每年，我們都會做一次春節檔期的市場調研。
一般，初十前後就會公布，但是，今年市場情況較為特殊。
不同企業，銷售情況差異極大，極端的個案，有的企業同比去年春節檔期，銷量增幅高達113%，有的同比下滑52%。
這樣的情況，是過往多年，在春節檔期不曾遇到的。
而不同企業型別的利潤變化，更是冰火兩重天。
尤其是初十，一位上遊產業鏈做光學元件的朋友第一時間把BCI的春節調研數據分享給我們，這裏要表示下感謝，
但這個數據和我們在終端的真實感受，差異極大，這可能是基於啟用數據采樣和真實銷售間的誤差所導致的。
這也讓我們對於今年春節檔期的調研，更為重視。
為了慎重起見，我們不的不一再擴大調研取樣規模，以便盡量減少誤差，所以，公布結果的時間一推再推，還望朋友們見諒。
此次調研，非常感謝我們的會員企業和眾多信任支持我們的朋友們，真誠的感謝大家無私的幫助。
這裏尤其要感謝南**先生，您提供的數據，對於我們最佳化數據模型，減少誤差極有幫助，此處要特別感謝一下。
還要感謝一家大型連鎖企業，為了便於我們調研，竟然主動開放了財務系統，讓我們可以自行查閱數據，此等信任，頗為感動，也不勝惶恐。
只能用更認真謹慎的調研，來報酬大家。
因此次調研，參與企業眾多，此處就不一一致謝了。
這是一篇寫給專業圈子裏的朋友們看的調研報告，因分析結果，涉及到具體品牌，我們不希望擴大化，象征性收費一元，以便控制閱覽規模。
從初八啟動調研，到今天整整十天，總算告一段落。
正文
此次調研，透過兩個維度做對比，來反映市場變化
1，時間線
農歷新年前十天，後十天，我們一般用這個時間段來定義春節檔期。
透過2024年與2023年春節前後共20天的銷售數據做同比分析。
2 ，價格線
以3000元為區隔，3000以上為中高端，3000元以下為中低端，
同2023年春節做同比分析。
3，本次調研采樣全部為線下終端數據，不包含線上數據，所以，僅代表線下銷售現象。
4，本次采樣數據，剔除企業甩貨二級市場的數據，僅考慮實際銷售數據。
本次調研及分析結果如下：
一，銷量同比下滑8.26%
這個結果再一次驗證了我們的推演結論，即到2029年為止，國內手機銷量大盤會一直穩步下跌。
從我們在2019年，提出這個觀點以來，至少過往的5年，市場都一再驗證了這個結論的正確性。
如果這個推演結論是正確的，如果國內手機銷量真的還要持續下滑5年，不管對於經銷商，對於廠家還是國包省代，在戰略上，如何調整，以應對這種不可控的行業趨勢，將是一個大家都要慎重思考的問題。
二，2024年春節檔期的行業變化
1,3000元以上產品同比增長17%，3000元以下下滑6%
中高端產品的占比明顯增大。
出現這樣的結果，各個品牌的新旗艦產品如小米14，vivo X100 榮耀magic6 OPPO find x7等都起到了作用，但主因還是華為。
在華為不斷的推動和刺激下，帶動了整個行業向高端沖刺。
如果如我們的推斷正確，整個行業銷量下滑趨勢不可逆！
那麽沖擊高端，拉高平均售價，將是在大陸市場活下去的唯一生路。
在這一點上，華為為整個行業指明了方向，貢獻巨大。
而2024年，春節檔期，顯然也是屬於華為的。
2, mall店的虹吸作用更為明顯
春節檔期，街邊店和mall店的銷售情況，冰火兩重天。
如果我們把街邊綜合店單獨拉出來，很多連鎖都出現20%以上的下滑，
部份沒有營運商終端贈機政策，或政策不利的企業，綜合店同比下滑搞達30%以上；
對應的mall店，今年銷量同比則出現明顯增長。
我們一再強調，城市化的行程是不可抗的。
未來的終端建設的重心是mall店，
街邊店的投資價值進一步降低。
3，二手及周邊產品銷售同比快速增長
隨著銷量的持續下滑，越來越多的經銷商開始重視二手回收業務和周邊產品的搭載銷售，最佳化企業盈利結構，透過復合利潤來對抗行業下行的壓力。
這也導致了今年春節檔期，很多門店在二手回收和周邊產品的搭載上，獲利頗豐。
4，春節檔期縮短
今年春節檔期，銷售高峰從節後初六就開始下滑，至初八後，除少量鄉鎮市場，仍有余熱，其他市場，已經和平日無異，往年這個時間可以延續到初十，銷售高峰明顯變短。
至2月20後，市場就迅速陷入寒冬，寒冬來得如此快而猛烈，這和往年也是有較大不同的。
三 各品牌變化及分析
1 華為
