提起男性消費市場，很多人會想到一份流傳已久的「消費市場價值排序圖」。其中，中年男性的市場價值位居最末，不僅遠低於女性和兒童，甚至不及汪星人。一時間，「男人消費不如狗」的戲言甚囂塵上。
然而，被長期低估的中年男人們，卻憑借一款進口抗衰補劑——「柏生泰4代」（LIFESUGI），打破了「消費欲望低迷」的刻板印象。京東後台數據顯示，客單價四位數的抑衰補劑如白菜般被搶購一空，其中超過86%的訂單由1、2線城市35-58歲的中年男性貢獻。
在上海某互聯網大廠擔任高層管理的鄭先生表示，「步入40歲後，明顯感受到身體健康狀況下滑，偶爾熬夜一次連續幾天都感覺疲憊。」出於對健康的擔憂，他開始關註京東上的「柏生泰4代」補劑。
據官網資訊顯示，該抑衰制品實際隸屬北美原研藥企BIOCENTER INC旗下，主打的NAD+提升技術最早源於哈佛Paul F. Glenn衰老研究院的關鍵技術，經權威學術刊物【Cell】刊載可正向調控哺乳動物的機能衰老速率。
2013年，哈佛大學釋出於科研頂刊【Cell】的研究報告中指出：步入30歲後，人體內的NAD+水平(調控衰老速率的標誌物)會逐年下降，進而加速機能老化，隨之而來的就是認知能力下降和代謝失調等老化疾病的發生風險。
圖.人體內NAD+水平隨年齡增長而下降
而外源補充「柏生泰」的核心成分，在近10年被學界公認為提升NAD+水平的有效途徑。研發團隊特別添加的XTRegen專利成分，則在增強細胞啟用能力的同時，使吸收率提升使前代的1.8倍，養護效能大幅提升。
「我對NAD+這些不太了解，但用過一段時間後確實覺得到睡眠和精力在變好」，林先生分享道，「到我這個年紀，拼得就是身體健康了，而且價格完全可以接受，我沒有理由不去試試。」
事實上，林先生的體感變化曾在實驗中得到驗證。築波大學研究人員發現，多位老年人持續補充柏生泰核心物質以後，對比實驗前數據，在下肢功能、肌肉力量等指標上均有正向反饋。這與京東評論區占據多數的「身體更輕盈」、「腿腳更有勁」等使用者反饋不謀而合。
實驗結果引起了學術界和一眾頂尖富豪的極大興趣，為了搶先獲取體驗資格，他們不惜花費高價甚至動用特權。諸如某位著名地產大亨利用人脈獲取還在實驗室階段的上述物質後，就迫不及待在社交平台上炫耀「指甲長得很快」的體驗。
2019年，柏生泰初代制品率先在美、日高級商圈亮相，迅速引發搶購熱潮。而受邀落地國內市場後，也同樣受到數萬需求人士的關註。據京東後台數據顯示，柏生泰的核心受眾集中在北、上、廣等發達城市，其中86%的消費者為35歲以上的中年男性。
業內人士表示，這部份人正是目前最關註健康的人群之一。證券時報調研數據顯示，當前國內上市公司高層領導的平均年齡達到48.59歲，透支健康搏得財富自由後，再花錢借助柏生泰4代這樣的科技外力換取「年輕活力」，在一些中年精英圈層內早已屢見不鮮。
與市面上幾十上百元的保養品牌相比，背靠哈佛科技、定位高端、富有科技感的柏生泰抑老制品，顯然更符合這一人群的心理預期。對他們而言，每月僅需千元的服用成本，在身體健康面前不值一提。在此背景下，精準狙擊「中年焦慮」的柏生泰4代產品在京東健康板塊脫穎而出，也並不稀奇。
據艾媒咨詢預測，隨著中年男性「投資健康」的意願攀升，全球健康服務市場規模有望在2030年達到1530億美元。而風口背後，是中年男性悄然轉變的消費模式：曾經以彩禮、房產為「奮鬥目標」的他們，如今更傾向於「為自己買單」。
在【富比士】雜誌評選的全球最值錢的50大品牌中，「男性專屬」品牌出乎意料占了近10個名額，其他以男性為主要消費群體的品牌也有32個之多，關於男性「消費頻次低」、「消費品類單一」等標簽，正逐一被撕下。
有分析人士指出，在諸如品味彰顯、個人養生等更垂直的自我需求層面，男性的消費實力往往能讓女性望塵莫及，「柏生泰4代」在京東一路攀升的復購率，或許就是最好的詮釋
在此趨勢下，我們有理由相信，那些已經「喝」出2.15萬億茅台市值、「玩」出300億垂釣市場的中年男士們，有望成為抗衰老市場風口的領軍者
