6月25日，第29屆上海電視節白玉蘭電視論壇暨電視市場活動系列專業技術研討會「高品質、全媒體、大視聽」主題報告會在上海舉行，中央廣播電視總台技術局數據套用部主任、超高畫質視音訊制播呈現國家重點實驗室常務副主任、教授級高級工程師、世界超高畫質產業聯盟(UWA)副秘書長梅劍平發表了【從超高畫質邁向全媒體——總台實踐與探索】精彩演講。
論壇介紹
圍繞如何做優做強廣電新型融媒體平台，推動全媒體傳播體系建設，加快高畫質超高畫質發展等方向展開研討。瞄準廣電視聽領域未來趨勢及AIGC等前沿科技的迅猛發展，圍繞「高品質、全媒體、大視聽」主題，聚焦超高畫質、生成式人工智慧等廣電新質制播技術，邀請政府、行業廠商、媒體機構等單位，匯集廣電機構領導和國內外知名專家、學者，從更為具體的實操層面探討技術創新發展趨勢下的政策解讀、技術落地和套用變現路徑等方面的問題，開展全國性、權威性的研討，共同探索高水平的科技創新，構建媒體行業新質生產力，引領驅動廣電行業高品質發展。
核心觀點
未來行業科技發展的思考，AI對於廣播電視行業發展影響深遠。
梅劍平分享了過去幾年來總台所開展的一些工作和對於未來科技發展的思考。在未來行業內科技發展方面，他指出了三個方向：一是面向內容，發展沈浸式的視聽媒體。二是AIGC，特別是視訊的AIGC，以大語言模型為基礎的文生視訊等等。三是面向使用者的服務，5A全媒體服務，包括融合傳播、精準分發，以及各種各樣最為活躍的顯示技術、新興顯示技術的快速發展。
一是面向內容，發展沈浸式的視聽媒體
他表示，廣播電視行業正在積極向沈浸式視聽媒體轉型。隨著5G、超高畫質、虛擬現實等新興技術的發展，沈浸式視訊逐漸成為行業的重要方向。沈浸式視訊技術透過提供超高畫質、超大視角和強烈視聽沈浸感，為觀眾帶來傳統視訊無法實作的身臨其境體驗。沈浸式視訊也在大型演出、體育賽事、綜藝節目中得到了廣泛套用，推動了千億級沈浸式產業市場的崛起。總台正在積極推動沈浸式視訊技術的發展和套用，探索新的商業模式和沈浸式體驗。廣播電視行業向大視聽產業的轉型還涉及到科技的支撐與引領、深度廣度上的融合與整合，以及視聽產品業態的升級與創新。隨著資訊傳輸、內容制播、視聽體驗等技術的不斷叠代更新，新的高新視訊業態將會不斷湧現，形成更加多元化的商業模式。這種轉型不僅僅是技術層面的變革，更是對整個產業鏈的重塑和創新。
二是AIGC
在內容創作方面他表示，生成式人工智慧技術可以顯著提高內容創作和生產的效率。基於大模型的自然語言理解能力和視訊內容生成能力，可以生成高品質的視訊內容，為編劇、導演和制片人提供更多的創意和選擇。在節目制作方面，這種技術可以實作提效的作用，簡便地處理和合成音訊和視訊等素材，提高剪輯、合成和特效等環節的效率。
此外，在節目分發和使用者體驗方面，生成式人工智慧技術也大有可為。透過大模型的記憶和理解能力，可以構建個人化的智慧推薦服務，為使用者提供更加精準和個人化的內容推薦和服務。人工智慧還可以透過智慧分析和資料探勘技術提高廣電行業的廣告投放的精準度和效果，增加廣告收入。
三是面向使用者的服務
他表示，廣播電視行業正在經歷深刻的變革，這一變革不僅包括技術層面的創新，如5G、超高畫質和虛擬現實技術的發展，還涉及到整個產業鏈的重塑和創新。這些技術正在推動廣播電視行業向沈浸式視聽媒體的發展，為觀眾帶來更加豐富和便捷的觀看選擇。廣播電視行業正在積極向全媒體服務轉型，其中包括融合傳播和精準分發，以及快速發展的各種新興顯示技術。這一轉型是在數位化和媒體融合的大背景下進行的，旨在提升內容多樣性、可及性和觀眾體驗。廣播電視行業未來的服務將更加註重融合傳播和精準分發，同時利用新興顯示技術提升使用者體驗，實作更加智慧化和多元化的全媒體服務。這些變化不僅反映了技術的進步，也體現了行業對現代觀眾需求的適應和滿足。
最後，他表示總台正在按照規劃向前探索和推進，期待與大家一起合作探索視聽媒體未來的新篇章。
