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前言
還記得那個「一個雞蛋3毛，一斤馬鈴薯5毛」的時代嗎？那時候，我們都以為社群團購會成為改變生活方式的新風口。
可短短幾年過去，曾經風靡一時的多多買菜如今卻門可羅雀，不僅如此，越來越多的人爆料多多買菜有「坑」。
那麽，多多買菜到底有什麽「坑」？為什麽它逐漸消失在人們的視野中了呢？
資訊來源：
海報新聞：多多買菜結束本地生活業務，社群團購能否找到新出路？
多多買菜的興衰歷程
2020年，一場突如其來的疫情讓「宅」成為了全民運動，在這個特殊的時期，多多買菜如同一匹黑馬橫空出世，迅速占領了社群團購市場。
多多買菜一問世便抓住了消費者的痛點，推出了讓人驚嘆的低價策略。
不僅如此，多多買菜還推出了購物滿額送優惠券的玩法，這一招可謂是「甜頭」十足，讓不少使用者在體驗一次後就欲罷不能，開始習慣性地在平台上囤菜。
而且，便利性也是多多買菜的一大殺手鐧。
我們早上起床拿起手機，輕輕點幾下，第二天新鮮的蔬菜水果就送到小區附近的提貨點，買菜的時間從幾十分鐘縮短到幾分鐘，甚至可以在通勤路上完成。
對於忙得團團轉的上班族來說這簡直是一場及時雨。
疫情期間，多多買菜的「無接觸配送」功能更是大放異彩，使用者只需在網上下單，菜就會送到小區的自提點，既保證了供應又降低了交叉感染的風險。
因此，它的訂單量呈現井噴式增長，一度成為數億家庭每日的必備工具。
可風光無限的背後隱藏著不少隱患，正所謂「月滿則虧，水滿則溢」，多多買菜的問題也在快速擴張中逐漸暴露。
那麽，這些問題都是什麽呢？
資訊來源：
新華社（中國消費者報）：生鮮不新鮮 「山寨」充其間
瘋狂生長後的弊端
多多買菜之所以那麽火，除了因為它便利，更多的是上面的菜要比菜市場更便宜，而且種類多、優惠多，因此越來越多的人都青睞多多買菜。
可大家用久後會發現，這玩意也沒想象中的那麽完美，所以多多買菜在這大起大落中，逐漸結束了大家的視線中。
那麽，造成多多買菜「倒閉」的原因究竟是什麽呢？
實際上，它們的策略從一開始都不對，過度依賴補貼和低價策略會有導致平台難以持續下去。
雖然低價吸引了大量使用者，但也讓平台陷入了虧損的泥潭，長此以往，難以維持正常營運。
還有供應鏈管理不善導致的商品品質不穩定，不少使用者反映，買回來的蔬菜水果品質參差不齊，有時甚至會收到散發異味的菜品。
所以這就導致了使用者體驗不佳，但退換貨流程又相當繁瑣。
雖然多多買菜有「晚到必賠」、「極速退款」等服務，但操作流程復雜，從而導致使用者體驗感極差，長期下來，不少消費者失去了對平台的信任。
而競爭對手的加入也讓多多買菜的優勢不再明顯，美團優選、京東到家等平台紛紛入局，社群團購市場競爭愈發激烈。
就這樣，曾經風靡一時的多多買菜逐漸淡出了人們的視線，從萬人追捧到門庭冷落，不過短短幾年時間。
這不禁讓人感嘆在瞬息萬變的互聯網時代，一個商業模式的興衰往往只在彈指之間。
資訊來源：
每日經濟新聞：美團、抖音激戰正酣 多多買菜本地生活鳴金收兵，拼多多掉隊還是藏一手？
社群團購行業的監管與挑戰
俗話說「樹大招風」，多多買菜的迅速崛起不僅引來了競爭對手的覬覦，也引起了監管部門的關註。
2020年底，一場突如其來的監管風暴，讓社群團購行業陷入了寒冬，當時，不少人認為社群團購是下一個風口，於是資本蜂擁而至，那融資規模可謂是驚人。
可這一切的發展卻被國家新釋出的反壟斷9個「不得」新規所打斷，讓整個行業按下了暫停鍵。
為什麽會出現這樣的情況？其實，監管部門的擔憂不無道理。
如果放任社群團購毫無禁忌地發展下去，有朝一日，我們購買生鮮和蔬菜的渠道可能就會被資本壟斷，這不僅會造成消費者利益的受損，還可能引發社會的不穩定。
正所謂「欲速則不達」，過快的發展速度和過度的價格戰反而引來了監管的重拳，這讓我們不禁想起了那句古語「物極必反，樂極生悲」。
但監管只是社群團購面臨的挑戰之一，隨著疫情防控的放開，市場環境也在悄然發生變化，曾經「宅」在家的人們重新走出家門，線下購物需求開始回升。
與此同時，競爭對手也在不斷湧現，美團優選、京東到家等平台紛紛入局，讓原本就激烈的市場競爭更加白熱化。
更重要的是，消費者對品質和服務的要求在不斷提高，曾經只要價格便宜就能吸引眼球的日子一去不復返了。
面對這些挑戰，多多買菜似乎有些措手不及，它的經營策略出現了不少失誤，讓人不禁想起了「驕兵必敗」這個成語。
資訊來源：福山區政府網站
線上買菜vs線下菜場
對於那些每天忙得腳不沾地的上班族來說，線上買菜省時省力堪稱神器，因為你可以在上下班的地鐵裏完成一周的菜品采購，這種效率是傳統菜市場難以企及的。
但線下菜場也有其獨特的魅力，記得有位朋友告訴我：「我就喜歡逛菜市場的感覺，看著琳瑯滿目的蔬菜水果，聞著各種食材的香味，仿佛整個人都活過來了」。
那麽，面對這兩種截然不同的購物方式，消費者該如何選擇呢？其實，這並不是一個非此即彼的問題。
未來的趨勢很可能是線上線下的結合，就像盒馬鮮生的模式，使用者既可以到店購買也可以透過線上下單享受極速配送。
這種「線下選購+線上配送」的混合模式，或許才是滿足不同消費者需求的最佳解決方案。
那麽，對於社群團購的未來發展，我們又該如何看待呢？
其實我們也不應該簡單地一刀切，社群團購畢竟解決了很多人的實際需求，特別是在疫情期間，它的「無接觸配送」功能可以說是雪中送炭。
正所謂「良藥苦口利於病，忠言逆耳利於行」，對於社群團購，我們需要的是完善規則，讓它能夠在規則之內健康成長，而不是簡單地否定或取締。
除此之外，我們還要結合具體環境實施，因時因地制宜，每個地區的消費習慣、市場環境都不盡相同，不能用一種模式套所有地方。
而且我們應該鼓勵社群團購與線下菜市場良性競爭，競爭能夠促進雙方不斷改進，提供更優質的服務。
其實無論是線上還是線下，我們可以看到，這不是一場零和遊戲，未來的趨勢很可能是線上線下的深度融合，各取所長、互補不足。
對於我們消費者來說這無疑是一件好事，我們可以根據自己的需求和喜好，自由選擇購物方式。
在這個快速變化的時代，唯一不變的就是變化本身，無論是社群團購平台，還是傳統菜市場都需要不斷創新，適應市場的變化。
只有這樣，才能在這場沒有硝煙的戰爭中贏得消費者的心。
結語
社群團購行業的發展折射出了中國零售業態的變遷，從傳統菜市場到線上買菜，再到線上線下融合，每一次變革都在重塑我們的消費習慣和生活方式。
作為消費者，我們有理由期待在這場沒有硝煙的零售革命中，最終的贏家將是我們每一個人。
因為只有真正解決了消費者的需求，才能贏得市場的青睞，讓我們共同期待社群團購行業的美好未來！
