中新網北京新聞3月29日電 今天，第三期【中國虛擬數位人影響力指數報告】(以下簡稱「報告」)在中國網路視聽大會上釋出。報告分為研究背景、影響力報告、智慧篇、套用篇、前沿觀點與行業展望五部份，深入分析了國內虛擬數位人產業的技術叠代、套用場景、發展趨勢及行業挑戰，同時呈現了311個頭部虛擬數位人樣本2023年全年的傳播數據分析及洞察。
本期報告由中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室(以下簡稱「國重實驗室」)、中傳數位人研究院編制，中國網路視聽協會、人民日報智慧媒體研究院、中國傳媒大學動畫與數位藝術學院、元力趨勢網聯合釋出。
報告總顧問、國重實驗室媒體大數據首席科學家沈浩教授表示，過去一年，AI成為數位人產業的核心關鍵詞，極大提升了數位人的互動能力、內容生成能力及智慧化水平，為數位人落地各種套用場景提供了保障；特別是「AI Agent」智慧體概念的持續升溫，AI數位人的發展前景被廣泛看好，未來數位人成為AIGC時代AI Agent智慧體的具象化最強大腦的數位載荷，有望在多個領域發揮更大作用。
報告將年度研究命題放在「數位模因」上，將虛擬數位人的模因分為形、聲、行、神四類，同時透過調研發現，使用者依舊註重數位人的形、聲模因，而IP主理人們則更關註IP的世界觀構建、內容產出、互動能力等行、神模因。
基於實踐分析，報告指出，數位人強勢模因塑造的四個步驟：挖掘具有鮮明特色和可引起共同記憶的「形模因」、形成易於記憶和表達的「聲模因」、AI加持塑造「行模因」與「神模因」、從虛擬走向物理擴大模因影響力。
透過對虛擬偶像、虛擬主播、數位員工三類套用最廣、商業化最好的頭部數位人IP進行影響力指數分析，報告指出五個年度洞察：小紅書、視訊號成為數位人新活躍平台，文旅成頭部IP「必爭之地」，機構專業化、頭部IP影響力鞏固，AI加持內容「劇」變，以及女兒國、跨界多棲現象依舊。
在年度行業挑戰上，報告認為，虛擬數位人是AIGC第一個成規模且天花板高賽道，但仍面臨AIGC、商業化以及「人、標準、資金」難題，AIGC使頭部IP和機構都出現了「馬太效應」；數位人在B端市場面臨傳統行業解決方案服務商的挑戰，在C端使用者的有效盈利模式還在探索期；人才缺乏，數位人標識標準等行業標準、共識缺失，資金缺位、獨角獸企業稀缺等挑戰仍然嚴峻。
本期報告新增了「智慧化篇」和「套用篇」。智慧化篇聚焦分析了AI Agent及身份型數位人的「四維通證」概念，提出了AIGC推動的數位人創作新範式，並給出了【數位人智作手冊】；套用篇聚焦分享了文旅、數位行銷、電商直播、智慧媒體四類場景案例。
在「前沿研究與行業觀點」部份，中央人民廣播電視總台、小冰公司、央視網、科大訊飛等行業機構圍繞AIGC、版權、互動、客製等關鍵詞分享了行業探索；新增的「主理人說」中，央視網小C、蘇小妹、天妤、塵逍等頭部數位人IP機構負責人分享了營運經驗。
在趨勢預判上，本期報告從技術、產品、服務、商業化四個維度提出了數位人行業可能的發展路徑：
技術發展路徑：數位人→數智人→人形智慧體→群智數位人
產品發展路徑：高情感互動與共情能力→多模態情感表達→自適應學習→智慧創作夥伴→AI Agent
服務發展路徑：創意靈感引導人→自主服務工具人→認知陪伴情智人
熱點商業路徑：數智員工成企業及商業智慧重要抓手；數位人IP開始進入互動式電影、短劇、遊戲；虛擬教育者廣泛使用；廣電及文旅數位人IP崛起。(完)
