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華為也開始收「蘋果稅」了?

2024-06-22手機

前段時間, 鴻蒙系統的市占率反超iOS(中國市場)的事情 ,估計大家都有所耳聞。

托華為手機復蘇的福,今年一季度華為手機中國銷量同比提升69.7%, 鴻蒙系統的份額也同比提升9個百分點達到了17%,而蘋果同期的中國市占率只有16%。

好巧不巧,6月21日也就是後天,華為開發者大會也要開始了,屆時傳說中全棧自研的「純血鴻蒙」HarmonyOS NEXT 鴻蒙星河版也會和大家見面。

好事接二連三,華為也沒歇著,就最近兩天, 彭博社突然傳出訊息說,「華為正在考慮在鴻蒙市集收取20%傭金」。

圖源:IT之家

還類比了蘋果和谷歌30%的市集抽傭,以及國內手機廠商對渠道服遊戲內購50%的抽成,突出了一個抽傭比例良心。

訊息一出,黑馬精神了,吃瓜群眾也精神了:

隔壁果子家的吃瓜樂子人表示:就是應該和蘋果保持一致,畢竟我們用蘋果要交「蘋果稅」,你們用華為的也要被收傭金才公平。

對數位敏感的吃瓜群眾,一看20<30<50,直言「比其他廠商好多了,看來華為是真想做好商城。」

也有使用者就事論事,覺得鴻蒙台子還沒搭起來,就開始考慮抽傭的事情, 「房子還沒蓋好,就要收物業費。」

當然也有樂子人表示:20%太少,抽50%。

黑馬也是第一時間就吃上了這口瓜,不過在發表看法之前, 黑馬要先給手機廠商遊戲渠道服的50%抽傭伸一下冤。

因為遊戲渠道服抽傭這個事情和套用商城付費套用抽成,有點不一樣:

簡單來說,後者一般是指開發者開發套用上傳平台,使用者付費後平台和開發者直接按比例分成。本質上平台只用提供渠道服務,沒有多余成本,這部份抽傭用大白話講就是: 開發者圖平台的流量,給平台「上供」。

但遊戲渠道服抽傭不一樣,渠道服本質上是遊戲給渠道方也就是手機廠商,單獨開放了一個伺服器,這個伺服器歸屬渠道方,由渠道方獨立營運,但渠道服賺取的流水,渠道方卻只能分到50%,另外50%要分給遊戲廠商。

所以渠道服抽傭的本質, 其實是渠道方在給遊戲廠商「上供」 ,渠道方需要付出更多的營運成本,50%的抽成不算過分,包括華為套用市場現在的遊戲分成也都是50%。

圖源:IT之家

當然,雖然黑馬認為這種類比不可取,但鴻蒙的抽傭比例和友商對比,確實也不算高,畢竟蘋果和谷歌的抽傭比都在30%。

但問題就在於前面有網友提到的,鴻蒙的房子都還沒搭好,就要急著收「物業費」了。

華為也有「鴻蒙稅」了?

實際上這種「物業費」也不是啥新鮮事,它在iOS生態裏被大家稱為「蘋果稅」。

以蘋果30%的抽傭比例來算,你給直播的主播打賞了100元,蘋果就會拿走30元;你花30元在App Store裏買的小套用,蘋果要拿走9元,開發者只能拿到21元。

根據相關報道, 蘋果公司透過「蘋果稅」在2023年全球獲得大約223.4億美元的巨額收入 。相比起賣手機,可以說「蘋果稅」才是果子的主要利潤來源。

因此像【堡壘之夜】的開發商Epic Games就和蘋果打起了官司,要求蘋果支持第三方收費方式;而日韓、美國、歐盟等國家地區,也對蘋果發起了反壟斷調查。

到目前為止,蘋果的抽成比例, 只剩下中國地區還是30% ,其他地區或多或少都有所下降。

但問題來了,Google Play的開發商抽傭比例也是30%,那為啥「安卓稅」沒有引起這麽大的公憤?

關鍵就在於蘋果的已經成熟的封閉式生態環境。

我們都知道不同的系統生態下套用都需要額外進行適配,對於開放商來說成本有所增加,對於個人開發者來說也有一定的技術門檻。

所以當年蘋果做封閉式生態的時候,也是先做開發者服務這種基礎建設。

但封閉式生態建立之後,使用者形成規模,套用開發商想要蘋果使用者,就只能上架蘋果商城,使用者使用時也只能必須透過App Store支付,不管幹什麽都要給蘋果交過路費,蘋果靠這才能賺得盆滿缽滿。

所以其實對於系統套用商城來說,要講抽傭的前提,其實是套用生態成熟——

不知道大家還記不記得當年微軟的 Windows Phone系統 ,2012年Windows Phone 8在更換內核出現相容問題的時候,恰逢當時Windows Phone的授權費高達25美元,直接導致部份開發者放棄了Windows Phone 平台,本來就脆弱的生態也再沒救回來。

或者我們就類比一下國內互聯網平台,不管是做外賣還是網約車,平台往往都是先透過讓利給消費者(使用者)和產業鏈(開發者),先把盤子做起來,等大家適應了用順手了,再說 割韭菜 漲價賺錢這些。

雖然鴻蒙在國內的份額超過了iOS,但真正的「純血鴻蒙」生態其實還在建立中,這個時候就開始討論抽傭的問題,emmm……

而且,蘋果的抽成只在中國才是30%,像歐盟現在已經降到了17%,結果鴻蒙現在還把抽傭比例提到20%……

黑馬還是傾向於這只是個試探的訊號吧。

羊毛出在羊身上

其實黑馬看到有評論說:「這個收費比例應該更高一些,這樣你氪金的話,給廠商拿的就會更少。」

黑馬能理解遊戲狗和廠商之間的相愛相殺,但黑馬還是要說: 「兄弟,羊毛出在羊身上啊。」

最簡單的,如果你用蘋果手機看直播,你一定能聽到主播會讓你別用蘋果手機充錢,還會好心建議你去網頁端氪金,避免給果子「進貢」。

開發商都是要賺錢的,因為抽成少賺的錢,最終會以溢價的形式回到消費者頭上,到時候沖個會員都要更貴。

而且說實話, 國內消費者目前確實還沒有養成套用付費的習慣, 或者說,如果消費者一看鴻蒙商店裏的套用要花錢,可能大部份轉頭就回了安卓,對鴻蒙生態來說,這也不是什麽好事。

甚至啊,鴻蒙提出的20%抽傭,說不定都是一個偽命題。