據調研機構IDC最新數據顯示，2023年全球智慧型手機出貨量同比下滑3.2%， 中國智慧型手機市場出貨量同比下降5.0%，出貨量創近10年以來最低。盡管手機 市場持續低迷，但並非毫無轉機，一場來自AI技術的全新革命已經到來。
2024年，「生成式AI」開始成為各手機廠商積極探索並布局的核心技術賽道，大家紛紛發力生成式AI在自家硬體產品上的套用和落地。其中 OPPO和三星率先打響「AI手機」發令槍，全面推進AI套用的普及。
這股AI風潮從手機廠商率先發起，最終吹向了普羅大眾。2月5日，央視釋出了2024年春節聯歡晚會的彩排現場，在播出的後台視訊中，奈格買提、任魯豫等春晚主持大咖現身體驗OPPO手機的AI功能，現場演繹照片AI消除、AI通話摘要以及小布拜年等功能。而在今天上午，OPPO官方也釋出了一個預熱海報，在除夕夜似乎還有更大的驚喜。
在筆者看來，AI時代的到來代表手機軟體套用和硬體的深度整合，智慧型手機的綜合體驗將被重塑，有望掀起新一輪換機潮。
01
中國智慧機市場，從來都不輕松
過去一年，對很多企業來說，都是艱難的一年，身處「百年未有之大變局」。
一面是不容樂觀的大盤，另一面是此消彼長的競爭，智慧型手機市場格局分化較為明顯。數據顯示，OPPO 穩居市場前三；在大火的折疊屏市場，OPPO斬獲豎折市場第一，橫折產品Find N3表現優異，助力OPPO在800美元以上市場份額創新高。
對於蘋果登頂，IDC在報告中分析，在第三方渠道一直較大振幅的降價促銷推動下，雖然吸引了較多消費者的需求，但蘋果在國內高端市場受到競品明顯沖擊。蘋果品牌影響力不減，但國產頭部玩家將火力集中在技術研發創新，來夯實自家護城河，長遠看來，手機市場競爭態勢將進一步煥發活力。
據IDC數據顯示，OPPO以8.8%的市場占有率和1.03億的出貨量，成功位居2023年全球智慧型手機市場出貨量第四位。在市場大盤仍整體下降的2023年，憑借系列卓越產品，全球使用者數量突破了6億大關，覆蓋超過60個國家和地區。
在國內市場，Reno系列延續強勢表現，助力OPPO 獲得400-600美元中高端市場份額第一。2024年1月第三周，OPPO 在3000-3500價位段第一，其中Reno 11 Pro 在3000-3500價位段市場第一，Reno 11 在2500-3000價位段市場第一。此外，一加2023年逆勢增長，出貨量同比增幅接近200%，一加Ace2成為2023年線上2500元以上安卓手機單品銷量第一。
可以看出，OPPO已展現出了強大的市場適應能力和增長潛力。從全球手機市場格局來看，一方面，蘋果、三星作為老牌勁旅，其品牌影響力和市場份額仍在；另一方面，以OPPO為代表的國產品牌憑借技術創新、優質服務和精準定位，正在逐步縮小與領先品牌的差距。
OPPO首席產品官劉作虎曾表示，OPPO堅持一切科技創新回到使用者體驗的原點上來，最基本的還是基於目標使用者實用場景和痛點，做出有差異化或者體驗提升的產品來。
十幾年前，用諾基亞手機玩貪吃蛇的我們，一定不會想到智慧機已經「承包」了我們的衣食住行。10余年過去了，智慧型手機似乎已觸到天花板，但「瓶頸」也許正意味著新的開始，而考驗廠商們的不只是人無我有、人有我優，更在於對技術創新的持續探索、對組織建設的篤定思遠、對消費市場的細微觀察，不斷尋找新的突破點。
02
「All in AI」，OPPO跨越山海
盡管OPPO在國內外智慧型手機市場的表現依舊穩健，但是不容忽視的是，智慧型手機已經進入存量市場，缺少革命性體驗革新的微創新，對於行業而言只能是飲鴆止渴。
於是從 2023 年開始，整個硬體行業都在思考同一件事：如何將 AI 能力更好地引入裝置，以及這會是一個多大的機會？各大手機廠商都在積極為 AI 硬體的起量做準備：三星為 S24 預熱，喊出 AI for All 的口號，小米、榮耀和 vivo 等國產廠商也紛紛宣布把大模型引入手機；蘋果也預計會在今年 6 月的全球開發者大會上為 Siri 等產品引入一系列基於大模型的 AI 體驗。
在這些廠商中，OPPO目前也是走得最遠的。今年1月初，OPPO釋出大模型手機Find X7，該產品是行業首款端側套用70億參數AI大模型的手機，變革了手機端側 AI的使用方式。
眾所周知，只有擁有自己的端側雲的終端廠商，才能真正確保使用者的數據安全以及套用體驗。OPPO憑借「端雲協同」智慧排程，並透過本地模型「專模專用」，提供更精準的套用體驗，也使得 OPPO 能做到端側大模型在手機上的第一次真正落地。
在筆者看來，AIGC的想象空間巨大，未來它將帶來繼微信之於簡訊（3G 到 4G）、短視訊之於長視訊（4G 到 5G）之後的又一個「殺手級」套用（5G 到 6G）。AI大模型給行業帶來的沖擊是一場絕對的行業變革，也勢必會給行業帶來全新的機遇。
據了解，OPPO今年正式成立「AI中心」，由集團技術負責人獨立管理統籌，未來OPPO也將集中全部資源投入到AI研發。劉作虎對此表示：「過去OPPO內部各個機構都在做AI，但是彼此分散，不成系統。為了長期發展考慮，我們決定集中所有資源，成立AI中心，讓AI成為OPPO的核心競爭力。」
劉作虎指出：「未來手機就是一個超級助理。今天AIGC讓我看到，這個定義應該是很快可以實作。因為它的知識超出了個體的知識，它可以像一個人一樣理解你的語言，每天觀察你、學習你、了解你的習慣，給你最好的幫助，完成你的任務，我希望將來我們每個人都有這麽一個好助理。」
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根向最深、葉向最高，持續賦能產業
技術力向下紮根，開發力向上生葉。
多年來，在創新方向上，OPPO選擇的是致善式的，以科技為手段，基於使用者需求進行產品思考。在Find X7系列產品為例，除了搭載70億參數AI大模型外，還融合了耳邊衛星通訊、超光影影像引擎等創新技術套用和「國際逍遙遊」一攬子服務，是OPPO在過去幾年技術積累的一次爆發，和以使用者為中心進行創新展現出來的冰山一角。
OPPO不僅提升了自身的競爭力，也為整個行業的技術進步和使用者體驗提升做出了積極貢獻。根據中國信通院釋出的【全球5G專利活動報告（2022年）】顯示，OPPO全球專利排名第九，占比4.5%。
截至2023年12月31日，OPPO全球專利申請量超過98000件，全球授權數量超過54000件。其中，發明專利申請數量超過89000件，發明專利申請在所有專利申請中占比91%。據世界智慧財產權組織(WIPO)釋出 2022年國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜，OPPO全球排名第6位。
此外，OPPO對智慧財產權的重視，也為整個行業的技術創新和智慧財產權保護樹立了典範。日前，OPPO與諾基亞官宣簽署5G專利交叉授權合約，協定涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通訊技術方面的標準必要專利。
OPPO首席智慧財產權官馮英表示：「我們很高興與諾基亞達成包括5G標準必要專利在內的全球專利交叉授權合約。該協定體現了雙方對彼此智慧財產權的認可和尊重，並為雙方未來的合作奠定了基礎。OPPO始終尊重智慧財產權，倡導合理收費，倡導建立長期健康的智慧財產權生態，以友好協商的方式解決授權人和被授權人之間的智慧財產權爭議，互相尊重專利價值。」
「一個人要走過多少路，才能被稱為真正的人？一只白鴿要飛過多少片大海，才能在沙丘安眠？朋友啊，這答案飄揚在風中！鮑伯·迪倫唱到。回過頭來看，如何在AI大模型時代找到更適配的AI原生套用？如何平抑供應鏈端的新壓力？誰能在競爭格局中最終勝出？答案還在風中飄，不妨把目光放遠一點。
