文 | 青春用來揮霍
編輯 | 青春用來揮霍
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90後養寵，千億市場背後的「它經濟」狂歡，誰才是最終的贏家？
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「吸貓擼狗」、曬寵物萌照、購買精致寵物用品……不知從何時起，這些行為逐漸成為了許多年輕人生活中不可或缺的一部份，開啟社交媒體，鋪天蓋地的寵物照片和視訊占據了我們的視線；電商平台上，寵物用品的銷量屢創新高， 各種新奇的寵物產品層出不窮 ，毫無疑問，「它經濟」正在以前所未有的速度席卷而來， 而90後 ，正是這場狂歡背後的主力軍
「它經濟」崛起：當孤獨的90後遇見治愈的「毛孩子」
中國寵物行業的崛起並非偶然 ， 隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的提高 ，人們在物質需求得到滿足後，開始increasingly追求精神層面的慰藉，90後作為獨生子女一代，從小就渴望陪伴，而寵物，恰好填補了他們情感上的空白
數據顯示，2023年中國寵物消費市場規模已達2793億元，預計到2026年將突破3600億元，在這龐大的市場規模背後，90後貢獻了不可忽視的力量， 艾媒咨詢數據顯示 ，90後已成為養寵主力軍，占比高達46.6%， 其中 ，將寵物視為「家人」的比例高達59.9%
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是什麽讓90後對寵物如此著迷？除了情感需求外， 90後的消費觀念也在悄然發生著變化 ，與追求「價效比」的傳統消費觀念不同， 90後更註重品質和體驗 ，他們願意為了寵物的健康和快樂付出更高的成本，「窮什麽也不能窮‘毛孩子’」，成為了許多90後寵主的真實寫照
精致養寵：從「吃飽穿暖」到「精神富養」
走進90後的寵物世界 ， 你會發現 ，「它經濟」早已不再是簡單的「貓糧狗糧」，而是一個涵蓋了寵物食品、用品、醫療、服務等多個領域的龐大產業鏈，從「進口糧」到「天然糧」，從「功能性零食」到「寵物烘焙」，90後對寵物食品的要求越來越高，也越來越精細化
除了「吃」之外 ，90後在寵物的「穿」、「用」、「玩」等方面也毫不吝嗇，寵物服裝、寵物玩具、寵物智慧用品……各種新奇的寵物產品層出不窮， 90後們樂此不疲地將自己的寵物打扮成「時尚icon」 ，並為它們提供更加舒適和智慧的生活體驗
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更值得一提的是， 90後對寵物的服務需求也在不斷升級 ， 寵物美容、寵物攝影、寵物寄養、寵物訓練……這些曾經被視為「奢侈品」的寵物服務 ，如今正逐漸成為90後養寵的「標配」，他們願意為寵物支付高昂的服務費用，只為讓自己的「毛孩子」能夠享受到更加專業和貼心的照顧
「大行業小企業」：狂歡背後的隱憂
「它經濟」的繁榮景象下 ，也隱藏著一些隱憂，盡管市場規模龐大， 但國內寵物行業卻呈現出「大行業小企業」的格局 ，尚未出現具有絕對有利競爭的龍頭企業
國內寵物食品市場長期被國外品牌占據主導地位 ， 「可信賴的國產品牌少」成為了許多寵主的消費痛點 ，寵物服務行業存在著服務標準不統一、服務品質參差不齊等問題，難以形成規模化和品牌化發展
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「它經濟」的快速發展也帶來了一些社會問題， 「棄養」問題日益突出 ， 一些不負責任的商家為了牟利 ，進行「無序繁殖」，導致流浪動物數量不斷增加，給社會帶來了負擔
誰將笑到最後？寵物經濟的未來之路
「它經濟」的未來在哪裏？這是一個值得深思的問題
90後、00後等年輕一代將繼續成為寵物消費的主力軍 ，他們的消費觀念和消費行為將持續推動寵物行業的發展，隨著科技的進步和人們生活水平的提高， 「它經濟」將更加註重產品的科技含量和服務的人性化 ，「智慧化」和「客製化」將成為未來寵物行業的發展趨勢
「它經濟」的健康發展 ， 離不開政府、企業和消費者的共同努力 ，政府需要加強行業監管，制定行業標準，規範市場秩序；企業需要加大研發投入，打造「高品質」、「差異化」的產品和服務；消費者則需要樹立「科學養寵」的理念，對寵物負責，對社會負責
「它經濟」的未來充滿著機遇和挑戰 ， 誰能夠抓住機遇 ，應對挑戰，誰就能夠在這場「千億市場」的狂歡中笑到最後
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