曾經的索愛鉑金粉,三年相關公司工作經歷,嘗試來回答這個問題,拋磚引玉。
1
背景
圖:索愛水滴商標
索愛T102、T68、T618、W550、K700每個型號都像一個銘印,永遠地刻在索愛迷心中。時至今日,我都沒能看到比索愛更好看的開機動畫,都能叫出幾乎所有機型的型號。
圖:索愛T102
十幾年前的索愛,就像現在的蘋果,對年輕人的吸重力,有過之而無不及。
從2001年索愛成立到2012年品牌消失,短短10年間,索愛經歷了成長神話、輝煌消亡的過程。
我覺得其成功與失敗,行業趨勢是根本原因。把握好則成功、把握不好則消亡。
2
神話開始
圖:外接網路攝影機彩屏機T68
2001年,索愛在中國推出的第一款彩屏手機T68,藍白拼色外觀,內建儲存空間,支持彩信,可升級支持外接網路攝影機拍照,多媒體功能強悍。
圖:潮男潮女必備T618
2003年,索愛再接再厲,推出了神機1號T618,紅黑混搭外觀,6萬5千色彩屏,內建網路攝影機,多向搖桿操作,是當時潮男靚女標配。
圖:最強拍照機S700
2004年,S700上市,6000+的售價,機皇一般的存在。配置頂級,它是國內首款百萬級像素CCD拍照手機,2.3英寸26萬千色TFT屏,螢幕可旋轉,當時市場上沒有任何一款拍照手機能與其抗橫。
到了2004年,在中國市場,索愛基本上進入和諾基亞,摩托羅拉抗衡的第一陣營。
3
如日中天
從2004年,索愛先後上市了多款Walkman音樂手機。
圖:最強音樂手機W550
Walkman手機W550,讓索尼的音樂優勢,在在索愛手機上發揚光大,此後索愛在多媒體播放方面一直難逢對手。
圖:潮爆騷紅W908
後續推出了W908音樂手機,那騷氣的紅色,真是大殺八方。
圖:UIQ智慧機P1
圖:WM智慧機X1
在推出音樂手機的同時,索愛也先後推出了多款智慧型手機,從塞班(UIQ)系統,到微軟WM,都有涉及。
4
日漸式微
索愛的下坡路是從蘋果和安卓的興起開始的。
07年開始,蘋果迅速發展,逐漸擠壓了其他智慧型手機和傳統功能機廠商的市場份額。
隨著安卓系統崛起,帶動了HTC、三星、華為等一批早知早覺廠商的成長。
但是這個關鍵時刻,索愛卻掉隊了。
圖:安卓機E16
先是在塞班和WM系統上搖擺不定,後是在推出安卓系統手機上止步不前。直到2010年,才推出第一款安卓手機E16,比其他廠商如HTC等整整晚了2年,直到索愛品牌即將消失的2011年才決定開始全面轉型安卓系統。
另外,在手機市場轉型的關鍵時期:功能機→智慧機過渡期(2008-2010年),索尼和易利信兩出資方,對管理層人選的持有不同意見,導致公司領導層一直未能形成統一的發展策略,內部爭論不休。智慧機大潮,浩浩蕩蕩,不進則退,在猶豫中尾大不掉,積重難返,日薄西山了。
圖:順勢而為才能大有可為
總結:
趨勢為王,成也蕭何,敗也蕭何。
索愛的崛起是因為順應了手機多媒體化的發展趨勢,索愛的消亡是因為沒能適應行動網際網路的發展潮流。順勢而為,大有可為,逆勢而為,日漸式微。
索愛神話的消亡,就是索尼益立信的這個日瑞聯合體,在智慧機崛起的時代,未能適應行動網際網路發展的潮流,搖擺不定、行動遲緩、體制僵化所造成的,最終消失是可以料想到的結局。
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