回望近年手機市場，橫豎幾尺螢幕天地，便是廠商們施展拳腳的大擂台，贏者獲名獲利，敗者黯然退場。
我們都記得曾意氣風發的老諾基亞，無奈西風迷了巨人的眼，一句「我們並沒有做錯什麽，但不知為什麽，我們輸了」雖是網路「謠傳」，卻已然為那些往事畫上一段暫且的休止符。
時光回到 7 年前，彼時「Surface Phone」的神話傳言還在繼續，但重組為微軟移動的老諾基亞手機部門早已匿了蹤跡，只靠發專利圖「詐屍」，引來軟粉諾粉們各種猜想。
微軟移動早前釋出的專利圖，圖源美國專利局 USPTO
此後，一家名為「HMD Global」的公司悄然誕生，試圖使用「諾基亞」品牌重塑往日輝光，可這位接任者卻從未真正進入主流市場，幾款「高端機」曇花一現後便僅靠中低端智慧型手機與功能型手機度日，而粉絲們的期盼也最終被怒火所蓋過，如今提到HMD Global公司評論區基本只有罵聲。
HMD Global為何選擇如此「自踐」之路，這得從市場說起。
圍繞著你我手心中的這款螢幕，如何在盡可能小的體積內，塞進「更強的處理器」、「更棒的網路攝影機」、「更具故事性的設計」、「更多的 AI」並根據「不同使用者畫像區分不同產品線區間」是近年來主流廠商們的一致走向，處在這片被無數廠商耕耘的藍海中，開墾出自己的天地並非易事。
因此HMD Global初期選擇「機海戰術 + 高端機」並舉措施，試圖走自己的獨木橋，透過創造「差異化」產品照顧老粉絲情緒，並試圖在中低端市場分一杯羹：
2016年-2019年「純數位命名時代」：推出27款手機，其中高端智慧型手機款，中端智慧型手機款，（國行特供版 / 海外版視為同一機型）其他均為低端智慧型手機及功能機。
然而這種取舍在更多時候卻因為自身競爭力不足而淪為絆腳石，進一步削減了HMD Global自身預算，但普適的中低端機尚且供貨不足，鳳毛麟角的高端芯片機型則更是令人遺憾。
以高通驍龍系處理器定義所謂「高端基準」，在 HMD Global迄今為止釋出的所有機器中，只有諾基亞8/8 Sirocco / 9 PureView采用了這些芯片，但受制於長上市周期與體現在物料成本上過高的價格，最終導致這些劍走偏鋒的「硬核」產品落後於時代、價格感人，因此最終導致諾粉叫好不叫座，「下一台一定支持」。
「下一台一定支持」？
很遺憾，HMD Global高端機就此為止，由於2020年疫情，最終造成高端繼任機型「Nokia 9.3 PureView」被砍，參考IT之家以往報道，這款手機有如「Lumia邁凱輪」，恐怕是在釋出最後一刻被取消，該機參數資訊有望如下：
SoC：高通驍龍865
RAM +儲存空間：8/12 GB + 256/512 GB
螢幕：6.29英寸120Hz OLED顯示器
後置網路攝影機：108 MP + 64MP等五攝
電池：4500毫安時
很可惜，廠商也要掙錢，預算往往是決定產品上市周期與硬體方案的重要因素，作為體量較小，預算不足的公司，無論是采購還是面向銷售人群，HMD Global 最終意識到賣中低端機反而更能賺錢，沈沒成本也較低，因此在2022年，時值HMD全球產品行銷主管的Adam Ferguson聲稱：
目前制造800美元的手機對HMD來說沒有意義，HMD Global並不想卷入與其他廠商的戰鬥中去，而寧願「代表一些非常不同的東西」。
而之後的情況相信小夥伴們也能看到，該公司完全俯身潛入中低端機及功能機市場，在 2020年-2023年「編號數位命名時代」，HMD Global推出30余款手機（含平板），除了 XR20/21 兩款高價「三防」機及所謂中高端機「諾基亞 8.3」外，其他均為中低端智慧型手機及功能機。
圍繞著這些中低端機及功能機，不難看出研發能力不足也是HMD Global乏力於主流市場的原因，簡單來說就是：沒錢又沒人。
眾所周知，HMD Global功能機很大一部份都是FIH公模機加「科技以換殼為本」，相對於技術更成熟的功能機，HMD Global的智慧機在超長研發期「打磨」後卻有著不少軟硬體遺憾。
相信諾基亞7 Plus時代的尾插門已經讓不少小夥伴們對「HMD Global」這個牌子留下了「難忘的印象」，而如今所謂「主打可維修性」的諾基亞G22 手機，在評論區也更多是「這手機很容易壞，因此強調維修性」的言論。
品控問題，靠外觀和公關來湊？
可能有一些小夥伴們認為「如果 HMD Global 復刻 Lumia 手機那麽就能成功」，這種想法並不正確，主要在於「專利」和「實際市場情況」。
據IT之家能夠查詢到的公開資料，雖然微軟已經基本放棄行動平台裝置，但絕大多數 Lumia 手機的外觀設計專利依然在「Microsoft Corporation」處，只有諾基亞 3310 和諾基亞 N-Gage 在內的老諾基亞手機以及復刻版經典功能機和新諾基亞安卓機的外觀設計專利在 HMD Global 手裏，因此從法律層面，HMD Global 就不能復刻 Lumia 手機。
而市場層面就更為簡單，如果老諾基亞 / 微軟移動真靠 Lumia 手機「賣爆了」，那也不可能招致今天的結局。
諾基亞 Lumia 1020 的外觀設計專利，由 Microsoft Corporation 持有
而在公關層面，遺憾的是HMD Global公關能力「基本沒有」，微博「諾基亞手機」、海外 X 平台官方帳號只能不斷照本宣科那些已經咀嚼多次的內容，不禁令人乏味。
打臉「純凈類原生安卓系統」、背刺消費者？
IT之家曾在去年 11 月 8 日報道，如今 HMD Global在國內電商平台僅銷售一款諾基亞C31 手機，這款手機釋出於2022年，搭載紫光展銳9863A1處理器，提供4GB+64GB4GB+128GB兩個版本。
相信小夥伴們還記得 HMD Global最初強調搭載「純凈類原生安卓系統」，而根據商品購買者評價記錄，該公司已經悄然為這款諾基亞C31換用了國內「山寨機」常用的 FreemeOS，在換用FreemeOS後，這款手機預裝套用及廣告現象較嚴重。
電商平台相關評價
拋開一般消費者，HMD Global在「搞機」圈子中名聲也不佳，系列手機諸多機型未能開放Bootloader解鎖，只能靠第三方付費解鎖，造成產品後續愛好者拓展空間不佳，最終也無法像Surface Duo等手機一樣掀起「愛好者」波瀾，只能作為「百元賤賣」的「賽博垃圾」在二手平台流轉間了卻殘生。
但以上內容，均為後話。
如今HMD Global正在為去年宣布的「自有品牌轉型計劃」做準備，該公司近日已經將原「NokiaMobile」X平台/ YouTube官方帳號改名為「HMD」，雖然該公司此前暗示今年可能還會推出一系列「諾基亞」品牌手機，但筆者認為這些手機恐怕只能招致更多罵名。
在微軟砍刀部早已「砍了」Surface Duo / Hololens / Studio等實驗硬體、芬蘭「正統」諾基亞悄然移除官網手機板塊的今天，漫漫山雨淋漓，我們曾期望 HMD Global能夠在某日再續曾經老諾基亞的輝煌，但如今我們只能看著手中的友商機器，嗟嘆不已。
寫在HMD Global「炒冷飯」釋出諾基亞G22手機「桃色版」之際。
本文源自IT之家
