室外，是高溫天氣；室內卻是涼爽又好玩的沈浸式展演，一秒鐘穿越至太空，穿越回秦朝，穿越回老上海，穿越至宮崎駿的奇幻世界……這個夏天，沈浸式展演在徐匯「贏麻了」，【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】門票銷售日均上萬元，【秦潮覺醒】XR沈浸體驗展自6月1日試營運以來營業額超300萬元，去年底開業的「深空未來DEEP SPACE」營收已超千萬，還有SAGA光明之城不斷更新的劇本帶來的奇異感受……沈浸式展演，作為一股文旅消費新勢力，在徐匯異軍突起。
【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】
讓建築與城市歷史可體驗
「我們正在討論針對外國遊客做一個英文配音版，雖然聽不懂台詞也不影響他們喜歡我們的計畫。」【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】計畫負責人談到計畫的反響，難掩喜色。據了解，計畫開展以來，不僅一樓VR展覽門票銷售日均上萬元，每日上百人體驗，二樓公益展覽部份每天參觀人數也有3000人以上。展覽還帶動了相關文創產品的熱賣，許多遊學團、夏令營的年輕觀眾，明確表達了自己的喜愛，還專門找沈浸展的設計團隊合影簽字。
武康大樓是上海網紅地標中的「頂流」，其蘊涵著上海城市建築發展的文脈機理，有著深厚的文化積澱，而【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】也並非基於毫無依據的憑空「幻想」，是根據上海交通大學學術團隊對上海近代城市和建築史的長期研究成果精心打造而成。
【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】以人文藝術作為技術的內核，讓前沿科技賦予人文歷史研究更生動的表現形式。利用武康大樓的歷史背景，從家具到衣飾，逼真重現了百年前上海摩登生活場景，營造出一種獨特的歷史文化體驗。這也是其受到市民遊客歡迎的原因之一。有前來體驗的遊學團成員就曾表示非常喜歡，「感覺是一堂生動的歷史課」。
尤其值得一提的是，該計畫的主創團隊就來自上海交通大學設計學院，計畫的成功實踐，也是徐匯區豐厚的歷史文化底蘊與豐富的教育資源配置相互成就的一個生動縮影。
讓周邊人氣與消費漲起來
自6月1日試營運以來，售票超2萬張，營業額超300萬元；端午節小長假期間，日均客流為500+人，單日人流量最高近1000人……這是【秦潮覺醒】XR沈浸體驗展交出的市場答卷。
【秦潮覺醒】XR沈浸體驗展透過虛擬引擎，探索還原秦始皇陵地宮原貌，為觀眾營造可以「近距離」觀察寶馬雕車、青銅劍弩、【山海經】中神奇生物，聆聽動人歷史故事的體驗場景。負責計畫開發和營運的「元拓境」是一家「駐紮」在徐匯的企業，深耕元宇宙XR（擴充套件現實）技術。其團隊僅用幾個月的時間，就結合全像、MR（混合現實）、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，在虛擬引擎上營造異次元空間場景，自主研發了以華夏文化為基調的大空間沈浸式探索計畫【秦潮覺醒】。
「【秦潮覺醒】是上海文旅元宇宙新賽道行動方案的重要組成部份，是【元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023—2025）】的具體實踐。」在近日舉行的「秦潮覺醒沈浸式探索體驗」品牌釋出會上，徐匯區文化和旅遊局副局長胡弢如是說。
作為首批國家文旅消費示範城市，徐匯區2022年出台【徐匯區關於加快推進文化創意產業發展的扶持意見】，其中列入了支持文體旅特色消費集聚區、消費新場景、多元特色空間的政策條款，並且支持文創企業在元宇宙等新領域新賽道中實施技術套用、場景搭建、內容開發、平台構建、產業融合等，計畫扶持最高可達300萬元。【秦潮覺醒】今年5月入選「2024年徐匯區重大計畫」，享受徐匯區重點企業服務包PLUS計劃。
自6月1日正式試營運以來，【秦潮覺醒】吸引了眾多網紅KOL、KOC前來探店體驗，掀起XR沈浸式探索消費熱潮，推動了實體經濟多業態的綜合發展，不僅帶動了周邊餐飲和商圈的人氣，也為地區經濟帶來了多元化的增長點，是徐匯區沈浸式體驗空間新的突破。
「徐匯的先行先試，讓人印象深刻」
「沈浸式展演所帶來的感官拓展，是傳統展陳方式所無法比擬的。」上海社會科學院套用經濟研究所研究員、文化創意產業研究室副主任曹祎遐表示，沈浸式展演由單向輸出變成雙向體驗，所帶來的互動體驗感吸引大批消費者。
曹祎遐在調研中發現，現在的年輕人在文化消費中很註重知識的獲取，比如【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】，能讓人透過建築和沈浸展，去了解上海這座城市的一段歷史，以及這段歷史上的一些細節，從而產生一種歸屬感。而且，沈浸展科技與人工智慧元素的疊加，讓展演更具故事性，達到更佳的敘事效果，也讓受眾更具代入感，感受度更好。
深空未來DEEP SPACE
【三體·重力之外】
除了【秦潮覺醒】XR沈浸體驗展、【上海1924：武康大樓百年歷史沈浸展】，在徐匯，還有多個疊加科技與人工智慧元素的沈浸式展演計畫，為市民遊客所喜愛，他們的市場答卷也頗為亮眼。
在西岸美術館B1多功能廳，8K超高畫質投影多功能沈浸式體驗計畫「深空未來DEEP SPACE」自去年底開業以來，已接待近10萬人次觀眾，營收超千萬；在Puy du Fou普德賦SAGA光明之城，市民遊客可以披上紅色鬥篷，成為探險者，和劇中人一起解救女主角，尋找光明之城。有不少遊客在參與的過程中，感覺到了「抽離」現實生活的快樂；在徐匯濱江，位於西岸鳳巢7樓的【三體·重力之外】沈浸式科幻體驗計畫啟航一年多來，共接待遊客超3萬人次，票房超1500萬元，有資深粉絲來玩了幾十次，打卡不同的演員陣容與路線劇情；還有【吉蔔力工作室物語·全球首站】沈浸式藝術展，正吸引大批「大小朋友」趕往西岸，共赴宮崎駿的奇幻世界。
【吉蔔力工作室物語·全球首站】
對此，曹祎遐認為，在推動文旅產業的數位化轉型方面，徐匯可謂先行先試，走在全市前列。其對文旅元宇宙創新生態的政策扶持，以及對相關計畫的引入力度，都可圈可點，「尤其是徐匯本身元宇宙相關產業聚集度比較高，這些科技企業對沈浸式技術的探索和套用，也推動了展覽技術的不斷升級。」曹祎遐提到，徐匯也有像AI PLAZA西岸鳳巢這樣的多元化業態融合計畫，這些都對產業創新與發展有促進作用，「越是融合的，它的包容性越強，創新性也就越強。」
