這段時間，手機市場最火的產品是什麽？
不是什麽旗艦手機，也不是什麽大牌產品，而是一款配件。
在前段時間的小米釋出會上，小米正式帶來了全新的MIX Fold和Flip，兩款折疊屏新品。配合MIX Flip的一款隨身拍套裝，很快火出圈。釋出之後很快就賣斷貨，超過80萬人預約搶購，可以說是一機難求。
隨身拍套裝的大火，也帶動了小米MIX Flip這款產品的銷量，自從上市之後這款產品也展現出了相當不俗的銷售成績。這大大出乎了之前很多人的預料，畢竟就在幾個月之前，還傳出主流品牌放棄小折疊屏產品線的訊息。小米時隔這麽多年才推出小折疊產品，很多人對此捏了一把汗。
一款小小的配件，竟然能夠引發如此高的討論度和熱度。這個現象，很能說明問題。
長久以來，小折疊在產品方面一直都有很強的時尚內容，在使用者畫像上也更加偏向於女性群體。除了自身小折疊屏具有精致、時尚、輕便的設計，符合年輕和女性使用者追求個人化和便攜性的需求之外。廠商們自身也在功能和產品定義上，更加偏向於時尚、女性群體的需求。就比如大部份的小折疊屏產品，都更加註重自拍、美顏，同時力求在外屏玩法，配件的多元性方面動心思。
在過去相當長的一段時間內，小折疊屏產品一直都不算市場的主流。甚至在折疊屏這個細分市場，整體份額上遠遠不能跟大折疊屏相比。以至於到現在，各家廠商在宣傳折疊屏的時候，更多都還是在調侃小折疊屏產品是「美麗小廢物」。大多數消費者對於小折疊屏產品都並沒有表現出足夠的興趣，尤其是前兩年其本身的售價還相對高昂的前提之下。
從產品層面來看，為消費者提供足夠的「儀式感」、「氛圍感」，同時刺激消費者「分享欲」，可能是促成一款「爆品」的先決條件之一。
就拿小米的隨身拍套裝來說，作為一款配件，它同時兼顧了復古拍立得相機和手機收納兩種功能內容。同時，即拍即得，即時輸出實體照片的功能又很好地滿足了使用者對於「儀式感」的心理追求。這種儀式感能夠賦予產品特殊的情感價值，讓女性在使用產品的過程中感受到與眾不同的趣味性。
這種特殊的儀式感，很適合分享到社交平台，尤其是「打印視訊照片」這樣的功能，確實在體驗上做到了獨一無二。使用者看到之後就過目難忘，容易在當前的社交平台火速達成大範圍傳播。
很多人都看到了隨身拍套裝在產品層面的獨特優勢，但實際上這款產品能夠被賣斷貨還有個原因是，它本身也是一款極具價效比的產品。
這兩年，我們隔一段時間就能看到一些「網紅爆品」。就比如前段時間，麥當勞為「六一」兒童節活動推出了限量版「對講機」玩具，一度被炒到數百元。當時也是全網斷貨，一機難求。
這些產品本身價格並不貴，有的就是聯名版套餐的贈品。小米MIX Flip的隨身套裝雖然售價499元，但相較於一款真正的拍立得相機來說，價格非常實惠。尤其是相紙，均攤下來之後會比傳統的拍立得相紙便宜不少。並且這款產品買回來之後，並不容易跟其他的聯名配件一樣，新鮮感過去之後就吃灰。
這款隨身拍套裝本身就是在米家人員攜行式印表機的基礎之上衍生而來。無非就是在一款口袋印表機的基礎上增加了一個新設計的殼子。即便是你沒有買小米折疊屏，它也可以配合普通手機連線，作為一款口袋印表機來使用。平時外出旅行，或者過年過節回家，都可以利用即時打印的功能重現這種「儀式感」。
兩種新品的奇妙組合，最終成就了一款全網爭搶的「爆品」。
這背後反映出來的問題，很能給手機廠商們後續的產品提供更多的借鑒和思考。對於大部份的使用者來說，單純的配置和價效比，或許很難被感知。尤其是對於一些女性群體來說，復雜的技術、拗口的行銷術語反而會阻礙她們對於一款產品的認知，起到反作用。與其去宣傳自身的產品有多強大，全能。還不如用某個新功能、新特性去打動她們。在功能定義上，要盡可能打動到使用者，要讓使用者產生足夠的分享欲望。
除此之外，「價格厚道」依然是一款好產品的必要條件。不懂參數，不了解配置，並不意味著使用者「不懂產品」，當前市面上也有不少的產品擁有足夠好的設計但依然被稱為智商稅，很大程度上還是因為這些產品依然是想透過資訊不對等，或者是「能騙一個是一個」的心理，這在當前的市場環境或許很難獲得真正的全網破圈效果。從馬後炮的角度來看，隨身拍套裝爆火背後有很大的必然性。這款產品具備了一款網紅產品所有的特質，它的爆火並不意外。說到根本，其實還是那幾個字：價格厚道，感動人心。
