來源：娛樂資本論
作者|不空
近期最新的一個行業和學界共識是： 2024年諾貝爾獎的最大贏家，當屬AI。
繼兩位人工智慧先驅——約翰·霍普菲爾德和傑佛瑞·辛頓，獲得諾貝爾物理學獎後，今年諾貝爾化學獎的1/2也被授予谷歌旗下DeepMind公司的AI科學家德米斯·哈薩比斯和約翰·江珀。 諾獎的AI熱潮將人工智慧的規模化落地再度推向大眾視線。
時間倒退至三四年前，業界關於人工智慧描摹的藍圖鮮少為大眾所知。經歷了幾次技術叠代後，此前可望不可及的AI技術快速完成升級，早已靈活嵌入各類場景、體驗、服務中。
在上個月20日至22日舉辦的2024年度抖音創作者大會中， AI技術就成為其中抖音開放平台分享板塊的一條暗線 ，以新奇、創意的互動、展示與體驗形式，將會場的氛圍推至更高潮。
一方面，各類融合AI技術的展台成為會場的 「新奇探索區」 ，吸引著大批創作者的註意力。以AI智慧剪輯、AI音樂創作為代表的基於人工智慧和大數據的創作工具，讓創作者看到高效制作內容的新路徑。這種技術創新將大幅提升創作者的生產效率，提供更多新穎的表達方式。
另一方面，AI技術也融入到創作生態的底層環節中，革新、乃至重塑著各個創作鏈條的想象力。 備受創作者歡迎的「創作者大會雲相簿」以線下投稿+一鍵生成視訊/圖文內容的形式，成功借助AI技術簡化創作流程；早已普及開來的抖音分享SDK能力打破內容傳播的壁壘，實作各類內容的流暢傳播。
AI浪潮奔湧，卷入其中的不僅僅是立在潮頭的科學家，更有億萬普通創作者、商家和開發者。面對一個全新的內容生態和趨勢，創作者們又該如何乘風而上，抓住這次的技術紅利期？
回溯內容生產史的幾番流變，技術一直占據主導位置。只有智慧、前沿的技術底座，才能夠支撐起內容創作變革的野心。這次的AI技術同樣如此，有了堅實的技術基底，內容變革自然成為一件水到渠成的事情。
AI技術在多模態能力的突破，首先被套用到內容形態的變革與轉化中。 技術創新打破了常規的內容形態，讓內容生產與創作變得更加豐富、多元。
童語故事的發展軌跡便是最好的例證。在擁擠的兒童教育賽道裏，童語故事借助AI工具一舉顛覆了傳統的內容創作形態。童語故事聯合創始人趙春明用簡單的幾句話，概括出這款新型工具背後的技術邏輯：「童語故事是一款基於AI技術的故事內容生成工具，小朋友們可以透過幾句話生成故事，親自參與到內容創作過程中。」
以往單向、枯燥的兒童閱讀經AI工具重塑後，衍生出各類靈活多元的內容形態。童語故事借助AI大模型的多模態處理能力，以及在文生文、文生圖、圖生圖等形態的流暢轉化，開發出「一句話生成故事」、「IP陪聊」、「作文漫改」等內容互動形式，讓兒童教育變得更加生動、有趣。
其次， AI技術的大數據分析、自動學習等特性，能夠大幅簡化創作流程中繁瑣、重復的工作環節，並透過智慧技術降低創作門檻，從而實作內容生產效率的提升，促成優勢內容的批次爆發。
貴州村超傳播技術負責人王珂在復盤時，將 「AI技術的套用」 歸結為貴州村超破圈傳播的重要因素之一。
在貴州村超實作一定內容聲量後，對優質、即時的內容供給要求越來越高。然而，貴州村超的原生創作者們——當地村民，既沒有專業的創作基礎，也沒有良好的創作環境和設施。「因此，我們特意為貴州村超的創作者們成立了一個陪跑小組，幫助他們創作。」
陪跑小組裏有三個角色，一個是拍攝人員，一個是剪輯人員，另外一個就是「AI」。「AI可以幫助我們寫文案、想標題、配音，村民們只需要幾個簡單的步驟就能夠生成、釋出一條視訊。」
除了AI技術之外，王珂還將抖音開放平台的 「線下投稿」 能力視為熱點破圈的又一利器。「我們會為一場球賽設定多個投稿主題，並根據投稿量為村民提供獎勵，由此，使用者投稿熱情被迅速點燃，帶動了投稿量的攀升。」
據王珂介紹，在AI能力的支持下，貴州村超開賽當天的投稿量高達1000-2000左右。 正是由於優質內容的持續供給與推動，才能夠助推貴州村超熱度的突圍。
不僅是貴州村超，對於大多數創作能力不夠成熟的中小創作者和商家而言，AI技術都是填充優質內容、打造內容熱點和聲量的一條捷徑。
更為重要的是，AI技術又與內容傳播推陳出新的大主題不謀而合。
這一點在以抖音為代表的短視訊領域格外顯著。無論是使用者關註焦點，還是商業變現趨勢，都能夠印證這一觀點： 使用者永遠都願意為富有創意、新穎的內容形式付費。
抖音開放平台營運負責人李建南結合抖音站努內容增長變化，也肯定了這一趨勢：「抖音是以視覺內容帶動流量增長的生態模式，在過去一年的時間裏，AI生圖和AI生成視訊這兩類內容形式是站內增長非常快的兩大方向。」顯然，在技術潮流之下，無論是開發者、商家，還是創作者，都需要及時躬身入局。
從內容創作的完整鏈路來看，除了前期的內容生產環節之外，後期的內容營運同樣也面臨著被AI重塑的境況。
很長一段時間裏，內容營運大多著眼於內容前端展示等公域場景。在紅海時期，針對公域場景的營運確實能夠支撐創作者、商家的成長與拓展。然而，隨著內容競爭的加劇，商業變現紅利也被擁擠的創作者們透支殆盡，創作者和商家急需從更多元的場景中尋找變現的新增量。
正因如此，短視訊營運環節中更加細化，卻又極易被忽視的 私信、群聊、搜尋、評論區 等私域場景開始得到關註。
重拾對私域場景的重視，主要有兩大原因。從使用者視角來看，消費理念的變化促使使用者在決策過程中更加強調即時性、個人化的互動，這種互動形式直接影響著使用者最終的決策結果；在商業變現效率方面，相較於停留在前端展示的內容種草而言，私信、群聊、評論區等場景的互動能夠進一步承接流量，精準刺激粉絲轉化、復購。
盡管私信、群聊等場景確實有增量可尋，有機會變現。但是，對於創作者和商家而言，如何盤活私域這盤營運資源也面臨著切實的困難和挑戰。 最為關鍵的問題在於，無論是多大量級的創作者和商家，都難以做到即時線上，無法即時回復使用者的個人化疑問，簡而言之，人工營運的效率局限性很高。
在這一背景下，AI技術基於大數據深度學習的智慧化優勢得到了凸顯。抖音開放平台借助AI技術對場景創作和營運引入了新的角色： 「AI分身」 。所謂AI分身，是針對創作者、商家的IP與形象打造的24小時即時線上的內容助手，可以第一時間回復粉絲、使用者的系列疑問。
使用者在看完前端的種草內容後，往往也會隨之滋生相關疑問，需要與KOL或商家進行深度互動。AI分身便可以承接這部份工作，根據KOL提供的話術和內容，為粉絲解答關於產品功能、使用辦法以及售後方案等常規問題。相較於此前，AI分身的加入不僅能夠幫助KOL和商家第一時間維護粉絲，還能夠有效降低人工營運成本。
除了承擔「類客服」的內容外，AI分身還可以融合KOL的IP特性與使用者的個人畫像，有效提升帳號的粉絲黏性，強化帳號互動。 僅靠短視訊和人工營運，無法滿足所有粉絲的大量內容需求，AI分身的引入能夠與不同的粉絲進行個人化地互動，提升使用者線上時長，為後續廣告行銷業務和商業變現蓄能。
與抖音站內大量達人達成AI分身合作的小冰，提出了 「被動收入」 這一概念。小冰公司戰略合作負責人董剛解釋道，「被動收入」是指即便是在創作者或商家休息期間，依然能夠透過AI分身得到商業收入。「可能短期內不會賺太多錢，但是整體商業收入也能夠提升10%-20%。」在營運愈發精細化的當下，AI分身對長尾流量的高效利用更契合創作者、商家持續性發展的訴求。
在私信、群聊等場景之外，李建男也透露，抖音開放平台基於保證使用者數據安全的前提下，還將會在feed流、搜尋、直播間等場域中開放更多形態和能力供創作者和商家使用。
從內容創作到場景營運，內容領域逐漸走到了一個全新的發展拐點， 無論是創作者，還是商家、開發者，都在尋求更加精細化、全域式的營運策略。 隨著流量競爭的加劇，單一工具早已無法奏效，想要顯著提升營運效率，更需要依賴完整、全面的工具鏈條和暢通、包容的平台生態。
同樣以童語故事為例，回顧童語故事的增長歷程，除了內容形態端的創新與突破之外，更為重要的是其在商業模式方面靈活、全面的布局策略。
童語故事創業初期，選擇以抖音小程式的形式進行啟動。 這一決策背後有兩點要素值得分析，其一，相較於APP的形式，小程式在開發、營運、獲客等方面都更為輕巧，成本也更低。其二，與其他平台的小程式相比，抖音先天性的內容基因及站內豐富的內容形態成為開發者、創業者的一大彈板，能夠幫助創業團隊完成快速曝光。
需要強調的是，平台力量的支撐也是童語故事這類創業計畫能夠順利完成前期冷啟動的重要原因。抖音開放平台打造的小程式推廣計劃，不僅幫助創業團隊獲得流量曝光，更匯聚起豐富、多元的達人資源，幫助創業者和創作者之間建聯觸達，實作多方共贏。
在積累了一定的聲量之後，抖音站內的各個產品功能也會釋放資源，為小程式提供曝光視窗，如feed卡、訂閱訊息、側資訊看板等，以全方位的流量資源和聲量反哺小程式，幫助商家和開發者沈澱、積累使用者。
秉持著前進演化、包容宗旨的抖音開放平台也在不斷探索更具想象力的商業模式，為不同體量的創作者和商家們釋放更多資源和視窗。
對IP的深入開發，是在抖音站內醞釀發展的趨勢之一。 李建男在分析了抖音站內的人群消費畫像後表示，在抖音站內，不同年齡段的消費群體都表現出對各種IP型別的強烈需求。 在她看來，抖音這樣一個公域場景裏，以IP形象為藍本開發的生成類、對話類套用，依然還有很大的增長空間。
以IP為單元的營運、開發也隨之深入。董剛透露， IP能力的延展和錯配是小冰在IP開發的持續性思路。 前者指的是借助AI能力在形象、聲音等方面的開發，延伸出更多變現和互動場景。在IP開發過程中，除了常規認知中的形象外，聲音也逐漸成為IP資產的一部份，並成為IP開發的重要方向。後者意在強調AI技術對創作者薄弱環節進行補充，如開發顏值博主的帶貨能力等。
可以看出，聚合了優質內容資源和技術基底的抖音，以更加敏銳、開放的姿態為萬千普通創作者和商家提供了一片試驗田，包容著更多新場景、新體驗和新商業的出現。
隨著AI技術在各類場景的逐漸落地，各種創作者、達人和商家都能夠乘風借力，在這一階段，創作者們更需要抓住平台的紅利期，實作商業模式的長足發展。
