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實探 | 狂奔半年,AI手機怎麽樣了?

2024-08-11手機

當前,盡管手機市場距離其巔峰時期仍存顯著差距,但市場回暖的趨勢已愈發明顯。

據中國信通院最新釋出的統計數據, 今年上半年,國內市場手機出貨量1.47億部,同比增長13.2%。 其中,5G手機1.24億部,同比增長21.5%;國產品牌手機出貨量1.24億部,同比增長17.6%;智慧型手機出貨量1.39億部,同比增長11.6%。

回顧上半年手機行業的發展軌跡,折疊屏與AI成為兩大鮮明趨勢。 隨著新品不斷湧入市場及價格逐漸下探,折疊屏手機從嘗鮮走向常用,但談及全面替代直板手機或尚需時日。相比之下,業內寄希望於AI來引爆新一輪的換機潮。去年下半年以來,國內外智慧型手機領域戰火再次燃起,紛紛將AI大模型技術引入手機之中。今年上半年,市場上頻現「開啟移動AI新時代」「All in AI」「正式進入AI手機時代」等聲音,AI即將顛覆手機行業的觀點已逐漸成為業內共識。

國際數據分析機構Canalys在近期釋出的【AI手機的現在與未來】報告中指出,AI手機正引領行動通訊行業邁向新的發展階段。據該機構預測, 到2024年,生成式AI手機在全球市場的份額將達到16%,而到2028年,這一比例將上升至54%。 2023年至2028年,AI手機市場的出貨量預計將達到63%的復合年增長率。

無論是作為初步探索還是正式進軍市場,眾多手機廠商自2023年起已紛紛踏入AI賽道,並相繼公布其AI戰略,意圖在這片充滿機遇與挑戰的領域內開辟出屬於自己的新天地。然而,市場的真實反饋卻呈現出另一番景象:對於廣大消費者而言,AI手機市場尚處於萌芽階段。相較深藏於芯片之中、難以直觀感知的AI技術,他們或許更看重手機的直接使用體驗、品牌忠誠度抑或誘人的產品價格。

「在短期內,AI仍難以成為中國手機市場的主要驅動力。」IDC中國研究經理郭天翔在接受【國際金融報】記者采訪時表示,消費者在選購手機時,品牌、效能、外觀、影像、續航及價格等因素仍占據主導地位,AI技術目前更多扮演的是錦上添花的角色。這主要是因為大多數消費者對AI技術的感知尚淺,且當前的AI功能尚未成為不可或缺的存在,缺乏明確且迫切的使用場景。

各方下場混鬥

向目前的幾大主流智慧助手提問「第一部AI手機釋出於哪一年」,騰訊元寶、豆包、訊飛星火給出的答案都是2016年,這一年榮耀推出了其標誌性的第一代Magic手機。不過Kimi基於網頁搜尋給出的答案是2024年,年初OPPO和魅族紛紛宣布了全新的AI戰略,三星、一加等手機廠商也陸續釋出了AI手機。

百度文心一言在「綜合分析」後給出的結論是, 如果從軟體層面AI功能的實作來看,榮耀Magic可以被視為第一部AI手機,如果從硬體層面和計算能力來考量,蘋果2017年釋出的iPhone X搭載了具有人工智慧計算力的A11芯片,從硬體層面實作了AI功能,也是一個重要的裏程碑。

若定義搭載AI芯片、能執行AI套用、並具備AI功能的手機為AI手機,則此概念並非新鮮事物。2017年,手機行業已掀起過一輪AI熱潮,華為與蘋果在AI芯片領域展開激烈競爭,三星、小米、vivo等廠商則積極探索AI與手機的深度融合。7年過去,生成式AI的爆火讓「AI手機元年」的口號再度響起。「紅衣教主」周鴻祎一度喊話,不轉向AI的手機廠商會成為下一個「諾基亞」。

去年以來,三星以S24系列迎接Galaxy AI時代的到來;OPPO則高調宣布正式邁入AI手機時代;榮耀則強調透過AI重構作業系統;蘋果亦透過釋出了「Apple Intelligence」(蘋果智慧)彰顯了其在AI領域的布局。

與此同時,非一線品牌們將AI手機作為留在牌桌的籌碼。今年2月,魅族宣布全面停止傳統智慧型手機,並確定「All in AI」;3月,一加Ace 3V正式釋出並號稱是「年輕人的第一台AI手機」;5月,聯想旗下手機品牌摩托羅拉釋出了其首款AI手機moto X50 Ultra;7月,努比亞釋出旗艦新品,宣布首次在屏下攝像技術中引入了生成式AI融合計算。

市場基礎方面,中國大陸是最早采用AI手機的地區,小米、vivo等廠商在2023第四季度推出了AI手機,掀起了AI手機的激烈競爭及增長浪潮。 」Canalys在近期釋出的報告中指出,中國大陸是全球前三大智慧型手機市場中AI興趣傾向最強的市場。2024年第一季度,中國大陸市場依靠作為本土廠商的先發主場及市場高端化結構,AI手機出貨量達1190萬部,占據全球AI手機出貨的25%,是全球僅次於美國的第二大AI手機市場。

尚處嘗試階段

「能夠執行端側AI的智慧型手機已經存在了近十年。然而最近AI手機一詞開始出現,用來描述一些具有端側GenAI功能的最新旗艦裝置,這些裝置在業界引起了越來越多的興趣。」2024年2月,咨詢機構IDC在一份報告中對「如何定義AI手機」時,將AI手機劃分為硬體賦能AI手機以及新一代AI手機。其中,新一代AI手機要能夠更快、更高效地執行端側GenAI(生成式AI)模型的SoC(手機系統級芯片),並且使用int-8數據型別的NPU效能至少為30TOPS。

當前國產手機制造商在AI大模型架構的部署上,展現出了兩種鮮明的主流策略。一種是聚焦於端側最佳化的AI大模型布局,旨在提升裝置原生的智慧處理能力;另一路徑則是雲端協同的部署方案,透過雲端與終端的緊密協作,實作強大且靈活的智慧服務。

盡管業界對AI手機寄予厚望,市場的態度卻顯得頗為審慎。 7月底,記者走訪了上海多個手機銷售門店,三星門店有關最新釋出的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折疊屏智慧型手機的宣傳物料隨處可見,並標有「Galaxy AI」字樣,工作人員重點向記者介紹了即圈即搜、即時轉譯、生成式編輯等功能,「你想搜尋照片中的某個小物件,可以圈出來自動搜尋」。

在榮耀品牌門店內,記者註意到,該品牌於七月中旬最新釋出的折疊屏手機Magic V3與Magic Vs3,以及平板MagicPad2和輕薄本MagicBook Art 14這四款AI終端旗艦產品,均被擺放在顯眼位置,其「更輕更薄更AI」等宣傳標語也清晰可見。

榮耀門店 (馬雲飛/攝)

在OPPO門店,AI手機Find X7及Reno12系列也被擺放在進門後的顯著區域,並明確標註為「AI手機」。以Find X7為例,工作人員詳細介紹了該手機所具備的AI通話摘要、小布助手、AIGC消除、閃速摳圖等先進AI功能,並現場演示了小布助手的操作過程,銷售人員還現場拍攝了照片展示相關功能。

OPPO店內工作人員展示AI操作界面 (馬雲飛/攝)

相比之下,小米門店在AI技術宣傳方面顯得較為低調。在門店內,記者並未發現明顯的AI相關標識,店內工作人員在介紹產品時,更多地聚焦芯片算力等硬體效能,「像搭載高通驍龍8,或是聯發科天璣9300芯片的(手機),都可以帶一個完整的大模型驅動」。

小米門店工作人員介紹用AI寫程式碼 (馬雲飛/攝)

值得註意的是,在深入的市場調研中, 多位一線銷售人員均向記者坦言,當前市場環境下,消費者在購買手機時,他們的關註點仍主要集中在螢幕品質、芯片效能、攝像效果以及續航能力等傳統核心要素上,而對於AI手機或手機內建的AI功能,消費者們主動提及的次數相對較低。 即便銷售人員主動向顧客介紹這些前沿的AI功能,試圖展現其帶來的便利與革新,但顧客的反饋往往顯得較為平靜,缺乏即時的興趣與共鳴。

「目前,買手機的顧客還是較少主動提到AI手機,應該說它(AI手機)在消費者心目中的認知還沒有那麽普及,大部份消費者都沒太在意AI功能,但我們會主動給顧客介紹。」一位店員如是向記者表示。而在該品牌手機店裏,記者留意到,當銷售人員向一位顧客推薦AI手機時,得到的回應則是:「這看起來挺新鮮的,但對我來說不是必需品,這些功能我用得不多,我還是想換個續航時間長的手機。」

值得一提的是,據記者現場觀察, 在AI手機的知識掌握方面,不同門店的銷售人員之間也存在著明顯的差異。 有些銷售人員對於AI手機的功能、特性和操作了如指掌,能夠遊刃有余地為消費者提供詳盡的講解和演示。然而,也有部份銷售人員對於AI手機的了解似乎並不深入,他們在介紹產品時顯得有些生疏,甚至出現語塞。當記者問及某品牌手機門店的銷售人員,目前其主推的AI手機的套用場景,除了文件總結、圖片處理、資訊檢索等功能外,能不能演示一下更為顛覆的套用時,得到的回應則是,「手機系統尚未更新,目前還無法演示。」

價格戰已打響

盡管手機市場復蘇訊號明確,但手機廠商們依然嚴峻考驗。市場研究機構TechInsights報告顯示,2023年全球智慧型手機換機周期拉長到歷史最高的51個月,2024年第一季度,中國智慧型手機出貨量為6330萬台,同比增長僅為1%,結束了連續11個季度的下滑趨勢,但這一增長部份主要得益於2023年第一季度的低基數效應等影響。

對於下半年的手機行業走勢,郭天翔向記者透露,根據2024年第一季度版本的預測數據,在中國市場下半年智慧型手機出貨量預計將與去年同期基本持平,同比增長率僅為0.1%。

在Canalys的一份5月消費者調研中,AI對於吸引流動使用者的潛力排在「硬體規格更好」「物有所值」「配套智慧裝置的代金券」之後。

潮電智庫董事長孫燕飆在采訪中進一步表示,「 生成式AI將推動手機市場需求復蘇,這是未來的一個大趨勢。 智慧型手機市場成熟而內卷,各大手機廠商都在想方設法搶奪更多的市場份額,AI的確是非常好的行銷點,經過這半年的發展,AI手機發展可謂突飛猛進,但就目前來看,並不能成為消費者換機的主要動力。」他強調, 盡管手機制造商們緊抓AI技術帶來的機遇,透過創新手段努力激發消費者的購買欲望,但現階段的AI手機大多仍停留在概念炒作與行銷包裝的層面,尚未能真正實作對傳統智慧型手機使用體驗的根本性變革。

7月上旬,OPPO AI中心智慧助理產品負責人龐佳寧曾向記者闡述道,隨著AI時代的加速到來,社會各界對AI技術的認知與重視程度均顯著提升。無疑,AI大模型為手機制造廠商開辟了新的發展機遇。目前,各大手機廠商均聚焦於如何開發更加實用、便捷的功能與服務,盡管它們在戰略方向上趨同,但在具體執行中各有側重。不過,龐佳寧也指出,當前AI手機市場尚處於初級發展階段,對於廣大消費者而言,手機上的AI功能仍處於探索與嘗試階段。

在消費者心目中,理想的AI手機類似鋼鐵俠的超級管家「賈維斯」,然而,翻看這些「AI手機」的釋出會,通話摘要、文字創作、圖片消除、圖片拓展……手機廠商們宣傳的重點依然離不開文字、圖片、語言等的AI處理能力與技術。

AI手機的完全體不知何時可以實作,但 AI手機的價格戰卻已經打響。 記者近日走訪線下看到,規格為12GB+256GB版本的三星Galaxy S24限時降價900元,廠商建議零售價由5999元降至5099元;在剛剛過去的7月,華為Pura 70系列也推出夏日限時優惠,最高降價1000元。

三星Galaxy S24系列降價資訊 (馬雲飛/攝)

傳統營運商也紛紛下場,直接將AI手機「卷」入千元時代。7月16日,魅族宣布與中國移動合作推出魅藍20AI手機,號稱是魅族「首款千元價位AI手機」,記者在魅族商城看到,該款手機標價1399元起,顯示「即將發售」。7月18日,中國電信推出了旗下首款AI手機麥芒30 5G,首次搭載中國電信自主研發的星辰大模型,8GB+256GB版本為1999元、12GB+256GB版本為2199元。

不難看出,為了快速搶灘市場,越來越多的手機開始自稱「AI手機」,但對消費者來說,比手機名稱更重要的是,什麽才是真正「懂你的手機」,以及它何時到來。