隨著WWDC期間各種活動的召開，App Store和App Store Connect也迎來了「重量級」更新！
七麥研究院重點整理了幾個和推廣息息相關的更新，包括 更智慧的App Store搜尋欄、更具「指向性」的自定產品頁、更便捷的App自薦入口、可召回退訂使用者的自動續期訂閱 等等，話不多說，一起來關註！
01
更智慧的App Store搜尋欄
App Store搜尋欄即將迎來更新， 更新後的搜尋欄將為使用者提供「近期搜尋」和「建議搜尋」 ，以便使用者快速存取過去的搜尋內容，以及根據個人化的搜尋建議進行搜尋。
有意思的是，蘋果官方還引入了一個名詞 「Focus State（焦點態）」 ，其目的是幫助使用者更容易地找到符合需求的套用和遊戲。
值得開發者重點關註的tips：
目前根據官方範例圖來看，「近期搜尋」將會展示三條搜尋記錄，正式上線後也有可能增多。另外，可以預見， 上線後流量較大的行業詞被使用的頻率將會更多，熱度也會隨之更大，App後期的最佳化推廣需要更關註此類詞 。
上線時間：
據蘋果訊息，該變動具體上線將在今年晚些時候，我們一起留意App Store變化啦~~
02
更具「指向性」的自定產品頁
此次更新， 蘋果在自定產品頁增加了「deep links（深層連結）」 ，開發者可以透過自定產品頁面的深層連結引導使用者從App Store中的特定自定產品頁無縫跳轉到App內的相關位置。
自定產品頁功能是蘋果在21年底重磅推出的功能。開發者可以利用此功能建立多個版本的App Store產品頁面，對應連結可以用來在社交媒體廣告或推廣宣傳材料中展示App內的不同功能或內容（如特定的運動、人物、節目或遊戲功能)，從而吸引可能對這些內容最感興趣的特定使用者。
經過測試， 目前在App Store Connect後台建立自定產品頁時，已經可以為其選填深層連結 。
值得開發者重點關註的tips：
根據官方訊息， 深層連結和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出 。自定產品頁功能(Custom Product Pages，簡稱 CPP)和蘋果競價廣告在2022年已經打通，經過測試，在建立廣告時使用CPP針對不同使用者群體設定不同的廣告素材，可以有效提高提升廣告的點選率以及轉化率。
如果後期深層連結和蘋果競價廣告打通，在使用者點選廣告時可直接跳轉到套用內相關位置或者某個活動頁， 相信會對廣告轉化率帶來正向影響 。
上線時間：
App Store Connect後台相關功能已上線，和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出。
03
新增便捷的App自薦入口
想上App Store推薦位的開發者重點看這裏！！ 此次更新中App Store Connect將新增一個「特色提名」版塊 ，來幫助開發者進行自薦，如下圖（官方圖，正式後台目前還沒更新）。
也就是說， App自薦和App Store Connect後台即將打通！ 如果大家想突出展示App的新內容(如App內活動)、套用更新或新App釋出(或預購)，不用到特定的推薦頁面進行操作了，在這裏填寫直接送出預期的釋出日期、相關國家或地區以及其他有用的詳細資訊即可。蘋果團隊會根據送出的內容來審查是否推薦。
上線時間：
這項更新將在今年晚些時候正式上線，大家可以留意一下App Store Connect後台的左側功能欄變動哦~
04
可面向退訂使用者單獨推出續訂優惠
更新後的自動續期訂閱將可以直接面向退訂使用者 ，鼓勵他們在App Store上透過新的優惠活動重新訂閱。
利用該項功能， 符合條件的使用者可以在App Store中發現「優惠活動」 。當使用者點選優惠卡時，即可了解優惠詳情，開啟或者重新下載App來進行優惠兌換。
對於退訂使用者的類別選擇，這裏蘋果官方給出了這樣一個例子， 如可以設定向【訂閱已過期至少一個月】且【之前訂閱了至少六個月】的使用者提供特別優惠活動 。
值得開發者重點關註的tips：
目前來看這項功能是非常有利於輔助召回退訂使用者的。另外需要註意，要使用這項功能需要確保App使用最新的StoreKit 2 APIs。
上線時間：
這項功能目前在Xcode中的已經支持測試，在今年晚些時候將會全面上線。
05
推廣素材即將可以「一鍵生成」
App Store Connect 即將支持一鍵生成宣傳素材！！蘋果在此次更新中提到， 將為開發者提供強大的行銷素材生成工具 ，幫助開發者更好地推廣套用的重要時刻，例如新App釋出/新版本更新或App被推薦至Today等。
透過這項工具，我們可以快速建立能夠吸引使用者關註的素材，並將其分享至各種社交媒體平台，以吸引更多使用者下載和使用App。
值得開發者重點關註的tips：
從目前官方示意圖來看（下圖），生成素材後可以直接進行分享。如果App獲得了推薦， 該項功能不僅能夠減少從素材生成到分享的繁瑣過程，同時「官方生成的宣傳素材」+「官方下載連結」也將極大提高可信度 。
上線時間：
根據訊息，這項功能預計在今年晚些時候推出，大家可以期待一下~
06
App截圖數量可以只上傳一張了
蘋果即將精簡App截圖數量，幫助開發者簡化流程。根據蘋果的訊息，在App Store Connect上傳App截圖時，原來iOS App和iPad App必須上傳兩組尺寸不同的螢幕截圖，更新後將改為 iOS App只需要一張iPhone截圖，iPadOS應用程式只需要一張iPad截圖 。（如果開發者願意的話，仍可以提供其他尺寸的截圖）
上線時間： 這項更新也是在今年秋季正式上線。
07
更細致的App分析指標
此次更新中，蘋果還提到了今年3月份推出的App Store Connect中的新分析工具，其中提供了更細致的App監測分析報告，之前沒了解到的小夥伴可以重點關註一下，報告類別主要包括:
上線時間：
這項更新已在今年3月上線，具體的數據報告大家可以在App Store Connect後台進行檢視~
結語
如上所述，此次幾大更新都可稱得上是「有效」更新了，與我們App上線、推廣都密不可分，建議開發者重點關註一下。針對晚些時候上線的更新/功能，七麥研究院也會持續跟進，在正式上線後第一時間同步大家。
