3月27日，作為行業風向標的【中國網路視聽發展研究報告（2024）】在成都釋出。報告顯示，截至2023年12月，中國短視訊帳號總數達15.5億個，職業網路主播數量已達1508萬人。
網路視聽平台帳號規模增大 頭部聚合效應明顯
據了解，全網主要視聽平台擁有10萬粉絲的帳號數量在50萬個以上，擁有100萬粉絲的帳號數量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的帳號數量約為1000個。
主要短視訊平台日均短視訊更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。網路音訊、網路音樂平台帳號總規模達2400余萬個。網路視聽不斷為社會提供就業新渠道。
短視訊與直播吸引七成以上網民購買商品 拉動消費效應明顯
調查顯示，七成以上使用者因看短視訊或直播而購買商品。其中，日常消耗商品是拉動消費的主力產品，如生活用品、食品飲料、服飾箱包等。2023年主要短視訊平台年度累計GMV（商品交易總額）超10萬的帳號達到74.3萬個。
具體來看，53.7%的使用者經常收看電商直播或直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點。超四成使用者認為短視訊和直播已經成為他們的主要消費渠道。
最近半年，44.4%的使用者經常收看旅遊風景類短視訊，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名，短視訊與文旅產業的融合也在進一步加強。
「長」「短」「直」「音」活躍使用者繼續聚集頭部平台
長視訊領域，愛奇藝、騰訊視訊、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩、咪咕視訊共6家主要長視訊平台套用已占整體份額的92.9%，較2022年的90.56%進一步提升。短視訊領域，抖音、快手兩大陣營產品占據整體份額的95.3%。
網路音訊方面，喜馬拉雅系套用占整體份額的77.8%，蜻蜓FM、貓耳FM占整體份額的9.3%。娛樂或遊戲直播版塊，鬥魚、虎牙、YY占整體份額的74.2%，花椒直播、映客直播占整體份額的9%。
