成績斐然
盡管入局時間較晚，但它展現出了驚人的爆發力。
2021年，深圳前海麥凱米科技有限公司旗下的 美妝品牌WOSADO悅瞳正式進軍國內電商領域，剛剛亮相於大眾視野就拿下了多個電商平台的類目Top 1 。與此同時，WOSADO海內外市場兩手抓，借力跨境電商巨頭 成功將業務拓展至亞太地區其他市場，強勢崛起於海外消費市場。
WOSADO悅瞳產品 圖源：Shopee泰國站點
毫不誇張地說，WOSADO品牌自建立以來，就在電商市場上一路狂飆，成績相當亮眼。
據悉，在2022年底，WOSADO的銷售額就已經占據了整體行業的35%， 躍身成為磁吸假睫毛行業榜一的頭部品牌 。到了2023年上半年，WOSADO的 銷售GMV已經突破了3億人民幣 。此外，在TikTok Shop大促活動期間 貢獻了7場GMV單場過萬美元的品牌自播 。
憑借著如此強勁的發展勢頭， 其母公司麥凱米也順利拿下了三輪融資，累計金額超過3億人民幣 。那麽，WOSADO憑什麽做到了後來者居上？
一方面，WOSADO的眼光毒辣，瞄準了東南亞這個大市場。來自Statista的報告稱， 東南亞已經成為全球化妝品行業重點開發的關鍵陣地，預計2024年東南亞美容個護市場的收入將達到342.2億美元 ，在2024年至2028年的期間，年復合增長率達到3.3%。另一方面， WOSADO本身也十分看重產品研發，秉持著「把軟磁吸假睫毛做到極致」的經營理念 ，好產品自然深受消費者喜愛。
東南亞美容個護市場規模 圖源：Statista
賣爆海外
事實上，不僅僅WOSADO在海外趕上了風口，隨著「中國制造」的名號越打越響亮， 一股國貨熱潮正在全球範圍內迅速蔓延，特別是國貨美妝在海外消費市場十分出圈。
比如，Focallure菲鹿兒就憑借著超高價效比在火熱的東南亞市場成功打響了招牌，拿下了單日GMV突破20萬美元的亮眼成績。此外，ZEESEA滋色、珂拉琪、完美日記等一系列 國貨美妝品牌都在海外闖出了一片天，無論是在TikTok Shop還是Shopee等電商平台上，銷量都十分可觀。
Focallure菲鹿兒銷量可觀 圖源：Shopee泰國站點
事實上， 國貨美妝品牌的風已經吹到了全球多個角落，正在成為一股國貨新勢力 ，快速攪動著海外電商市場格局，日益受到海外消費者的追捧與喜愛。
根據南韓貿易協會相關部門釋出的數據表明，在2023年的前八個月裏， 中國化妝品對南韓的出口額同比上漲了大約190% 。這一情況同樣出現在了日本市場，來自日本化妝品進口商協會的統計數據顯示， 2022年日本從中國進口彩妝類產品總額高達104億日元，較2021年增長了接近44% 。
國貨美妝產品深受海外消費者歡迎 圖源：choicenews
然而在過去，國貨往往與廉價、品質差等貶義詞掛鉤，如今出現這樣的轉變很大程度歸因於中國產品品質的不斷提高以及眾多出海電商平台的強大助陣。
這也給廣大跨境賣家釋放了重要訊號，那就是 要在產品品質上多下功夫，這是絕對不能讓步的一個環節 。另外， 選擇合適的出海賣貨平台也至關重要 ，這事關賣家收入，因此賣家們一定要多加考察和研究，選擇最佳平台。
作者 | 李一鐘
