手機釋出會上的別樣新秀
2023年10月31日，在一場簡短的蘋果Mac系列新品釋出會結尾，畫面上出現了一段說明：「本次活動使用iPhone拍攝，使用Mac剪輯」，並在下方補充 「所有主持人、地點與無人機鏡頭均使用iPhone 15 Pro Max拍攝」，堪稱又一次對iPhone 15系列影像效能的直觀宣傳。手機作為人手一台的大眾化智慧裝置，透過豐富且有價效比的攝影配件生態賦能，正逐步替代各種專業攝影裝置實作高級的影像創作，而門檻的降低也讓專業影像創作走向全民化。
無獨有偶，本月剛剛結束的vivo新品釋出會帶來了號稱今年影像天花板的X100 Pro。整場釋出會，毫無例外地用了大量篇幅來展示X100 Pro搭載的1英寸大底主攝和蔡司APO超級潛望長焦，同時還特別介紹了與vivo 新機同步推出的專屬配件套裝SmallRig斯莫格FilMov。
vivo釋出會現場展示了SmallRig斯莫格為vivo X100 Pro獨家客製的手機影像拓展套裝
以上這一幕讓人不禁想起更早一些時候舉辦的蘋果秋季新品釋出會，千呼萬喚的iPhone 15 Pro正式登場時，也用了SmallRig斯莫格手機拓展套件為對其影像功能進行演示，搭配了手機拓展套件與多種裝置的iPhone 15 Pro系列，發揮出名副其實的「Pro」級影像效能。
近幾年來，包括蘋果在內的主流手機品牌都將影像功能作為叠代升級的重點，以至於手機品牌與萊卡、蔡司等傳統光學巨頭的聯名蔚然成風。手機大廠紛紛「內卷」影像，既反映了行業整體的下行趨勢，同時也與直播、短視訊等在全球的盛行相互交織，兩個因素疊加催生影像類細分市場爆款頻出，影像配件類產品在社交需求的驅動下獲得高速增長。
全民博主時代下的需求覺醒
短視訊因其生產門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在出現短短幾年之後迅速爆發。據MobTech釋出的2023年【短視訊行業研究報告】顯示，截至2022年，中國短視訊市場規模已近3000億，使用者規模高達10.12億，占整體網民規模的94.8%。由此帶來的大量內容創作需求，為能提高拍攝效率、最佳化畫面質感的影像生態配件產品提供了廣闊的市場空間。
消費者越來越普遍的內容創作需求令配件類產品市場規模倍增，無論是簡單的支架、穩定器，還是能自由組裝的手機拓展套件，在影像消費蝴蝶效應的帶動下，逐漸走向大眾化的商業風口。
以最近頻繁登上手機大廠釋出會的SmallRig斯莫格為例，其母公司樂其SmallRig創立於2010年，旗下涵蓋相機、手機支撐與穩定、燈光與控制系統和移動電源四大產品線，超過1000個單品，被廣泛套用於直播、視訊部落格、短視訊、婚禮、專業廣告、廣播電視、電影制作等各個領域，目前銷售已覆蓋全球150多個國家和地區。
此外，根據產品和人群定位的不同，影像生態賽道還擁有諸如TILTA鐵頭、NEEWER紐爾和Ulanzi優籃子等主要廠商。
TILTA鐵頭和NEEWER紐爾則主打專業化的極致影像解決方案，消費者定位專業電影人團隊，產品涵蓋攝影機改裝附件，碳纖維遮光鬥，電影雙邊跟焦器，監視器等專業影像裝置。
Ulanzi優籃子將大眾使用者與單人拍攝者作為主要定位人群，專註於手機與各式相機影像器材配件的研發與生產，並主打「專業品質，入門價格」，產品以輕巧、便攜和時尚的風格為賣點。
賦能大眾創作 影像場景生態迎廣闊市場
與影像創作本身相似，從小眾到大眾同樣將是影像配件市場發展的主旋律。任何人都能看出，單眼、微單等裝置相對的高門檻，同時為對應的影像配件設下了「護城河」，消費者如果沒有此類專業裝置，自然無須接觸它們的配件產品，但影像配件廠商的發展空間也處處受限，如何出圈將是發展面臨的主要問題。
而以手機為核心的影像創作普及潮流創造了良機，使得手機配件市場誕生了一個潛力無限的領域。目前影像場景生態市場的蓬勃發展，堪稱是「鏟子理論」在本時代的生動演繹。在智慧型手機普及的當下，每個人都能隨時隨地進行視訊拍攝或直播，全民參與影像創作的新興業態為影像產品市場帶來了一場生態革命，「人手一個」也並非不可能。當智慧型手機品牌和使用者紛紛投身這場影像創作的「淘金熱」時，作為「賣鏟人」的場景生態產品，有望成為全民影像時代的主導力量。
