來源：財經雜誌
中國是蘋果最重要的新興市場，中國智慧型手機市場還在增長，但蘋果的銷量已經出現了下滑
文｜【財經】研究員 鄭可書編輯｜劉以秦
蘋果首款AI手機終於釋出。台北時間9月10日淩晨，蘋果秋季新品釋出會上，iPhone 16系列手機亮相。最大的亮點Apple Intelligence（蘋果智慧），將隨軟體更新免費提供，美式英文版的首批功能將於下個月推出，澳洲、加拿大、紐西蘭等英文版本將於12月推出，中文、法語、日語等版本將於明年推出。
ChatGPT釋出、AI技術引發關註以來，各安卓手機廠商陸續推出搭載生成式大模型的AI手機，蘋果在三個月前的全球開發者大會（WWDC）上，釋出了新版Siri，這一次秋季新品釋出會也基本符合外界預期。一位手機廠商AI產品經理評價，此次蘋果釋出的AI功能不算有驚喜，屬於「錦上添花」。
2023年，蘋果CEO（執行長）庫克多次公開表示，因為私密安全，蘋果對大模型的態度非常謹慎。今年2月，庫克的態度發生明顯變化，他在股東大會上表示，蘋果正向AI領域投入大量資金，要在今年「在生成式AI上開辟新天地」。今年5月的財報會上，他再次強調，生成式AI是蘋果的關鍵機會。從今年蘋果的新動作來看，蘋果選擇一邊做私密保護一邊推進AI，因此形成了階梯式的更新。
市場調研機構Counterpoint高級分析師Varun Mishra認為，iPhone 16的釋出時機對於蘋果來說至關重要，尤其是在蘋果展示其進軍生成式人工智慧領域並引發初期積極關註的情況下。不過，考慮到功能和釋出地區的分階段策略，Apple Intelligence的全面影響預計將需要一段時間逐步顯現。
中國是蘋果最重要的新興市場，但蘋果手機在中國市場已經出現了下滑趨勢。市場研究機構Counterpoint數據顯示，今年一季度，蘋果在中國智慧型手機市場的份額同比縮減了19.1%，二季度再次下降5.7%。
過去一年，蘋果在全球市場面臨多重挑戰，包括歐盟、美國、南韓、日本對蘋果提起的反壟斷訴訟。今年以來，蘋果股價波動上漲19%，最新市值是3.4萬億美元，是目前全球市值最高的科技公司。受人工智慧概念大火、中國市場銷量疲軟、全球監管等新因素影響，今年上半年蘋果股價走低，市值曾蒸發超過3000億美元，一度被微軟、谷歌、輝達反超；今年6月，蘋果釋出Apple Intelligence後，股價持續上漲，回到市值第一的位置。
重點強調私密保護
釋出會上，蘋果重點介紹了五項iPhone 16系列的AI新功能：
- 表達溝通：iPhone 16系列內建書寫工具，可以擴寫、覆寫使用者草稿，根據文本生成表情符號和圖片等；
- 回憶重現：使用者可以透過文本描述，搜尋、定位現有照片和視訊，並自動生成視訊故事；
- 制定優先級：iPhone 16系列能提煉並顯示信件、通知中的關鍵資訊，並置頂優先級更高的通知；
- 完成事項：語音助手Siri功能升級，使用者說話不順暢，Siri也能聽懂，使用者也能打字與Siri交流；Siri還可以參考螢幕上的內容、完成指令，比如有人在簡訊中推薦專輯，使用者只需對Siri說「播放」，即可收聽專輯；再比如發資訊，告訴Siri「把某張照片發給某人」即可操作；
- 視覺智慧：iPhone 16系列能夠透過拍攝功能進行辨識、操作，比如，拍攝餐廳即可顯示營業時間、評價、選單等資訊，拍攝活動海報即可將活動名稱、時間加入行事曆。
蘋果一貫強調私密保護，這次也推出AI私密雲技術（Private Cloud Compute）——使用者使用手機的AI功能時，數據僅僅用於完成使用者請求，不會被儲存、分享給蘋果。實作這些功能得益於軟硬體的同步更新。iPhone 16系列搭載能夠容納、執行多個生成式大模型的A18和A18 Pro芯片。它們使用第二代3奈米晶體管，蘋果稱它們執行速度更快、能耗更低：A18比iPhone 15的CPU（中央處理器）快30%、比iPhone 15的GPU（圖形處理單元）快40%；A18 Pro的CPU速度比A17 Pro快15%，GPU比A17 Pro快20%。這些AI功能，部份已於今年6月蘋果的WWDC上透露。在WWDC上，蘋果首次釋出Apple Intelligence，將OpenAI的GPT-4o模型整合進Siri，當時已經釋出通知內容按優先級排序、文本擴寫、文本生成圖片和表情等功能。在私密保護方面，Apple Intelligence會根據具體任務，決定端側或是雲側執行，且上傳至雲側的數據只用來執行請求，不會被儲存，蘋果也無法存取。AI功能之外，iPhone 16手機在材料、按鍵、相機等方面均有升級。此外還有更長的電池續航，以及新上線的衛星收發資訊功能。相較於iPhone 16，iPhone 16 Pro螢幕尺寸更大、邊框更窄，Siri的功能更加完善，可以幫助使用者搜尋個人文字資訊、根據會議錄音提煉出摘要、提供拍攝建議等。相機與音訊錄制品質也更高。iPhone 16系列共有四款新品，標準版、Plus、Pro、Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元。釋出會上，蘋果同時推出了兩款智慧型手錶和三款無線耳機，分別是：Apple Watch S10，顯示器更大、更薄，改善通話效果，最佳化運動記錄功能，具備睡眠呼吸暫停檢測功能；Apple Watch Ultra 2，新色、更長續航；AirPods Max，上線五款新色；AirPods 4，推出主動降噪版本，可以點頭接電話；AirPods Pro2，針對聽力損傷人群提供檢測、降噪等功能。AI手機被認為是智慧型手機未來的發展方向。市場調研機構IDC預測，2024年，AI手機出貨量將同比增長364%，達到2.3億部，預計將占智慧型手機市場的19%。2027年，中國市場AI手機出貨量將達到1.5億台，新一代AI手機的市場份額將超過50％。
中國市場競爭激烈
在中國市場，蘋果面對來自安卓陣營的激烈競爭。此前華為手機一度缺位，蘋果吃下了高端智慧型手機市場的大部份紅利。華為手機回歸後，IDC數據顯示，2024年二季度，中國智慧型手機市場出貨量約7158萬台，同比增長8.9%，其中安卓同比增長11%，蘋果同比下降3.1%。中國是蘋果最大的新興市場，過去幾年蘋果的增速出現下降甚至停滯。Counterpoint估計，今年一季度，iPhone在中國的銷量下跌19%，這是該產品自2020年以來表現最差的一個季度，同期華為手機在中國的銷量同比增70%。IDC數據顯示，全球範圍內iPhone出貨量在今年一季度下降了近10%，比疫情期間的跌幅更嚴重。IDC全球數據與分析團隊高級總監Nabila Popal認為，蘋果在中國市場挑戰明顯。新推出的蘋果智慧型手機有很多亮點，但由於Apple Intelligence沒有完整的語言支持，新產品很難帶來太多增長。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會更糟糕。蘋果正在透過其他新興市場來彌補中國市場的下滑，二季度財報會上，蘋果財務長盧卡·梅斯泰瑞（Luca Maestri）表示，印度、土耳其、巴西、墨西哥、印度尼西亞和沙烏地阿拉伯等市場總體上開始縮小與中國市場的收入差距。手機銷量之外，蘋果在中國市場的整體業績表現高於預期。2024財年二季度（自然年一季度）該公司在大中華區的收入為164億美元，超過了分析師預測的159億美元。蘋果的服務業務依然保持強勁增長，今年三季度財報（自然年二季度）顯示，該業務收入242.1億元，創歷史新高，同比增長14%。蘋果服務業務包括市集、iCloud（雲）、音樂、視訊、支付等，毛利率是產品業務的約兩倍。這部份收入也被業內稱為「蘋果稅」。全球市場上關於「蘋果稅」的討論與質疑從未停止過。歐盟、美國以及更早前的南韓、日本均對蘋果提起過反壟斷訴訟，要求蘋果開放側載（允許從App Store外的市集下載套用）或降低傭金費率。蘋果也已經在歐盟多個國家調整傭金比例。近期，蘋果和騰訊、字節跳動也在就「蘋果稅」一事展開談判，截至目前仍未有結果。
