9月10日，蘋果公司釋出了全新一代iPhone 16和iPhone 16 Pro系列手機，主要的賣點包括了「相機控制」多功能拍攝物理按鈕、Apple Intelligence（蘋果智慧）功能、對3A遊戲和硬體加速光線追蹤的支持等。
但就是在同一天，華為也釋出了全球首款三折螢幕手機Mate XT非凡大師，主打的是「巧奪天工」的設計——大致相當於將手機和平板合二為一，在螢幕和鉸鏈等技術方面取得突破，以及強化照相功能等，宣示了華為在折疊屏手機設計方面的實力，當然，Mate XT的價格著實已經貴到令人吃驚的程度，最低都要大約2萬元人民幣才能買到，所以基本上可以斷定只有少數利基市場消費者才會購買。
時隔6年，華為再次選擇與蘋果在同一天釋出新品手機，不免讓外人覺得，似乎是華為有著向蘋果發起挑戰？
事實上，隨著華為等本土智慧型手機制造商在中國市場上表現出強勁的增長勢頭，蘋果iPhone手機在今年面臨銷量下滑的挑戰。蘋果可能迫切需要借助iPhone 16新款系列手機應對中國市場上本土品牌的競爭，從而扭轉不利的局面。
自蘋果iPhone進入中國市場的15年來，蘋果一直在智慧型手機領域占據領先地位，成為許多人財富和品味的象征，蘋果的產品在效能上也長期超越本土競爭對手。然而，過去一年，這種情況發生了變化。華為已成為蘋果在中國市場的最大競爭對手。同時還有榮耀、小米、OPPO和Vivo等其他中國本土智慧型手機制造商的競爭。
IC Smart整理的市場數據顯示，2024年上半年，華為在中國市場的智慧型手機出貨量同比增長了55.2%，達到2220萬台。而且，華為已經超越蘋果，成為中國平板市場第一大品牌廠商，市場份額從2023年的23%增加到2024年上半年的28%。華為在中國的PC出貨量也有所恢復，2024年上半年獲得了12%的市場份額。搭載鴻蒙作業系統的智慧型手機出貨量同比增長了66.7%，市場份額達到了17.2%，成為在中國市場上僅次於安卓系統的第二大作業系統。
Counterpoint的數據顯示，華為智慧型手機在2024年前三個月的銷量增長了近70%，接下來的三個月增長了44.5%。尤其是618購物節的優惠活動，進一步推動了銷量增長。IDC的數據顯示， 2024年第一季度，華為在中國手機市場出貨量份額為17.0%，同比增長110%，2024年第二季度，華為的份額為18.1%，同比增長50.2%——蘋果被擠出前五廠商的行列。有分析認為，華為的成功主要得益於Mate 60系列和Pura 70 系列等新機型的釋出，它們搭載了高效能處理器，並提供媲美5G網路的速度。
根據蘋果釋出會官方介紹，iPhone 16全系列手機均可執行Apple Intelligence，基本款和Pro款分別搭載A18和A18 Pro芯片，采用台積電3nm制程工藝。除此之外，iPhone 16全系列最大的更新便是「相機控制」功能。
iPhone 16全系列右側邊多了一個物理按鍵，單擊按鍵就能夠啟動相機，按鍵能夠感知使用者手擠壓按鍵的力度，按下按鍵為拍照，但輕觸按鍵可以選擇控制選項，例如拉遠或拉近、對焦等。相機控制按鍵不僅讓拍照變得更加簡便，也是Visual Intelligence（視覺智慧）的好幫手。比如，使用者拿起iPhone 16對著餐廳門口拍可以檢視評價，對著狗狗拍可以檢視品種，還可以直接對著心儀的商品拍、透過Google搜尋類似的款式，而在實際的相機功能方面，iPhone 16全系列都支持空間影片、空間照片拍攝，未來可以透過Vision Pro頭顯觀看。此外，iPhone 16全系列也加入了「攝影風格」，拍完照之後能夠隨心調色。
基本款iPhone 16仍為2鏡頭的設計，不過改為垂直排列。其中主鏡頭為48MP Fusion相機，並具有2倍光學變焦。iPhone 16 Pro系列保持了3鏡頭的設計，16 Pro和16 Pro Max都具備5倍光學變焦。蘋果花了不小篇幅介紹影像創作者如何使用iPhone 16 Pro拍電影，包括能夠以杜比視界模式拍攝4K 120 fps的影片。
並且，iPhone 16全系列續航力提升，iPhone 16永續播放22小時的影片，iPhone 16 Pro Max可達33小時。
蘋果一向強調私密。在釋出會進入到Apple Intelligence的實際功能之前，蘋果再次說明Private Cloud Compute不可少，表明使用者的數據將不會被儲存在雲端，且只有使用者要求時蘋果才會使用數據。
在釋出會之前，不少聲音質疑Apple Intelligence推出時間已經比競爭對手落後，功能也不算最先進。然而蘋果在釋出會上則表示，AI的價值在於展現個性，以及完成日常任務。
相比於競爭對手常見的功能，包括AI修照片、AI摘要、智慧助理問答等等，蘋果也都一一做了介紹，例如，移除照片中不想要的物件、把上周末烤肉照片傳給朋友，以AI修改邀請函語氣等。Apple Intelligence更擅長將資訊分門別類，如把重要的通知放到最上層，照片的分類與搜尋也變得更加簡單直接。
蘋果表示，首批Apple Intelligence功能將於10月在美國市場推出測試版，僅限英語版本。12月在英國、加拿大、澳洲、紐西蘭、南非上線當地的英語版，從明年開始，將上線漢語、法語、日語和西班牙語版本。
根據蘋果官方說法，目前，在中國大陸購買的iPhone機型不能使用Apple Intelligence。而對於在中國大陸以外購買的支持Apple Intelligence的iPhone機型，如果使用者是位於中國大陸，且Apple ID國家/地區也設定在中國大陸，則目前仍然無法使用Apple Intelligence。當Apple Intelligence在中國大陸推出時，先前購買支持Apple Intelligence的iPhone機型將可在該地區啟用並使用此功能。換言之，押註人工智慧AI的iPhone 16全系列新機，暫時與中國內地消費者無緣。
分析認為，華為推出的三折螢幕手機屬於價格帶高出iPhone 16系列很多的小眾利基型產品，對iPhone 16系列在中國市場的影響很小。真正會與蘋果iPhone 16系列爭搶市場的華為新機，是價格帶接近iPhone 16系列的華為新一代Mate系列手機，但據供應鏈資訊，華為新一代Mate系列可能要到2024年11月才會上市。iPhone 16系列目前至2024年底的出貨量預估為8500萬~9000萬台，略優於2023年的iPhone 15系列，預期蘋果會與往年一樣於10月中下旬，依據銷售狀況來決定是否要上調或者下調出貨量。
