鞭牛士報道，3月3日訊息，據南華早報報道，中國制造的手機在非洲占據主導地位，擊敗全球巨頭三星和蘋果。以下為全文：
在奈洛比市中心熙熙攘攘的盧圖利大道上，橫幅和廣告牌向路過的購物者宣傳手機。
繁忙的肯亞購物區的藍色、紅色、黑色和白色店面代表與非洲一些最暢銷手機品牌（Tecno、Infinix 和 iTel）相關的顏色。
它們都是中國制造的手機。但中國的大多數人不會聽說過它們。畢竟那裏從來沒有賣過。
這是因為這三個手機品牌都是由傳音制造的，傳音是一家總部位於深圳的公司，在擴充套件到拉丁美洲、印度、東歐和東南亞等其他市場之前，僅在非洲銷售手機而致富。
事實上，傳音的銷售策略非常成功，2023 年，其 Tecno 品牌在中東和非洲的智慧型手機銷量超過了三星或蘋果。
這一壯舉有助於鞏固中國在該地區的科技外交，進而吸引了越來越多的中國科技公司進入非洲和中東。
香港公司Counterpoint Research的數據顯示，去年第四季度Tecno智慧型手機出貨量同比增長77%，超越三星，首次在中東和非洲地區領先。
同期，Tecno 的智慧型手機出貨量市場份額從 2022 年的 15% 增至 20%，而三星的市場份額從 2022 年的 24% 下降至 18%。
據 Counterpoint 稱，Tecno 的增長是由 150 美元價位手機推動的，Tecno Pop 7 和 Camon 20 Pro 等型號深受消費者歡迎。
經濟因素Counterpoint Research 高級分析師 Yang Wang 表示，傳音控股在 2023 年取得成功也可能發揮了一定作用。他表示，增長（尤其是 Tecno 看到的增長）主要是由於宏觀經濟環境好得多，通貨膨脹和能源價格下降，而大多數國家的非洲本幣穩定。
王表示，這對提振消費者信心產生了相當大的影響，特別是低收入群體的信心。
他表示：傳音品牌從這些順風車中受益最多，因為它們是非洲中低端智慧型手機市場投資最多的品牌，也是最大的品牌之一。
該公司的平價產品是其成功的關鍵部份。僅看非洲銷量，Tecno 就已經成功超越三星回到 2020 年。這主要歸功於低價手機型號的成功推出，以及持續的市場支出。
王表示，傳音在行銷和渠道滲透方面的持續投資以及推出高端智慧型手機的雄心勃勃的計劃值得關註。可折疊裝置，從而提高了品牌在受眾中的可信度。
這是一個行之有效的策略。傳音目前是整個中東和非洲地區的主要手機制造商，在 2023 年第四季度占據超過 36% 的出貨量市場份額，全年占據 32% 的出貨量市場份額。
2023年，Tecno、Infinix和iTel合計占據非洲智慧型手機市場48%的份額。僅Tecno就占據了非洲智慧型手機市場26%的份額，而Infinix和iTel分別擁有12%和10%的市場份額。
十多年來，在上海證券交易所科創板上市的傳音一直靠在非洲獨家銷售手機賺錢。但近年來，它已擴充套件到其他市場。
它的成功歸功於卓越的行銷和對消費者需求的了解，例如使雙 SIM 卡手機和拍照手機更好地針對較深的膚色進行校準。
根據技術研究公司國際數據公司 (IDC) 的數據，傳音去年智慧型手機出貨量為 9500 萬部，比 2022 年增長 30.8%。IDC 表示，非洲是傳音首次進入全球前五名供應商的最大貢獻者。時間。
與此同時，南韓三星在非洲排名第二，市場份額為 16%，但 2023 年銷售額仍持平。
除了傳音之外，其他中國手機品牌還包括小米和OPPO。小米是全球最暢銷的中國智慧型手機之一，到 2023 年，其在非洲的市場份額為 7%，這主要是由於產品可用性和地理覆蓋範圍的擴大。Oppo 在非洲的智慧型手機出貨量份額為 5%。
但傳音在 2008 年進入非洲市場時並沒有什麽大動作。當時，當它在肯亞開展業務時，其辦公室位於擁擠的 Luthuli 大道上一棟大樓的二樓，如今這條大道上掛滿了公司的品牌和廣告牌。
正是在這條喧鬧的街道上，該公司建立了發展基地，並拓展到非洲其他市場，包括在衣索比亞設立了一家制造工廠。
從早期開始，傳音集團現已將其辦公室遷至奈洛比市中心卡翁達街紅衣主教奧通加廣場 (Cardinal Otunga Plaza) 奈洛比市中心一個安靜的地方，但仍保留 Luthuli Complex 辦公室作為服務中心。
然而，並非所有中國手機公司在非洲都有這樣的銷售成功故事。華為技術有限公司近年來，其在非洲的市場份額從 2019 年的 10% 下降至 1% 左右。
王說：華為確實是該地區最大的參與者之一，但其銷售額在 2020 年之後急劇下降，因為美國的制裁使該公司無法獲得 GMS 谷歌移動服務和芯片組。
「華為2023 年一直在反彈，但目前市場份額不足 1%。」
也就是說，華為技術有限公司是非洲企業業務的重要參與者，在非洲的數據中心建設中占據主導地位，雲服務、網路和互聯網連線基礎設施。
撒哈拉以南地區地緣經濟分析師阿裏-汗·薩楚 (Aly-Khan Satchu) 表示，中國手機品牌在整個非洲大陸無處不在。
他表示，這表明中國有能力近距離了解其需求曲線，以及在不影響功能套件的情況下進行適當定價的能力。他補充說，這並不是手機獨有的，而是適用於整個消費領域。
Satchu表示，對於華為來說，該公司正在以更高的價格點進行競爭，而這些價格點的市場仍然薄弱。
「谷歌移動服務的問題無疑刺激了華為，」薩楚說。「我預計華為最多還有24個月的時間向市場提供更好的作業系統。」
紐西蘭肯亞技術顧問 Peter Wanyonyi 表示，存取 WhatsApp、Facebook 或 TikTok 等應用程式需要智慧型手機。
Wanyonyi 表示：這就是 Tecno 等公司找到制勝秘訣的地方：他們以非常實惠的價格提供智慧型手機功能。
他說，這裏曾經是華為的市場，但自從被谷歌拒之門外後，安卓生態系這家中國科技巨頭一直在努力生產能夠存取 Android 生態系的智慧型手機，而這正是非洲中產階級賴以生存的系統。
「由於華為沒有提供價格實惠的同等裝置，非洲智慧型手機市場就出現了缺口，而且缺口中存在市場。這就是 Tecno 和類似手機制造商所利用的，可以快速吃掉華為的午餐。」萬永義說道。
