潮新聞客戶端 記者 肖淙文 王艷瓊 陶韜
圖片來自視覺中國
為「毛孩子」精挑細選主糧零食，假期同住民宿旅遊放風，醫療護理越發精細……當寵物成為「家庭成員」，催生著蓬勃發展的「它經濟」。
根據【2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）】，2023年，中國城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。
千億市場中，浙江寵物產業表現亮眼。8月末，A股主營寵物業務的多家上市公司披露2024年半年報，其中，浙江的佩蒂股份、天元寵物、源飛寵物，均實作營收、凈利雙增長。 「寵物食品等既有領域叠代升級，新產品和服務拓展創新，浙江寵物產業正覆蓋寵物全生命周期。」浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮說。
應對新商機，浙江的「它經濟」如何乘風而上？記者走訪杭州、平陽、湖州等地，看到了三個產業新趨勢。
平陽寵物小鎮客廳。受訪者供圖
產品更多元
走進位於溫州平陽的寵物小鎮，新建廠房機聲隆隆。佩蒂股份的新工廠內，年產2.4萬噸的寵物烘焙糧產線正加緊布設；昕宏寵物智慧用品生產基地裏，30條生產線計劃年底投產，具備100萬個智慧拉桿寵物便攜艙的生產能力。
從曾經因皮革產業風生水起、被成為「中國皮都」，到如今「包攬鏟屎官一半寵物用品」，平陽變化迅速。而且，提到寵物小鎮，人們腦海中可能還是傳統產品寵物咬膠和牽引繩，但當地的 寵物產業版圖已在悄然變化。寵物主糧零食、寵物箱包、寵物時尚家居、清潔用品等新品紛紛冒頭。
「品質化、精細化成為當下養寵趨勢，消費者對寵物用品品質、品牌的訴求在提升，品類的專業化程度隨之增強，形成了潛力巨大的細分市場。」肖亮分析。
頭部企業最早嗅到市場風向。8月27日，中國「寵物第一股」佩蒂股份釋出2024年半年報，公司上半年實作營業收入8.46億元，同比增長71.64%，歸屬於上市公司股東的凈利潤9793.84萬元，同比增長329.38%。
佩蒂股份董事會秘書唐照波介紹：「海外基地產能釋放的同時，以肉質零食為主的國產品牌也逐漸得到市場認可，加大國內市場自有品牌建設後，經營業績的質和量均有較大幅提升。」
走進佩蒂展廳，一道品牌墻隔出兩個王牌品類，左側是外貿經典產品狗咬膠，右側是新晉流量王寵物主糧與肉質零食。「中國主糧市場有500億的市場空間，國產品牌占比約70%，進口產品看似份額少，卻占領了高定價市場。」唐照波說，佩蒂從2018年開始拓展內貿市場，推出的爵宴、好適嘉等品牌，正是對標進口產品，搶占國內高端市場。
貨架上，墨綠色包裝的爵宴原生風幹糧格外吸睛，這是佩蒂首款自主產線生產的主糧產品，剛上市一個月，就登上了今年618大促期間抖音鴨肉味犬主糧、京東風幹狗幹糧榜單榜首。「大眾科學養寵的意識增強，我們希望透過做好產品差異化，打造市場青睞的大單品。」唐照波說。
水頭鎮還發揮皮革產業優勢，創新推出寵物箱包品類。溫州市昕宏箱包有限公司組建20多人的研發團隊，以傳統箱包為基礎加入抗菌、便攜等設計元素，新品透明寵物便攜倉，不僅集納了新風系統，未來還將內建AI芯片，讓攜寵出行更智慧。
萬全鎮依托原有家居產業基礎，轉型發展寵物家居。金豐家具有限公司的自有品牌赫凱寵物家居，已擁貓爬架、貓屋、狗窩等上百款產品的生產專利。從木質家具轉型短短一年，寵物家具已經占到企業40%的生產份額。
平陽寵物小鎮客廳內集納了來自全國的寵物用品。受訪者供圖
環境更友好
當吃穿用的基礎需求被滿足，健康、科學、時尚等逐漸成為消費升級的新方向。「當代養寵具有‘擬人化’特征，人們開始關註寵物情緒和生活品質，一系列情緒化消費成為風口。」肖亮說。
「遛娃」被延伸到「毛孩子」身上，人寵共居、攜寵出遊的火爆，讓浙江一些餐飲、住宿、景區等商業空間試水適寵化改造。有「戶外天堂」之稱的浙江，具有天然的綠水青山資源優勢和鄉村旅遊、民宿產業的先發優勢。不少地市已將「寵物友好」打造為文旅發展新名片。
位於德清莫幹山風景區的柴犬主題民宿「柴嶼家」，主理人沛承飼養的3只柴犬，成了接待遊客的「小主人」。「這裏經常承辦寵物‘聚會’，9個房間最多接待過25只的‘柴犬團’，寵物數量比寵主還多。」沛承介紹，犬類之外民宿還曾迎來貓咪、兔子、烏龜甚至小鳥等寵物。
德清莫幹山風景區的柴犬主題民宿「柴嶼家」。陶韜 攝
作為莫幹山最早的「寵物友好」民宿之一，柴嶼家整體進行了適寵化改造。封閉式庭院既為寵物留出足夠的活動空間，也為其自由奔跑設定了「保護線」；民宿推出的草坪奔跑、天泉山看日出等 「適寵化」活動，為「毛孩子」提供了寵物社交空間，也讓遊客能省心出行。
對於創業者來說，「寵物友好」的標簽也有利於實作精準獲客。莫幹山網紅咖啡館「荒室」門前，掛著顯眼的「寵物超友好」標牌，這裏夏季門口會常備一碗飲用水，供路過的小動物解渴。主理人沈彬告訴記者，開店前的調研顯示，咖啡的消費群體與養寵客群高度重疊，團隊以此為賣點已在浙江、江蘇開出7家「寵物友好」咖啡店。
「近年來，德清一直在鼓勵民宿、酒店等文旅企業進行適寵化硬體設施提升。」德清縣文化和廣電旅遊體育局黨委副書記董蕓蕓介紹，截至目前，當地約有20余家文旅企業布局寵物市場。不少機構正探索將攜寵入住與寵物社交、攜寵Citywalk等活動結合，在寵物友好之外開拓更廣泛、更廣義的人寵友好空間。
營運中，莫幹山民宿集群也在摸索「友好」的邊界，以減少攜寵遊客和其他遊客的矛盾，為行業探索標準。多家民宿達成共識——「寵物友好」民宿需提供寵物廁所、寵物餐具在內的寵物用品；針對寵物設定寵物泳池等專用娛樂設施；配套推出主題活動，為寵物提供社交和技能學習等平台。
廣袤的鄉村空間，為「寵物友好」型消費提供了一個天然落腳點：於安吉白茶園小鎮的茶園間漫步，在吳興靈糧農場的草坪上肆意撒歡，在南潯古鎮坐船飽覽兩岸風光，在長興銀杏谷實作漂流自由......攜寵旅遊或許會成為鄉村遊的一個新路徑。
「寵物友好」民宿設有寵物專屬的遊戲池。陶韜 攝
全生命周期布局
如果說，吃住行娛等寵物相關產業的拓展，是對寵物消費需求多元化的市場回應。那麽寵物醫療、健康護理，則是布局寵物全生命周期，向上沖擊產業鏈「金字塔」尖的關鍵一環。
對標美國、日本等寵物市場的發展規律，中國寵物市場逐漸進入到以科學養寵為主體的健康養寵新階段，寵物醫藥成為目前競爭最激烈的市場之一。「和人用藥一樣，寵物藥品的研發生產面臨著高門檻、高壁壘的難題。」浙江海正動物保健品有限公司（下簡稱：海正動保）總經理冀偉說，目前中國市場上進口藥份額占到了70%，不少核心藥品仍被國際巨頭制藥公司壟斷，「寵物藥國產化」是海正動保和不少浙江寵物藥企的目標。
海正動保在亞寵展推介新品賽樂滴。受訪者供圖
作為國內較早布局寵物醫藥的企業，2014年海正動保由獸用原料行業向寵物醫藥領域拓展，2015年推出的王牌產品「海樂妙」是不少養貓家庭購買的首款藥品。這是當時國內唯一一款合法合規的貓用口服驅蟲藥，也是首款銷售額破億的國產驅蟲藥。如今，上市9年，仍保持著月均100萬片的銷售量。
「寵物用藥不同於獸藥，在技術研發上更註重安全性、適口性等因素，生產一款新藥並推向市場的過程，也是推行健康養寵、客戶教育的過程。」冀偉說，今年8月，海正動保耗時6年研發的新品驅蟲藥「賽樂滴」上市，成為國產首款塞拉菌素滴劑，又一次實作了進口藥的國產替代。至今，企業已實作了6種核心藥品的國產替代，正在謀劃自有品牌產品和制劑出海。
湖州潤寵生物科技有限公司（以下簡稱「潤寵生物」）負責人裴增楊，同樣看好這塊大市場。他分析，國內的寵物經濟在未來2年大約達到萬億級別，寵物藥品以及保健品市場占寵物經濟的四分之一左右。
「如何開發出國際空白的創新藥，是市場的急需，也是難題。」裴增楊認為，近兩年新晉養寵使用者較多，後續的寵物老齡化趨勢會推動寵物慢性病、代謝疾病以及各種老年病甚至癌癥產品的需求。目前，該類藥品在國際市場較少，研發新藥並填補國際空白，正是企業的機會。針對老年病緊缺藥物，潤寵生物已經獲得3張國家新藥證書，還有3條研發管線正在推進，預計未來2到3年內陸續獲批並上市銷售。
「從整個寵物藥品的發展史看，中國的寵物藥也會像很多其他行業一樣，先跟隨，再齊頭並進，最終實作引領。」冀偉有信心，這一天就在不遠的將來。
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