從「看家護院」到「家庭成員」，近年來人寵關系經歷了一場深刻的變革。隨著寵物在家庭中的地位急劇上升，「養己式養寵」逐漸成為主流，推動了寵物市場的高速增長。
眾多新興品牌紛紛湧入寵物食品市場，在產品推新和行銷方面展開了激烈競爭。然而，真正能脫穎而出的品牌卻寥寥無幾。
最近，我們參觀了上海亞寵展，在眾多品牌中，雀巢普瑞納旗下貓糧品牌珍致引起了我們的註意。
在亞寵展上，珍致的展台設計獨具匠心，采用了開放式廚房的直播間設計。一位星級廚師身著白色廚師服，現場展示了精致烹飪貓糧的全過程，並將食物優雅地擺放在餐盤中，而非像其他品牌一樣放在貓碗之類的器皿中。
整個場景仿佛是在為餐廳中的貴賓準備一頓豐盛的午餐，令人耳目一新。
作為全球率先提出貓咪星級料理概念的貓糧品牌，珍致不僅為貓咪提供人類級別的美食體驗，更致力於為貓咪打造充滿儀式感的生活方式。
正如社交平台上，有使用者在談到珍致慕斯主食罐時所說：「我生活中的小確幸是街邊的慕斯蛋糕，每當下班後就帶回家一塊；小貓咪的小確幸是吃點不一樣的慕斯罐頭，真慕斯鵝肝醬般絲滑細膩的質地，小貓咪口口都是大滿足。」
透過珍致，我們看到了寵物食品行業的新趨勢：越來越關註貓的情緒價值，把貓當作自己的家庭成員，在這種品牌理念下研發產品，以此給予貓極致的關愛。
養己式養寵正成為新的養寵觀念，年輕人希望透過養寵關照自己的內心需求，獲得情緒價值。
新的養寵觀念背後，折射出兩大新變化：
一方面，寵物在人們心中的角色正在發生新變化。 據【2022 中國寵物醫療行業白皮書】，當被問及寵物在家庭中的角色時，將寵物視為家人、孩子、朋友的寵主占比依次為 44%、32%、10%，而視為寵物的占比僅為 13%。
之所以出現這樣的新變化，是因為人們面臨著較大的生活壓力，有時缺少愛、陪伴和理解，於是將情感全部寄托到寵物身上，希望寵物能夠治愈自己的人生。
正如很多養寵人士在社交平台上提到的， 「有小貓咪在，感覺在這個世界上，就有家了」，「下班回到家有小貓咪迎接的感覺就像是，世界上萬家燈火有一盞燈為我而留」......
另一方面，養寵方式的轉變也體現在消費觀念升級上。 更多寵主希望從衣食住行各個方面，給寵物更「極致」的關愛，甚至可能比對待自己還要好。
養己式養寵的觀念對寵物產業鏈也產生了深刻的影響。以寵物食品為例，寵物主希望他們的毛孩子，能夠吃到更高品質、更適口的貓糧，為高端貓糧的發展開啟了空間。
而珍致 「極度寵愛」的品牌理念，與養己式養寵的趨勢不謀而合。
很多珍致的消費者都把貓當作小孩。他們會精心挑選貓咪的每一餐，如同為寶寶選擇輔食般細致入微；即便是忙碌的上班族，在享受個人周末大餐的同時，也不忘為家中的貓孩子改善夥食。
不養寵物的人可能很難理解上面這些行為，但這些珍致的消費者懂：「別的小貓有的東西，我的小貓也必須得有」；「當我看到我的小貓過上我夢寐以求的生活後，我好像也把小時候的自己重新養了一遍」。
從這個意義上來說，珍致不僅僅是一個貓糧品牌，更是一種生活態度的體現。
人類與貓咪的關系不止是單方面的情感依賴，而是相互滋養的。不僅人類能從貓咪的陪伴中獲得溫暖與喜悅，享受著它們帶來的治愈和快樂，同樣，貓咪也會從人類身上汲取情感支持。
珍致品牌正是深刻理解這一點，因此不僅關註貓咪是否吃飽這種基本需求，更在乎它們是否能像「人」一樣真正享受進食的樂趣與滿足感。
這樣的品牌理念體現在很多產品細節上—— 珍致旗下的貓糧不僅要符合貓的口味，更重要的是在保障營養充足、均衡之上，兼顧不同生命階段貓咪的差異化需求。
就像人類幼崽剛斷奶時要吃嬰兒輔食一樣，剛剛脫離母乳期的貓咪腸胃脆弱，而且免疫力低下更易生病，此時會有許多貓主人不知道如何餵養以及補充營養。
珍致幼貓主食罐正是給予幼貓的「第一款輔食」。它特別添加了牛乳，能幫助幼貓由母乳向固體食物過渡。此外，針對幼貓乳牙不易咀嚼及腸胃尚未發育完善的階段特點，專為幼貓設計肉塊大小，易於幼貓舔食，有助幼貓吸收，並科學調整維生素、礦物質及宏量營養素含量，44種均衡營養素一應俱全，滿足幼貓成長所需。
而對於成貓來說，每晚的「開罐罐」時刻本就是幸福一天的高潮，如果開的是一罐靈感源自法餐的鵝肝醬式絲滑慕斯主食罐，那將是一場絕殺。
珍致鵝肝醬式絲滑慕斯主食罐正是專為貓咪打造的充分結合均衡營養與絲滑口感的融心料理，整顆慕斯可完美從罐頭中倒出，過程絲滑，原湯原汁沁出、濃郁豐腴的肉汁包裹絲滑慕斯，激發貓咪食欲，鵝肝醬般質地絲滑易抹，無顆粒物阻礙，天鵝絨般軟嫩絲滑口感易舔食，為貓咪提供絕佳的主食料理體驗。
作為全價主食罐，珍致鵝肝醬式絲滑慕斯主食罐可替代全價幹糧，作為「主食」每日飼餵，采用人食級食材，肉含量高達90%，添加牛磺酸、維生素、鈣、礦物質、葉酸等，滿足貓咪成長所需全部營養，且0谷物添加、0防腐劑、0著色劑，安全美味兼顧。
在抖音等社交媒體平台，許多使用者對珍致慕斯主食罐給予了高度評價。
比如，@OPIUM布偶貓舍 為剛滿三個月的「貓寶寶」提供了珍致慕斯主食罐，因為這些貓咪正進入對營養需求更大的過渡期；
@南哥教你養貓 用珍致慕斯主食罐為自家貓咪做了生日蛋糕，他提到這只貓咪「平時吃主食罐都是吃兩口就跑了，沒想到今天吃得停不下來。」
珍致產品受歡迎背後，源於其更註重為貓提供美食享受，透過食材、質地、工藝本身讓貓enjoy食物。
珍致另一款日料定位的刺身罐系列產品同樣如此。其只選取天然深海魚的中段腹部肉，肉含量高達95%，而且0添加、0防腐、0誘食，為貓咪打造肉汁濃郁、肉塊分明的「人食級」真魚真肉產品。
在珍致的理念中，貓咪不僅是寵物，更是家庭中的重要一員，值得享受到更好的美食待遇。
這種理念讓珍致承擔著更高的品牌使命，即在每一餐中，喚起貓咪對食物的期待與滿足，為它們提供深層次的「情緒價值」，給予它們從味蕾到心靈的全方位愉悅體驗。
寵物經濟正呈現出巨大發展潛力。 根據【2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）】，2023年中國城鎮寵物消費市場規模達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。
迎著寵物行業的風口，寵物食品企業也蓬勃發展。企查查數據顯示，目前中國寵物食品相關企業數量達44.45萬家。
盡管寵物糧市場玩家越來越多，但行業同質化競爭也在加劇——行銷投入變高，但產品生命周期越來越短；渠道費用變高，但推廣效果越來越差，再發展下去也許就要近身肉搏、大打價格戰。
但競爭激烈下，並非要比拼「誰的嗓門大」，貓糧品牌要突圍而出，回歸到貓的需求才是根本。
很多品牌忽略了貓本身的感受，在此情形下，珍致以「貓本位」進行產品設計，或許更能抓住貓主子們的心。
貓作為天生的美食家，嗅覺是人類的9-16倍，靈敏的嗅覺使其對美食評判標準有別於人類。 面對貓咪「千喵千味」的差異化需求，如何能打動TA挑剔的味蕾則成為品牌所需解決的頭等大事。
為此，珍致研發團隊深入了解貓咪味蕾喜好，在深入研究貓咪各味覺敏感度的基礎上，破譯貓咪對美味的「評判密碼」，並創造性地將人食料理烹飪手法運用在貓糧領域，聯手國際頂尖名廚共同「以貓為本」創造更為符合貓咪的專屬菜品。
如今，養寵已經成為年輕一代精神生活的投射。在寵物逐漸被視為「家人」的背景下，貓咪也開始需要與人類相似的生活儀式感和美食哲學。
透過珍致的產品精神，我們看到了一種新的貓糧理念： 透過提供營養均衡、口味豐富的產品，提升貓咪的味蕾享受和幸福感，並不斷加深人與貓之間的親密與寵愛關系。
