台北時間5月3日，蘋果公司釋出最新季度財報顯示：今年前三個月，實作營收907.53億美元，同比下降4%； 作為其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，同比下降8%。
據@央視網快看5月5日報道，蘋果公司CEO（執行長）庫克稱 中國使用者對蘋果產品熱情仍然很高。 在中國市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。據美媒披露，庫克在財報釋出之後表示，蘋果在中國市場還有更多工作要做。他告訴投資者， 他仍然對中國市場感到「非常樂觀」。
4月25日，國際數據公司（IDC）釋出的最新手機季度跟蹤報告顯示， 2024年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量約6926萬台，同比增長6.5%。 與全球市場情況類似，市場需求的持續恢復幫助中國智慧型手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高於預期。得益於Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。
報告顯示， 一季度榮耀、華為並列中國智慧型手機市場第一。Apple出貨量同比下降6.6%，並列國內市場第三位，丟掉第一「寶座」。 雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬體全方位升級創新來吸引消費者。
綜合界面新聞、財聯社報道，台北時間5月3日，蘋果公司釋出2024年第二財季（2024年1月至3月）營收報告。報告顯示， 蘋果當季營收907.5億美元，同比下滑4%； 凈利潤236.36億美元，同比下滑2%。
分業務來看，蘋果公司目前最賺錢的產品仍然是iPhone，iPhone營收為459.6億美元，同比下滑10%，但高於預期的458億美元，仍然占據蘋果營收的半壁江山；iPad營收下滑16.7%至55.6億美元；可穿戴裝置、家居及配件收入79.1億美元，同比同樣下滑；Mac營收74.5億元，超出67.9億美元的預期。
包括Apple Music、TV+串流媒體平台、iCloud訂閱和App Store業務在內的服務收入在第二財季同比增長14.2%至238.7億美元，連續五個季度創下新高。這也是蘋果當下利潤率最高的業務，在其總營收中占比兩成。
分地區看，蘋果全球前五大市場中，只有歐洲市場保持同比增長。其中， 大中華區營業收入163.7億美元，同比下降8.1%。 這與去年9月釋出的iPhone15系列的銷量疲軟有關。
近幾個月來，蘋果在中國市場的增長放緩尤其令投資者感到擔憂。中國消費者逐漸開始青睞本土智慧型手機品牌，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。
第三方市場調查機構Counterpoint公布的數據顯示，一季度中， 蘋果手機iPhone在中國市場銷量下滑19%， 市場份額從第一滑落至第三，為該裝置2020年以來在華表現最差。IDC的數據顯示， 該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。
一個重要背景是， 蘋果在高端市場的主要對手華為手機銷量正在提升，同比增長超過69.7%。 華為的增長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其線上下渠道的擴張，在一季度仍實作了11.5%的同比增長。
不過，蘋果上一季在大中華區的業務表現已經優於分析師152.5億美元的預期。此前華爾街曾預計，蘋果該季度在大中華區的業績將下滑超過兩位數。
盡管中國市場備受挑戰，蘋果當季最終在中國的業績表現卻要比預期樂觀一些。蘋果財務長Luca Maestri表示，對中國市場的擔憂被誇大了。他指出，「我們對在中國的業績感到滿意。現實情況可能與你有時讀到的不同」。
與此同時，蘋果CEO庫克仍然表示出對中國市場的信心。財報後的電話會上，他表示，中國是全球競爭最激烈的市場，但在異常激烈的競爭中，上季度iPhone在中國大陸的銷量仍然實作了增長。
「我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關註未來一兩周的發展，而是更註重長期發展。」 庫克還強調，根據Kantar的數據，本季度中國城市地區最暢銷的兩款智慧型手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。庫克又表示， 在中國的業務除了iPhone之外，還有其他需要努力的方向。
據參考訊息，蘋果沒有正式提供第三財季（2024年4月至6月）的業績前瞻，但蘋果預計，今年二季度（蘋果第三財季）的銷售額將以低個位數的百分比增長，預計其iPad和服務業務將以兩位數的速度增長，未對iPhone業績做出預測。
庫克對媒體表示，公司投資的人工智慧（AI）技術，將在未來數月伴隨產品推出相關功能。他稱，蘋果正在生成式AI領域進行重大投資。
財報釋出的同時，蘋果董事會還批準了一項史上最大規模的股票回購計劃，將回購額外1100億美元股票。或受此訊息影響，蘋果股價在周四盤後一度大漲約7%。
庫克：中國之行很棒很享受
巴菲特持續減持蘋果股票
據第一財經報道，當地時間5月4日9點，蘋果CEO庫克現身2024年度伯克希爾-哈撒韋股東大會現場。他在回應記者問題時表示， 非常享受中國之行，「很棒！」。
值得一提的是，今年3月，庫克時隔一年再次來到中國，參加上海第八家蘋果官方零售店、中國最高規格蘋果旗艦店的開業儀式。他還同時與幾位重要供應商一把手會面，包括比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛，以及長盈精密總經理陳小碩。
當地時間5月4日，伯克希爾公布一季報，「股神」巴菲特不僅又減持了第一大重倉股蘋果公司，而且減持的力度還大大增加。
季度報告顯示，截至今年3月底， 伯克希爾總共持有價值1354億美元的蘋果股票，較去年12月底下降了22%， 鑒於蘋果股價一季度下跌了10.9%，經測算巴菲特又拋掉接近13%的蘋果持倉。
令投資者們感到緊張的是， 這也是巴菲特連續第二個季度減持蘋果。 周六的報告隱含了巴菲特可能減持1.16億股蘋果股票的資訊。作為對比， 伯克希爾在去年四季度賣掉了接近1000萬股蘋果股票。
據財聯社報道，面對股東提問，巴菲特為何連著兩年都在股東信中大誇特誇可口可樂和美國運通，但不怎麽提蘋果，是因為股神本人或伯克希爾的投資經理對蘋果的看法發生改變麽？
對於這個問題，巴菲特先是花了很長的篇幅重申了「價值投資」的奧義——把股票視為一種業務（business）。他也強調蘋果是一項很好的業務， 除非出現一些特別重大的事情，當阿貝爾接班執掌伯克希爾時，公司賬上將會有蘋果、可口可樂和美國運通的股票。
講完這些後，巴菲特話鋒一轉，又給出兩個看上去更加實際的原因。
首先是現金頭寸。巴菲特表示，當他看到股票市場的可用替代品，以及當今世界上正發生的事情，會發現（現金）非常有吸重力。
在今年一季度結束後，伯克希爾賬上的現金及等價物已經超過1800億美元，巴菲特也表示二季度末這個數位很有可能超過2000億美元。不過與美國目前高達5%的存款利率無關，巴菲特重申，現金水平高只是因為沒有合適的投資標的。
隨後，巴菲特又提及另一個原因——稅。巴菲特表示，伯克希爾不介意繳納稅款，公司正在以21%的聯邦稅率繳納投資蘋果股票獲得的收益， 這個稅率不久前是35%，更早些年是52%。
巴菲特表示， 考慮到美國當前的財政政策，更高的稅率是有可能的。 他指出，或許會有一天政府不希望財政赤字這麽大，同時也不想減少開支，他們可能決定會拿走伯克希爾投資收益的更大比例。
巴菲特強調，美國政府可以這麽做，伯克希爾也總是希望繳納大量的聯邦所得稅，去年他們向美國政府繳納了50億美元的稅款。他也表示，股東們應該不會介意他今年賣掉了一些蘋果股票。
在當地時間5月4日被問及「巴菲特減持」的問題時，庫克回應稱，已經與巴菲特討論過了減持的事情。庫克表示，他們進行了長時間的談話，伯克希爾仍然是蘋果最大的股東，蘋果公司迄今為止仍是伯克希爾公司的最大持倉，他對此感覺很好。庫克強調，有伯克希爾這樣的股東是一種榮幸。
編輯 | 程鵬 易啟江
封面圖片來源：視覺中國（資料圖）
每日經濟新聞綜合界面新聞、財聯社、央視網快看、公開資料
