近日,根據Counterpoint Research公布的全球智慧型手機市場報告顯示,2023年全球智慧型手機市場收入約為4100億美元,同比下降4%。在眾多手機廠商中,蘋果的表現最為搶眼,它僅靠全部出貨量的五分之一,就獨占了全球一半的手機收入。蘋果正以高端策略主導市場,推動智慧型手機向高價位集中。
根據Counterpoint Research公布的數據,2023年全球智慧型手機出貨量為11.7億部,同比下降4%。這主要是由於全球經濟放緩,加上智慧型手機市場基本飽和所致。但是由於平均售價首次突破350美元,達到2517元人民幣,智慧型手機市場收入「只」下滑了4%,約為4100億美元,折合人民幣29489億元。
在此背景下,蘋果的表現格外搶眼。iPhone的平均售價再創新高,達到6401元人民幣,同比增長2%。全年iPhone的收入高達14600億元人民幣,占據全球智慧型手機總收入的一半以上。也就是說,蘋果只用它全部出貨量的五分之一,就取得了所有手機廠商一半的營收。
此前有報道指出,2022年蘋果iPhone銷量下滑,但收入並未受太大影響。這主要是因為,蘋果在產品定價和市場定位方面非常精準,它依靠少量高端機型就能獲取可觀利潤。事實上,在全球智慧型手機市場日漸飽和的情況下,蘋果不僅保持了增長勢頭,還主導了整個市場向高端品牌集中的趨勢。
報告指出,目前每四部出貨的智慧型手機中,就有一部批發價超過600美元,約合人民幣4315元。這表明智慧型手機市場正向著「精英化」的方向快速發展。這其中,蘋果的推動作用至關重要。
事實上,過去幾年蘋果一直奉行「少而精」的高端策略。它不斷淘汰低端老機,將研發和行銷資源集中在iPhone新系列上。同時,它也在產品設計和功能上不斷創新,以保持iPhone的科技感和吸重力。在硬體效能和軟體體驗上,蘋果想方設法與安卓競爭對手拉開差距。
正是這種高端策略,讓蘋果得以在智慧型手機市場向好壞分化的大趨勢中脫穎而出。一方面,它牢牢占據了高端市場;另一方面,它也以優質產品吸引更多追求品質的消費者。在很大程度上,是蘋果推動了整個智慧型手機市場向「精英化」方向發展。
從這個角度看,蘋果獲取高額利潤也就不難理解了。它提供的不僅僅是一部手機,而是一個聯結硬體與軟體、並帶來優質使用者體驗的完整生態系。這為追求個人化和專業化的消費者提供了獨特的價值主張。許多人願意為此支付高價。
未來幾年,隨著智慧型手機提供的功能日益豐富,硬體也將更加個人化,「精英化」的趨勢不可避免。屆時,市場將更加聚焦於具有差異化優勢的品牌和產品。而蘋果憑借其生態系優勢,很可能繼續主導高端市場。
蘋果模式的成功為國產手機品牌提供了重要借鑒。首先是堅持自主創新,創造差異化有利競爭。蘋果從一開始就投入大量資源進行自主研發,形成了獨特的生態系。同樣,國產品牌也要提升技術實力,提供有別於對手的產品和服務。
其次是堅持以使用者為中心。蘋果在產品設計上非常註重使用者體驗,這是其成功的重要原因。國產品牌也要洞察使用者需求,從細節出發打造優質產品,這是贏得使用者信任的關鍵。
最後是敢於轉型和創新。面對市場變化,蘋果勇於推陳出新,及時調整策略。國內廠商也要緊跟市場動向,主動轉型升級,以創新應對新情況、新需求。
綜上所述,在全球智慧型手機市場持續萎縮的情況下,蘋果仍穩坐收入王座,這與其高端產品策略分不開。其模式值得國產手機廠商借鑒學習,只有持續創新與積極轉型,才能在競爭激烈的市場開拓出一片天地。讓我們拭目以待國產品牌帶來的更多驚喜。
