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最近一個月來，小米的「官宣」確實不少。
不管怎麽說，氣勢要做足。自去年年底技術釋出會之後，小米汽車遭到友商們的價格「圍剿」，著實讓雷軍有點頭疼。
如今3月28日小米SU7發售在即，記得雷總之前就說過，小米 SU7「確實有點貴」。
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畢竟，不會是9.9 萬、不會是 14.9 萬、不會是 19.9 萬，上來就是20個萬的價位，讓中產也心頭一驚，要想直接拿下一台還得掂量掂量自己的錢包。
不止是小米汽車表示「貴有貴的理由」，在3月19日，小米總裁盧偉冰在 2023 年全年業績溝通會上表示，小米在手機業務上將堅定不移地推進高端化。
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尤其在中國市場，小米手機已突破 4000 元到 5000 元、5000 元到 6000 元的價格段。2024 年，小米手機一定要突破 6000 元到 1 萬元的價格段，在這個價格帶上規模。
在高端路線這塊兒，雖然目前還是蘋果手機在市場占有很大比例的份額，但小米手機說今年突破到1萬元，這可就是要和蘋果「叫板」了。
01、推進高端化，已成主流
在當前這個「神仙打架」的大環境下，小米可是使出了渾身解數，選擇推進高端化的路線來立足手機江湖。
IDC報告指出，600美元以上高端手機在中國市場表現堅挺，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長。
目前，國產手機廠商們也紛紛瞄準了高端市場的機遇。vivo、OPPO、榮耀、華為和小米等品牌紛紛推出了自家的頂級旗艦手機。
OPPO為實作萬物互聯，釋出了其第一個自研智慧跨端系統「潘塔納爾」。
與此同時，小米也不甘示弱，推出了「小米澎湃OS」系統，首次實作了「人車家」全生態的互聯互通。
vivo則首次亮相了其自研的藍河作業系統，並宣稱該系統不相容安卓套用。
而華為的鴻蒙生態也在穩步擴大「朋友圈」，持續壯大其生態系。
5G和AI的發展，讓高端手機的需求日益旺盛，同時也說明大家都越來越追求品質生活，小米走高端化之路並不讓人意外。
對於消費者來說，越來越高的需求是他們追求高端機的根本。那麽快進到商家這裏，最直接的原因就是有利可圖。
中低端市場就像是「拼多多」上的價格戰，各品牌都擠破頭為了那一點點利潤，「卷」到不行。
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但在高端市場，這裏的使用者可不是只滿足於「能用就行」，他們也追求極致體驗。
而說到高品質，自然就離不開高定價，「一分錢一分貨，十分錢兩分貨」，只要走出高端化的路線，靠著品牌溢價，那自然能賺「大」的。
小米，有什麽理由不跟隨主流，開拓高端路線呢？
02、小米走向高端化，從三個方面入手
小米一開始就是以"價效比之王"，在互聯網路線殺出重圍的。那時候的環境，就得找個突破點才能火。
就這樣，小米成了時代的顛覆者，推動了中國手機產業從山寨時代走向正規。
現在隨著國產手機品牌的逐漸規範化，小米也不僅僅局限於科技發燒友和大眾群體了，它也開始為那些追求時尚潮流、品質科技的高端人群進行「量身客製」。
而且在2019年1月，小米手機和Redmi手機這對「雙胞胎」決定「分家」過日子。
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分離出Redmi後的小米才算是卸下了極致價效比和中低端產品的包袱，因此2019年也被不少行業人士認為是小米品牌高端化的元年。
這樣一來，小米就能更專註於打造高端、有品質的產品。不得不說，小米這次可是「脫胎換骨」了。
口碑上來了，產品自然不能落下。
小米的品牌高端化不只是手機產品，多方面產品也均在走向高端化。
除了對於造車的計畫外，小米此前還曾推出19999元一台的98寸電視。
而且還曾釋出透明OLED電視，螢幕采用像素級獨立控光技術，是第一款被量產的透明電視，當時小米透明電視一經釋出便引起行業的大量討論。
去年八月份，小米其實已經發售高端折疊屏手機MIX Fold 3，售價8999起，說明小米並不是造不出高端產品，只是在背後默默的將口碑與產品，一碗水端平。
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在科技圈裏，小米可是明白得很，要想把品牌和產品都整得高端大氣上檔次，那非得有強大的技術研發實力撐腰不可。
雷軍指出，在過去六年的時間裏，小米的研發投入實作了高達38.4%的年復合增長率，這一成績充分證明了小米在技術領域的實力和決心。
高端產品的打造離不開技術的支撐，而小米在技術研發上也有著堅實的信心，能夠為高端產品的生產提供有力保障。
03、以後還用得起小米嗎？
所謂高端品牌，是指將高端市場作為核心目標市場的高溢價品牌。
透過卓越的產品品質和獨特的品牌形象，吸引價格敏感度低、品牌忠誠度高、消費能力強、追求時尚與體驗的消費者，從而獲得較高的品牌溢價。
這次小米高調宣布，今年將突破6000到1萬元的價格段，走高端路線，利潤率肯定會提高，今年IoT 產品方面的毛利率也預計將有所提升。
這讓網友們感慨：「這是準備割韭菜了？」，「叫你品質高端不是價格高端」，甚至還有網友提意見「要不出個紅米汽車？」。
其實不難看出，在網友們調侃的背後，其實是人們的一種情緒抒發，更確切地說，是面向高價商品的無奈。
就看近期小米汽車，網傳頂配30萬+，不少粉絲已經明顯不樂意了，過幾天的上市釋出會就馬上要揭幕了，是生是死，是雷軍還是雷冖，就看價格如何。
之前高價的三星S23 Ultra 8699元高價發售，被冠上了「手機界刺客」的稱號，大眾表示望而卻步。
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而從「手機刺客」開始，那些動輒高價的商品，總會被冠上「刺客」的標簽。
「平民替代」品牌將以其親民的價格和優秀的效能，為消費者提供更為合理的選擇，讓「刺客」品牌明白市場的真實需求。
小米雖然一直帶著價效比的標簽，但不為大眾所知的是，或大眾一直誤以為小米就是價效比，事實上技術立業和高效率模型才是小米背後的真正殺手鐧。
不知這次打著「高端化」的旗號的小米，鍍了層金之後，會不會忘了咱們這種還在中產掙紮的普通群眾？
04、曾經的蘋果使用者，可能一度瞧不上小米
為了穩固高端市場的地位，小米就必須提升產品的使用者體驗、完善全方位的售後服務以及精進其技術實力。
構建和完善小米的智慧型手機生態系也至關重要，當這個生態系形成無縫銜接的閉環時，它將成為小米在高端市場持續擴張的強大武器。
當盧偉冰把「將突破6000到1萬元的價格段，走高端路線」這話放出，就已經立下了flag，但究竟是不是雷聲大雨點小，還得且看且分析。
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