編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網「於見專欄」
2024年時間過半，國內廠商在舉辦了一系列春季釋出會後，看似陷入了沈寂，實際上都在暗中較勁為下半年的新品做準備。近期聯想在杭州召開了消費新品夏季釋出會，其中最引人矚目的便是旗艦AI手機moto razr 50 Ultra。
在此次釋出會上，當紅影視明星迪麗熱巴手持moto razr 50 Ultra，成為全場焦點，用人美機靚來形容一點不為過。有當今國內演藝圈顏值最高的美女為其代言，moto品牌自然比其他友商更懂行銷。
只不過現如今，手機賽道加速洗牌，頭部效應越發明顯。moto雖聲名斐赫，又背靠聯想集團，但在國內市場的占有率遠不及「華米OV」。此次moto razr 50 Ultra發售，盡管主打AI+折疊大外屏概念，不過市場效果可能又是一場寂寞。
友商的追趕，moto的焦慮
今年6月13日，榮耀在上海剛剛舉辦了一場新品釋出會。這場釋出會的主角是榮耀旗下首款小折疊屏手機Magic V Flip，據悉此款手機最大的亮點除了折疊屏以外，就是擁有業內最大的4.0英寸外屏。然而短短兩周後，moto也釋出了最新一代 razr 50系列折疊屏手機。
全新機型moto razr 50 Ultra搭載驍龍8s Gen3芯片，兩塊螢幕均來自華星光電，支持165HZ高刷。後置雙5000萬像素網路攝影機，擁有IP68防水功能。類原生安卓MYUI 7.0系統，擁有聯想小天、AI通話、超級互聯等智慧生態功能。無論是從硬體上還是在軟體方面，moto razr 50 Ultra稱得上是旗艦水準。
不過值得註意的是moto razr 50 Ultra的外屏尺寸也達到了4.0英寸，號稱業界首款無邊框。這就是比較值得玩味的地方，榮耀發售在前，盡管moto外屏邊框更窄，更具有可玩性，但4.0英寸大外屏的概念已經被榮耀捷足先登。
都說今年下半年是小屏折疊手機的爆發之年，據悉三星、華為nova、小米三家大廠的豎折手機也將會在七八月份正式發售。在此之前，華為 Pocket 2、努比亞flip、vivo X Flip三款豎折手機都已經在上半年和消費者見面。
從時間上看，moto razr 50 Ultra的發售無疑是想打響2024年下半年豎折手機的第一炮，塑造行業標桿，提前搶占消費者心智。畢竟在該領域，moto才是行業鼻祖。
2019年，moto釋出了全球首款量產的豎折手機moto razr 2019。經典的刀鋒造型，令人驚奇的折疊設計讓全球消費者眼前一亮。moto憑借該款手機重回大眾視野，此後豎屏折疊系列的razr手機成為moto的另外一個標簽。
選擇在折疊屏賽道深耕，moto自然避免了和「華米OV」的直面競爭，甚至還過得風生水起。據數據顯示，2023年moto全球智慧型手機銷量4700萬台，位居全球第九。在去年第四季度，moto razr 2023手機在全球600美元至700美元暢銷榜中排名第11。
多款熱銷機型的出現，外界也一致認為在聯想主導之下，moto已經開始恢復了往日的榮光。銷量的攀升確實不假，但是moto想要在激烈的手機賽道再進一步，只依靠razr高端折疊這一系列手機顯然不太現實。
更何況現如今，豎折手機不再是moto一家獨大，隨著華為、小米等廠商的入局，以及老對手三星的發力下，豎折手機賽道已經開始內卷，這對於moto來說才是最大考驗。
海外的狂歡，國內的冷落
2014年聯想集團以29億美元的價格，從谷歌手中收購moto的智慧型手機業務。依靠聯想在國內的影響力，本以為moto能夠在國內手機賽道闖出一番天地，但沒想到互聯網品牌手機的出現，讓大名鼎鼎的moto變成了「小透明」。
但實際上，moto的主戰場並非在國內，而是北美等海外市場。近些年在北美市場，moto僅次於蘋果、三星位居行業第三。在拉丁美洲更是只屈居於三星之下，位居第二。同時在歐洲市場，今年第一季度其出貨量為210萬部，市場排名第四。
從這些數據可看出，moto依靠品牌文化的積累在海外市場大有空間。然而在國內，moto可以說有些落寞。觀察一下你周邊的朋友、同事、家人，有幾個人在用moto的手機呢？可能這個答案會很悲觀。
在去年的業績交流會上，聯想集團董事長楊元慶增表示未來三年要加大手機業務的投入，讓聯想手機業務重回主流廠商行列，努力成為全球第三，但是中國市場除外。
毫無疑問聯想手機業務主體就是moto，從這個「三年計劃」也可以看出，現在的moto還無法和主流廠商抗衡，在國內其影響力甚至還不如realme等二線廠商。那麽為什麽moto在國內市場不受歡迎呢？
首先，在產品矩陣上，moto比較「佛系」。目前其在售機型主要有主打折疊概念的razr系列、定位低端的G系列和面向商務影音人群的直屏旗艦X系列。相對其他國產品牌來說，機型並不豐富。
其次，在系統方面，moto也比較原生態。眾所周知，小米、華為能夠受到國內消費者的喜愛，很大一部份原因在於手機系統的強大。雖然目前moto依托聯想，打出了AI手機的口號，系統更加智慧化，但消費者對moto的刻板印象很難消除。
除了這兩點以外，消費者最關註的還是售後渠道和產品品質。然而moto在這兩方面並不讓人放心。
例如有些消費者看到moto的手機非常喜歡，但是卻找不到線下實體店，這種情況並不是少數。在一、二線大城市，moto有專賣店供消費者線下體驗。但是在三四線城市，moto經常和聯想電腦專賣店繫結，很多人並不知道這一點。
線上下自有渠道方面，moto肯定是不如藍綠廠那麽深入。這就導致另一個情況，產品鋪設得不及時。很多時候，新品早已釋出，但線下渠道沒貨的情況時常發生。當然線上售賣可以暫時解決這一問題，但是moto沒有開啟國內市場的另一關鍵在於，其專註的折疊屏賽道過於小眾。
刀鋒戰士變身繡花少女
近兩年各大手機廠商都把矛頭轉向了折疊屏手機領域，其中的緣由也很簡單：手機賽道的發展趨勢一方面向大視野巨屏前進演化，另一方面朝著小巧輕薄化發展。橫折和豎折手機正好是未來手機演化的最佳方向。
可能有些人對橫折手機的大屏還可以接受，但是對豎折手機卻有些不太理解。不巧的是，moto近些年一直主攻的方向就是豎折手機，可以說是手機賽道裏小眾裏的另類。
從戰略上看，moto早早布局這一賽道，賭的就是未來發展空間。所以從2019年至今，每年moto都會釋出全新razr系列產品，成為豎折手機領域的領頭羊。不過盡管深耕豎折領域多年，但其釋出的機型也並非十分完美。
眾所周知，moto的強項在於工業設計，每一代razr機型的外形都十分驚艷，包括這次釋出的moto razr 50 Ultra，靚麗的素皮外觀以及4.0英寸無邊框外屏都令人印象深刻。
不過在硬體配置方面，moto razr 50 Ultra也有很多短板。例如很多網友吐槽最多的就是電池容量太小。對比友商豎折機型4800毫安、4520毫安的電池，僅4000毫安的razr 50 Ultra確實有些小家子氣。
手機外觀和硬體固然重要，不過還要看實際品質的穩定性和體驗感。例如折疊屏手機最重要就是轉軸和鉸鏈，而這恰恰是moto的痛點。
第一代moto razr在美國CNET進行的測試中，在27000次開合後鉸鏈出現問題。去年國外網友曾做過對比測試，moto上一代機型 razr 40 Ultra在經歷了12.63萬次開合後，內屏出現破裂無法使用。對比機型經歷40萬次後仍能正常使用。
在最新釋出的 razr 50 Ultra，moto采用了第五代星軌轉軸，可承受60萬次反復折疊，但品質如何還要靠市場驗證。這也表明在科技研發方面，moto並未走在前列。當小米、榮耀這些以科技著稱的後來者向豎折領域發起沖擊時，moto明沒有太大優勢。
而另一個被廣大moto迷吐槽的是，現在的razr系列手機越來越圓潤，早已經沒有了刀鋒戰士的影子。要知道moto razr最深入人心的手機形象就是其硬朗鋒利的外觀。
當然豎折手機以小巧著稱，各大廠商都將其定位於女性市場，包括moto近兩年的代言人都是知名的美女明星。貼合產品內容，迎合女性市場無可厚非。但值得深思的是，豎折手機就不符合男性生活場景嗎？moto擁有這樣頂級IP，沒有深挖男性市場才是最大的可惜。
結語
moto razr 50 Ultra的橫空出世，無疑將再一次成為豎折手機的風向標、賽道的排頭兵。不過當華為、小米、榮耀開始入局，moto這個行業先行者還能保持多久優勢呢？
國外市場固然重要，但聯想最終的野心還是要攻克國內市場。那麽moto不僅要在產品上令國人眼前一亮，更要重新培養大眾對moto品牌的信仰，才能讓moto重新找回屬於自己的「阿拉丁神燈」。
