封面新聞記者 李雨心
從2023年初的「進淄趕烤」，到剛過去冬季頂流「爾濱」的潑天富貴，再到如今甘肅天水一碗麻辣燙帶來的「熱辣滾燙」……如今，乘著互聯網的東風，隨著短視訊社交媒體的傳播，一座又一座網紅城市崛起，站在流量的風口浪尖上，將網路熱度轉化為線下文旅發展的經濟收益。
3月30日，被稱為網路視聽領域「成果顯視器」和「引領風向標」的第十一屆中國網路視聽大會在成都順利落下帷幕。據大會釋出的【中國網路視聽發展研究報告（2024）】顯示，短視訊\直播與文旅、電商成為最強CP，27.9%的使用者會因為看短視訊\直播去某地旅遊。
「看見靈感中國」城市國際傳播與出海紅人論壇現場
在中國「網紅城市」不斷湧現的過程中，短視訊發揮了哪些作用？在巨大的流量背後，到底傳遞出怎樣的資訊？就在大會現場，中國外文局當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫接受了封面新聞記者的專訪，站在城市國際傳播的視角下，他說了對於短視訊和城市品牌建設的思考。
網紅城市的「出圈」背後
「抓住了短視訊加速傳播的契機」
「大家現在都關註到了，從去年淄博的燒烤，到今年初的哈爾濱，再到前段時間的甘肅天水的麻辣燙，能感受到這三個城市中有兩個與美食有關，一個與美景有關。」采訪中，孫敬鑫說起當下最熱的網紅城市，自然少不了憑借一碗看似普通尋常的麻辣燙，就迎來「潑天的富貴」的甘肅天水。這座地處大西北的小城，每天都有天南海北的食客湧入。
中國外文局當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫接受封面新聞采訪
在孫敬鑫看來，流量的背後就是人，更是公眾對這座城市的向往和興趣，可知，可感，甚至可享受。抓住了網友的眼睛、心靈，或者說胃，才能吸引到更多的流量。
「那麽，具體到傳播的角度，之所以這些城市看似短時間內走紅，但如果真的去看它整個的脈絡來講，並不是短時間或一朝一夕的。」孫敬鑫說道，其實很多城市的走紅，其在背後做了很長時間的努力。「像哈爾濱，據我了解它這幾年都一直在打造冰雪經濟，經過了數年的積累，在當下抓住了一個很好的契機，就是短視訊的快速傳播。」
同時，孫敬鑫也強調道，哈爾濱的「出圈」過程中，也包括最根本的要素，就是要提供優質暖心的服務，提供真誠的交流，能夠尊重輿論引導的規律，尊重傳播的規律。
「我想這些城市的走紅，最終是提示我們，不論是在哪一個時代，更包括當下的新媒體時代，社交平台的時代，短視訊的時代，我們一定要遵守資訊傳播的規律，發現資訊傳播的規律，然後順勢而為，才能真正達到爆紅、達到爆款。」其中，更要用真誠、真實、自然的態度，去對待大眾。「我想，這是我們做國際傳播的人，需要牢記的傳播鐵律。」
中國外文局當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫做主旨演講
解讀成都的「網紅密碼」
「是多個維度的疊加」
在甘肅天水之外，說起網友們心向往之的網紅城市，成都也能排上前列。此次，第十一屆中國網路視聽大會在成都舉辦，身處天府之國，孫敬鑫也說起了在網路視聽手段不斷發展的當下，這座城市如何能夠在國際傳播中繼續發力。
「我們透過很多國內外的城市國際傳播的排行中，能看到成都基本排在前列。」孫敬鑫這樣說道。他認為，成都之所以能夠成為具有良好傳播前景的城市，得益於以下幾個優勢，是多個維度的疊加。首先，成都有很厚重的歷史優勢，這座城市的歷史給成都的對外傳播提供了厚度；再來，成都有很好的文化資源，特別是成都的美食文化、茶文化等，頗受外地遊客喜愛。
「第三個方面優勢，我想還是離不開成都的活力，它給很多人特別是年輕人提供的觀賞、享受，和來了就不想走這樣的舒適感、安逸感。此外，成都具有的經濟活力和對外的緊密聯系度，讓它具有很強的國際的色彩。」
在互聯網時代下，在人工智慧的浪潮中，城市的國際傳播也在不斷探索新的路徑。孫敬鑫也表示，這既要借力傳統媒體、人際傳播，也要緊跟科技浪潮，用科技賦能，特別是發揮好網路視聽的作用。
「在短視訊方面，成都此前已經做了一些探索。接下來，我想要更多借助人工智慧，短視訊等手段。不僅要好看，更要讓人有所思、有所想，一定要體現成都這座城市的精神以及文化。」
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