近日，全球市場調研機構Canalys釋出了2024年第一季度(Q1)手機行業預測報告，報告中對AI手機、高端手機、5G手機、折疊屏手機等細分手機市場的相關資訊和數據進行了預測。根據其預測的數據顯示，預估2024年全球智慧型手機出貨量11.8億台，復蘇增長3%。同時，在AI手機和600美元以上高端手機領域國產手機品牌表現也相當不錯，其中，華為、榮耀兩個品牌不但擠進了全球高端手機Top5，而且還成為了國內高端手機排名Top5中唯一增長的兩個品牌。
根據Canalys釋出的2024年Q1全球高端手機(高於600美元)市場Top5以及全球重點市場榜單和數據報告中顯示，在全球高端智慧型手機榜單中，並沒有看到小米和OV的身影，國產品牌僅有華為和榮耀上榜，不過最大的霸主依舊是蘋果手機。
具體來看，在Q1在全球高端智慧型手機Top5中，蘋果仍占據60%的市場份額，排名第一，但是出現了11%的下跌，其也是上榜品牌中唯一出現下跌的品牌。三星以25%的市場份額排名第二，同比增長為29%。值得一提的是，在Top5中，華為、榮耀分別以6%和2%的市場占比排名第三和第五，並且分別有67%和91%的增長。不過，總體來看，蘋果和三星合計占據了85%的全球高端手機市場份額，國產品牌仍需努力。
除了全球市場以外，Canalys還公布了四個重點地區的榜單：第一個是中國大陸，第二個是亞太地區(不包括大中華)，第三個是美洲(北美+拉美)，第四個是歐洲+中東+非洲。在這四個地區中，蘋果手機都以遙遙領先的份額排名第一，最低的市場份額是54%。除了中國大陸市場以外，其他三個市場三星手機均排名第二，在國內市場三星以3%的市場份額排名第五，同比下跌12%。
在2024Q1國內高端智慧型手機份額Top5中可以看到，除了市場占比排名第二和第三的華為和榮耀都保持了67%的增長之外，其他包括蘋果、小米和三星的三個品牌都出現了兩位數的同比下跌。也就是說，華為和榮耀在高端智慧型手機市場再次成為了國產品牌的領頭羊。其中值得一提的是，榮耀作為一個獨立手機品牌，在歐洲、中東和非洲高端市場總榜單中排名第五，同比增長達到了2360%，這個表現還是相當不錯的。
根據這份調研報告公布的數據不難看出，對於國產智慧型手機品牌來說，除了華為和榮耀還能在高端智慧型手機市場占據一定份額之外，小米、OPPO、vivo等在高端手機市場與蘋果、三星的差距實在太大，幾乎沒有抗衡的機會。所以對於想要沖擊高端智慧型手機的品牌來說，其深耕還有一段相當長的路要走。
此外，在Canalys的報告中還公布了2024Q1國內AI手機品牌的排名和機型榜單。根據數據顯示，在Q1國內AI手機的出貨量Top5中，蘋果的出貨量達到了570萬台，占48%的市場份額。隨後分別是小米出貨量160萬台，占13%;vivo出貨量150萬台，占13%;OPPO出貨量130萬台，占11%;榮耀出貨量130萬台，占10%。
從排名Top5的AI手機品牌的總體出貨量中可以看到，排名第二到第五的國產品牌的市場占比基本與蘋果持平，也就是說在AI手機領域，國內智慧型手機品牌除了百花齊放之外，總體市占比也算不錯。
在Canalys的報告中也對全球5G手機的滲透率進行了預測，據其稱，智慧型手機市場5G滲透仍在穩步推進，預計2024年5G智慧型手機出貨占比將達到67%，而到2028年這一數位將上升至86%。
同時，據Canalys預測，全球折疊屏手機市場增幅也將逐漸進入平台期，據其預測，2024年折疊屏手機出貨將同比上漲18%來到2060萬台左右。但折疊屏手機仍有長期市場前景，2024年至2028年，該品類出貨將以26.8%年復合增長率增長，達5300萬台。
個人觀點，根據Canalys釋出的預測報告來看，在600美元以上的高端智慧型手機市場，國產品牌華為、榮耀透過近年來的各種創新技術加持，也得到了相當一部份高端消費人群的認可，雖然占比還略顯單薄，但是從增幅來看，還是未來可期的。另外在AI手機方面，國內智慧型手機品牌與國際大牌並沒有明顯差距，所以這也是彎道超車的一次機會。其中特別要提到的是，榮耀手機，此次其首次進入全球高端市場前五，是其長期積累和戰略布局的結果。這一成績不僅展現了榮耀在高端市場的競爭力，也體現了中國品牌在全球市場的影響力。
