文|鬥戰聖魔歸來
價效比的新焦慮：千元手機新生急需新故事！
年輕人口中的：「旗艦買不起，價效比瞧不上，中端機很勉強」可不是隨便說說而已。
根據最近閑暇之余在電商看到的無數台手機，其中印象最深的名曰「Redmi Note12」，如果要問我因何而印象比較深，可能很多人會異口同聲的回答到 「價格便宜，確實如果它的價格都不便宜，那麽還有什麽比它更便宜？」 因為比它便宜的手機差不多只能是「老人機」了。這點需要達成共識。
所以，價 格便宜只是「Redmi Note12」的基本達標條件 ，如果硬要往深處看，那麽絕對是有很多未知的東西且需要我們花時間探索的。
然而現在人基本不可能對手機探索太多，拿到或看到一台手機，滿腦子就是 「處理器什麽、價格是多少，功能怎麽樣、外觀怎麽樣等表面堂皇的東西」 ，像一些內骨子的東西，講實話基本不可能去思考！
唯一，很多人會思考的深層東西就是「配置、功能本身的好壞」這些雖然看上去很有思維，其實本質上 「你依然跳不出基本配置與參數的界定」 ；
而我們理性的消費者應該拿到一台手機主要思考的東西是什麽？那就是 「處理器背後指向什麽人、功能背後指向什麽人，外觀背後指向什麽人，品牌背後指向什麽人」等 ，必須要用以人為本的思維方式來判斷手機的好壞，品牌的好壞，才是正確的思維。但是現在人有誰可以做得到？我想基本很難。
因此，每每看到這樣的現象，我常感嘆「 現在人只是表面喜歡手機罷了，內在對手機根本就很陌生」 。這是事實，也是本源。
何謂價效比手機的焦慮？其實我並非是覺得手機的焦慮，而是來自人性；
永遠要記住一點 「是人類用手機或玩手機，並非是手機玩人類或用人類」 ，所以我們消費者不需要有什麽因為價格低、配置差、功能不強而顯得難以啟齒，一定要從「需求」出發來反觀手機的好壞；
所以價效比手機為什麽會產生焦慮？確實一方面的原因在於手機，但是更主要的一方面在於消費者，當前只要是「人類」都已然把價效比手機當做鹹魚的產物。
這樣的消費態度反映到整個手機環境上，確實給品牌也帶來了或多或少的壓力，很多品牌因此而不知道該設計什麽樣的手機，是主打價效比，還是主打旗艦，甚至是主打中端機呢？正是這種迷惑，才導致行業定位出現「混亂」的局面，這樣怪誰？其實並不怪品牌，而是怪行業發展太過花式，讓品牌只能順勢而為。
同理，我們在回到價效比手機這個角度來看問題？其實單純從價效比手機來看，一個總論 「它可以在極其便宜的定價讓體驗變得更好，更貼心，更到位」 至於更強和更極致，講實話就不要在意了，因為「價效比不談極致」這點你們需要有共識。
講實話，價效比手機的發展如此之快，也是和目前消費者更加願意少花錢去買手機的思維分不開的，消費者對手機的價格意識提高，所以品牌想要更多的有關註度和銷量，已經無法毫無顧慮的在價格上做文章，故「旗艦、中端機、價效比的價格都略微下降」，另外就是大環境形式的問題讓人們更加理性的消費。這都是促進價效比發展的潛力。
但是價效比發展確實已經不錯的了，現在我更多希望的是「價效比手機」能有一些新故事，譬如體驗上究竟能再提升到最大化到什麽程度？這些都是很好的議題，考驗的還是每一個品牌。
