當前位置: 華文世界 > 手機

AI手機風潮來襲,看OPPO先聲奪人

2024-02-09手機

據調研機構IDC最新數據顯示,2023年全球智慧型手機出貨量同比下滑3.2%, 中國智慧型手機市場出貨量同比下降5.0%,出貨量創近10年以來最低。盡管手機 市場持續低迷,但並非毫無轉機,一場來自AI技術的全新革命已經到來。

2024年,「生成式AI」開始成為各手機廠商積極探索並布局的核心技術賽道,大家紛紛發力生成式AI在自家硬體產品上的套用和落地。其中 OPPO和三星率先打響「AI手機」發令槍,全面推進AI套用的普及。

這股AI風潮從手機廠商率先發起,最終吹向了普羅大眾。2月5日,央視釋出了2024年春節聯歡晚會的彩排現場,在播出的後台視訊中,奈格買提、任魯豫等春晚主持大咖現身體驗OPPO手機的AI功能,現場演繹照片AI消除、AI通話摘要以及小布拜年等功能。而在今天上午,OPPO官方也釋出了一個預熱海報,在除夕夜似乎還有更大的驚喜。

在筆者看來,AI時代的到來代表手機軟體套用和硬體的深度整合,智慧型手機的綜合體驗將被重塑,有望掀起新一輪換機潮。


01

中國智慧機市場,從來都不輕松

過去一年,對很多企業來說,都是艱難的一年,身處「百年未有之大變局」。

一面是不容樂觀的大盤,另一面是此消彼長的競爭,智慧型手機市場格局分化較為明顯。數據顯示,OPPO 穩居市場前三;在大火的折疊屏市場,OPPO斬獲豎折市場第一,橫折產品Find N3表現優異,助力OPPO在800美元以上市場份額創新高。

對於蘋果登頂,IDC在報告中分析,在第三方渠道一直較大振幅的降價促銷推動下,雖然吸引了較多消費者的需求,但蘋果在國內高端市場受到競品明顯沖擊。蘋果品牌影響力不減,但國產頭部玩家將火力集中在技術研發創新,來夯實自家護城河,長遠看來,手機市場競爭態勢將進一步煥發活力。

據IDC數據顯示,OPPO以8.8%的市場占有率和1.03億的出貨量,成功位居2023年全球智慧型手機市場出貨量第四位。在市場大盤仍整體下降的2023年,憑借系列卓越產品,全球使用者數量突破了6億大關,覆蓋超過60個國家和地區。

在國內市場,Reno系列延續強勢表現,助力OPPO 獲得400-600美元中高端市場份額第一。2024年1月第三周,OPPO 在3000-3500價位段第一,其中Reno 11 Pro 在3000-3500價位段市場第一,Reno 11 在2500-3000價位段市場第一。此外,一加2023年逆勢增長,出貨量同比增幅接近200%,一加Ace2成為2023年線上2500元以上安卓手機單品銷量第一。

可以看出,OPPO已展現出了強大的市場適應能力和增長潛力。從全球手機市場格局來看,一方面,蘋果、三星作為老牌勁旅,其品牌影響力和市場份額仍在;另一方面,以OPPO為代表的國產品牌憑借技術創新、優質服務和精準定位,正在逐步縮小與領先品牌的差距。

OPPO首席產品官劉作虎曾表示,OPPO堅持一切科技創新回到使用者體驗的原點上來,最基本的還是基於目標使用者實用場景和痛點,做出有差異化或者體驗提升的產品來。

十幾年前,用諾基亞手機玩貪吃蛇的我們,一定不會想到智慧機已經「承包」了我們的衣食住行。10余年過去了,智慧型手機似乎已觸到天花板,但「瓶頸」也許正意味著新的開始,而考驗廠商們的不只是人無我有、人有我優,更在於對技術創新的持續探索、對組織建設的篤定思遠、對消費市場的細微觀察,不斷尋找新的突破點。


02

「All in AI」,OPPO跨越山海

盡管OPPO在國內外智慧型手機市場的表現依舊穩健,但是不容忽視的是,智慧型手機已經進入存量市場,缺少革命性體驗革新的微創新,對於行業而言只能是飲鴆止渴。

於是從 2023 年開始,整個硬體行業都在思考同一件事:如何將 AI 能力更好地引入裝置,以及這會是一個多大的機會?各大手機廠商都在積極為 AI 硬體的起量做準備:三星為 S24 預熱,喊出 AI for All 的口號,小米、榮耀和 vivo 等國產廠商也紛紛宣布把大模型引入手機;蘋果也預計會在今年 6 月的全球開發者大會上為 Siri 等產品引入一系列基於大模型的 AI 體驗。

在這些廠商中,OPPO目前也是走得最遠的。今年1月初,OPPO釋出大模型手機Find X7,該產品是行業首款端側套用70億參數AI大模型的手機,變革了手機端側 AI的使用方式。

眾所周知,只有擁有自己的端側雲的終端廠商,才能真正確保使用者的數據安全以及套用體驗。OPPO憑借「端雲協同」智慧排程,並透過本地模型「專模專用」,提供更精準的套用體驗,也使得 OPPO 能做到端側大模型在手機上的第一次真正落地。

在筆者看來,AIGC的想象空間巨大,未來它將帶來繼微信之於簡訊(3G 到 4G)、短視訊之於長視訊(4G 到 5G)之後的又一個「殺手級」套用(5G 到 6G)。AI大模型給行業帶來的沖擊是一場絕對的行業變革,也勢必會給行業帶來全新的機遇。

據了解,OPPO今年正式成立「AI中心」,由集團技術負責人獨立管理統籌,未來OPPO也將集中全部資源投入到AI研發。劉作虎對此表示:「過去OPPO內部各個機構都在做AI,但是彼此分散,不成系統。為了長期發展考慮,我們決定集中所有資源,成立AI中心,讓AI成為OPPO的核心競爭力。」

劉作虎指出:「未來手機就是一個超級助理。今天AIGC讓我看到,這個定義應該是很快可以實作。因為它的知識超出了個體的知識,它可以像一個人一樣理解你的語言,每天觀察你、學習你、了解你的習慣,給你最好的幫助,完成你的任務,我希望將來我們每個人都有這麽一個好助理。」

03

根向最深、葉向最高,持續賦能產業

技術力向下紮根,開發力向上生葉。

多年來,在創新方向上,OPPO選擇的是致善式的,以科技為手段,基於使用者需求進行產品思考。在Find X7系列產品為例,除了搭載70億參數AI大模型外,還融合了耳邊衛星通訊、超光影影像引擎等創新技術套用和「國際逍遙遊」一攬子服務,是OPPO在過去幾年技術積累的一次爆發,和以使用者為中心進行創新展現出來的冰山一角。

OPPO不僅提升了自身的競爭力,也為整個行業的技術進步和使用者體驗提升做出了積極貢獻。根據中國信通院釋出的【全球5G專利活動報告(2022年)】顯示,OPPO全球專利排名第九,占比4.5%。

截至2023年12月31日,OPPO全球專利申請量超過98000件,全球授權數量超過54000件。其中,發明專利申請數量超過89000件,發明專利申請在所有專利申請中占比91%。據世界智慧財產權組織(WIPO)釋出 2022年國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜,OPPO全球排名第6位。

此外,OPPO對智慧財產權的重視,也為整個行業的技術創新和智慧財產權保護樹立了典範。日前,OPPO與諾基亞官宣簽署5G專利交叉授權合約,協定涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通訊技術方面的標準必要專利。

OPPO首席智慧財產權官馮英表示:「我們很高興與諾基亞達成包括5G標準必要專利在內的全球專利交叉授權合約。該協定體現了雙方對彼此智慧財產權的認可和尊重,並為雙方未來的合作奠定了基礎。OPPO始終尊重智慧財產權,倡導合理收費,倡導建立長期健康的智慧財產權生態,以友好協商的方式解決授權人和被授權人之間的智慧財產權爭議,互相尊重專利價值。」

「一個人要走過多少路,才能被稱為真正的人?一只白鴿要飛過多少片大海,才能在沙丘安眠?朋友啊,這答案飄揚在風中!鮑伯·迪倫唱到。回過頭來看,如何在AI大模型時代找到更適配的AI原生套用?如何平抑供應鏈端的新壓力?誰能在競爭格局中最終勝出?答案還在風中飄,不妨把目光放遠一點。