2024年4月，據胡潤研究院的最新全球獨角獸企業榜單顯示，名為「Shein」的企業以高達4600億的估值亮相，位列第四。
什麽是4600億的價值呢？相比之下，京東雖已上市多年，其市值僅為3700億，Shein的估值則比京東高出約1.2倍。
至於騰訊旗下的微眾銀行，其估值約為2300億，Shein的價值相當於兩倍微眾銀行。
估值只是公司未上市前的預估，一旦上市，估值可能進一步上升。
那麽，Shein究竟是什麽公司？它做什麽的？
這個問題對許多人來說可能都不好回答，因為Shein並非在國內市場賺錢。
Shein的情況有點像傳音手機，在非洲市場銷量很好，但在國內卻鮮為人知。Shein在海外市場非常受歡迎，但在國內卻幾乎不為人所知，關於它的許多資訊都是「聽說」或者「據報道」，這些資訊多來自國外媒體，仿佛是一個充滿傳聞的存在。
Shein在海外市場有多火？
YouTube上的一個街頭采訪顯示，平均每10個海外女性中就有9個知道Shein。
在Instagram上，Shein的官方帳號擁有2400萬女性粉絲。
Shein之所以這麽受歡迎，是因為它專註於女性服裝。
那麽，Shein為什麽能如此受歡迎呢？
Zara之所以成功，是因為它提供「一流的設計、二流的品質和三流的價格」，而Shein的成功則完全依賴於其「價效比」——產品非常便宜。
6美元一件的T恤，9美元的上衣，不到10美元的套裝，在歐美這些已經非常發達的國家，也極具吸重力。
至於設計，行業內有人說：「設計什麽，跟隨熱門走向就好。」中國市場可以接受仿制品，國外市場在價格面前也同樣可以接受。
關於供應鏈，據稱中國有三分之一的服裝工廠為Shein生產服裝。服裝產能在中國已經過剩，即使是非常低的成本也能制作出來。
那麽，這些價格低廉的服裝，品質怎麽樣呢？
這個問題不容易回答，但在這個價格層面，可能也不應該期望太高的品質，Shein的定位就是「快時尚」。
對於女性服裝來說，款式可能更重要，有些衣服可能只穿幾個月，有些甚至只穿幾天或一次。
Shein的銷售情況如何呢？
據報道，2023年Shein的銷售額達到了227億美元，凈利潤為7億美元，且已連續四年實作盈利。
這意味著，Shein的銷售規模已超過了快時尚品牌H&M（2022年為214億美元），並正在迅速接近Zara的350億美元。
據悉，Shein的管理團隊對投資者描繪了一個宏偉藍圖，計劃到2025年銷售額翻一番，達到585億美元，這將超過Zara和H&M的總和。
還有報道稱，Shein的最終目標是超越亞馬遜，這種雄心壯誌無疑非常引人註目。
但為什麽還會說Shein「活在傳聞中」？
因為關於Shein的資訊充滿不確定性，至今仍不清楚它是否仍然是一家中國公司。
2024年有報道稱，Shein的控股實體已經變更為新加坡公司，其LinkedIn頁面上的公司總部也已改為新加坡。
而在此之前，Shein的總部曾設在南京，後又遷至廣州。
總部頻繁更換，老板的身份也不明確。2021年，路透社報道Shein創始人許仰天考慮移民新加坡並已獲得永久居住權，但Shein本身沒有對此做出回應，也沒有其他媒體提供確切的證據。
關於許仰天的資訊也相當有限，他從未接受過媒體采訪，僅有極少的幾張不清晰的照片流出。
Shein從2008年創立至今已有15年，但其成長為全球頂級獨角獸的具體過程仍然是一個謎。
據悉，從2013年至今，Shein已經完成了7輪融資，估值從500萬美元激增至660億美元，增長了約1.2萬倍。
最新的外媒報道稱，Shein計劃今年在美國進行首次公開募股（IPO），這在一定程度上證實了關於新加坡的傳聞。
盡管所有供應鏈仍在中國，Shein可能難以擺脫「中概股」的標簽，其在美國市場的前景仍需觀察。
