文 | 肖允
自2020年起，全球智慧型手機市場便陷入了一路下滑的陰霾。疫情、供應鏈問題、芯片短缺 等一系列挑戰，讓智慧型手機產量經歷了連續八個季度的年衰退周期。
然而，市場永遠充滿變數。最近，TrendForce集邦咨詢的一份報告指出，第三季度全球智慧型手機總產量約為3.08億台 ，環比增長13%，同比增長約6.4%。這一數據的出現，標誌著全球手機市場正在逐漸擺脫疫情和供應鏈問題的困擾，重新走上增長之路。
展望第四季度，TrendForce預計總產量將有機會再環比增長5~10%。
在當前的手機市場回暖景象中，華為和蘋果兩大科技巨頭將有一場激烈的競爭。華為Mate 60的回歸，無疑在中國高端智慧型手機市場激起了波瀾。這場波瀾，不僅令華為找回了昔日的光彩，也為它在高端市場的角逐註入了新的活力。
蘋果在高端智慧型手機市場的地位向來穩固，以至於很多年來，業內很難找到一個能夠與之一戰的對手。但華為Mate 60系列的亮相，似乎為高端市場帶來了新的競爭局面。在國內市場尤其如此，華為作為本土品牌，擁有得天獨厚的地位和廣泛的消費基礎，其重新煥發的活力將會對蘋果的一些消費群體形成吸引。不過，也有網友認為， 蘋果是全球賣，華為只有單一市場 ，兩者的可比性不大。
其實，華為目前的策略很精準，並不去攻克那些規模龐大但競爭異常激烈且價格戰頻繁的中低端市場，而是瞄準了利潤更為豐厚的高端領域。這個領域的消費者對於品牌的忠誠度高，對產品的要求也更為苛刻，他們看重的是品牌、品質以及創新。而這恰恰是華為擅長的「遊戲」。
過去幾年中，蘋果一直憑借其獨特的生態系和卓越的使用者體驗贏得了消費者的青睞。但是，華為在硬體和軟體方面的技術創新以及在中國市場的影響力會對蘋果構成威脅 。此外，華為Mate 60的回歸也將進一步拉低蘋果產品的價格區間，使得蘋果面臨更大的價格競爭壓力（今年iPhone15系列的價格就出現了跳水）。
未來，隨著華為計劃提高高端手機的市場規模以及進一步發力核心技術和全球化市場的構建，華為與蘋果的競爭將變得更為激烈。市場觀察人士預測，這將 加大對蘋果在生產和市場份額上的挑戰， 或將迫使蘋果在產品和市場策略上作出相應的調整。
除了華為和蘋果之外，其他手機品牌也將在這個市場中尋求機會。對於三星、小米、OPPO、vivo等品牌來說 ，如何在華為和蘋果的競爭中保持自己的市場份額將是一個重要的挑戰。這些品牌需要不斷創新並提升自己的產品品質以吸引消費者並保持市場競爭力。
總的來說，全球手機市場的復蘇為各大品牌提供了新的機遇和挑戰。在這個市場中，華為和蘋果的競爭將成為關註的焦點。與此同時，其他品牌也需要不斷創新和提升品質以保持市場競爭力。隨著市場競爭的加劇和新技術的湧現，未來的手機市場將充滿變數和驚喜。
