轉自：正和島
【2023-2024年中國寵物行業白皮書】顯示，2023年中國寵物犬數量為5175萬只，同比增長1.1%，寵物貓數量為6980萬只，同比增長6.8%，是全球第二大寵物市場。
養寵，已經成為一種全新風尚，也鑄就了新消費時代中蓬勃發展的「它經濟」。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，預計到2025年達到8114億元。
為什麽寵物經濟能火起來？2024年寵物經濟又前進演化到了什麽程度？這背後，又藏著哪些新機會？
今天，我們有必要對寵物經濟來一次重新且全面地認識了。
作 者：甜酷
來 源：筆記俠（ID：Notesman）
寵物經濟崛起，千億市場
1.中國寵物產業發展歷程
中國的寵物產業起步較晚，但發展迅速，經過30多年的發展，目前正在逐漸進入成熟期，
自主品牌份額逐步提升。
寵物產業是指所有與寵物相關的行業，寵物產業鏈包括寵物飼養、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險以及寵物善終等。
中國寵物行業的發展時間較短，但受益於國民經濟的發展和消費轉型升級，近年來國內寵物市場規模出現了快速增長趨勢。結合中國經濟發展的階段性，可以把寵物行業的發展大致分為四個階段。
第一個階段：啟蒙期（1990-2000年）
中國現代意義上的寵物行業始於20世紀90年代。1992年，中國小動物保護協會成立，向整個社會宣導了保護動物、愛護動物、動物是人類的朋友等象征社會文明的理念。
在重新為寵物定義的同時，將養寵物的生活方式提高到一個以教育文化為基礎的概念之上，讓大家對「寵物」形成了初步的認知。隨後瑪氏、皇家等國外寵物行業巨頭紛紛進入中國。
第二個階段：成長期（2000-2010年）
進入21世紀，中國寵物數量快速增長，同時，寵物角色開始轉變，寵物在家庭中從「看家護院」的功能性角色向「孩子、親人」的情感性角色轉變。
國內開始出現寵物產品生產制造的規模化工廠，一些國內知名企業開始湧現；伴隨互聯網大潮，第一批線上寵物服務平台出現。
第三個階段：高速發展期（2010-2019年）
2010年以後，中國寵物行業進入快速發展期，行業的增長不僅僅源於寵物數量的持續高速增長，更有消費升級的帶動。
隨著人均可支配收入增加，老齡化社會孤獨感上升，人們對寵物的支出迅速增加。除寵物平台外，共享經濟和雲養寵等新型服務模式也在寵物市場展開，線上經濟蓬勃發展為行業發展提供了巨大的便利。
第四個階段：較高發展期（2020年至今）
2020開始，隨著養寵人數持續增加，寵物市場逐漸成熟和完善。部份寵類滲透率開始觸頂，如犬類養寵人數增速放緩甚至負增長，但部份寵類仍保持較高增速。
寵物市場自主品牌占據份額逐步提升，新零售崛起，「線上+線下」模式開始主導寵物市場。科學化養寵以及多樣化需求養寵的模式逐漸興起，市場開始計入智慧養寵時代。
2.近年來寵物經濟增長迅速
當下的寵物經濟市場，仍具有強勁的增長動力和巨大的市場潛力。
近年來，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，寵物經濟呈現出蓬勃發展的態勢。
中國城鎮寵物行業消費市場規模及增長率（單位：億元）
資料來源：萬聯證券研究所
據相關數據顯示，中國寵物經濟產業規模持續擴大。2022年，中國寵物經濟產業規模已達到2123億元，而到了2023年，這一數位更是增長至2793億元，同比增長3.2%。預計到2024年底，市場規模有望突破3000億元，並保持較高的增長率。
2023年中國寵物細分板塊規模占比
資料來源：天風證券研究所
從具體領域來看，寵物食品市場占據了最大的份額，約為整個市場的40%。
其中，高端、天然、有機食品的需求持續攀升，市場份額已達30%，並以每年15%以上的速度增長。
寵物用品市場也呈現出蓬勃發展的態勢，從寵物窩到寵物服裝，從寵物玩具到寵物出行裝備，各類用品琳瑯滿目，不斷滿足寵物主人的多樣化需求。
此外，寵物醫療市場規模已超過500億元，且以每年10%以上的速度增長，成為寵物經濟中不可或缺的一環。
3.驅動寵物經濟發展的因素
1）社會經濟水平的發展
社會經濟水平的發展是寵物經濟增長的重要驅動力。
隨著城鎮人口的不斷擴大和居民收入水平的提高，消費者購買力增強，為寵物市場提供了強有力的支持。
高收入家庭持有寵物的數量較多，他們對寵物生活品質的要求也更高，推動了寵物市場的消費升級。
2）寵物養護水平的提高
近年來，中國人對寵物的養護觀念發生了很大變化。人們開始意識到寵物養護不僅僅是撫養，還包括護理、飲食、運動、衛生、文化教育等多方面內容。
這種觀念的變化促使寵物主人更加關註寵物的健康和生活品質，從而推動了寵物市場的細分和專業化發展。
4.寵物經濟各細分市場研究
1）寵物食品市場
寵物食品市場是寵物經濟中最為核心的領域之一，其市場規模持續擴大，並呈現出多元化和細分化的趨勢。
據【2024年中國寵物食品消費報告】顯示，2023年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到2793億元，其中寵物食品消費市場規模約1458.5億元，占整體市場的52.3%，比2021年增長5.7%。
在寵物食品市場中，寵物犬和寵物貓食品市場分別占據重要地位。2023年，寵物犬食品消費市場規模約748億元，較2022年增長3.9%，其中主糧市場份額為67.5%，零食市場份額為26.3%，營養品市場份額為6.1%。
而寵物貓食品消費市場規模約710億元，較2022年增長7.6%，其中主糧市場份額為67.6%，零食市場份額為25.6%，營養品市場份額為6.8%。
這些數據表明，寵物主糧仍然是寵物食品市場的主要組成部份，但零食和營養品的市場份額也在逐步提升。
隨著消費者對寵物健康關註度的提高，寵物食品市場正經歷著品類爆發的時代。南極磷蝦油/粉等高端營養原料受到寵物主人的青睞，成為寵物食品市場的新寵。
同時，一些專註於寵物磷蝦油賽道的品牌如都樂時DOLOSH等，憑借其專利技術和高品質產品，在市場中脫穎而出。
2）寵物醫療市場
寵物醫療市場是寵物經濟中增長較快的領域之一。根據【2024-2029年中國寵物醫療行業競爭格局及投資規劃深度研究分析報告】，2022年中國寵物醫療市場規模達640億元，同比增長17.43%。
其中，寵物醫院市場規模為358億元，占比55.94%。預計未來幾年，隨著寵物數量的增加和寵物主對寵物健康關註度的提升，寵物醫療市場規模將繼續保持快速增長的態勢。
寵物醫療市場的增長主要得益於寵物主人對寵物健康的重視和寵物醫療技術的進步。
越來越多的寵物主人願意為寵物的健康投資，包括定期體檢、疫苗接種、疾病治療等。寵物醫療技術的不斷進步也為寵物醫療市場的發展提供了有力支持。
3）寵物用品市場
寵物用品市場是寵物經濟中最為活躍的領域之一，其市場規模不斷擴大，並呈現出智慧化、高端化、環保與永續性、個人化與客製化等熱點趨勢。
據中研網數據，2024年全球寵物用品市場規模達到1625.9億元，預計2030年將達到2578.5億元，2024-2030期間年復合增長率(CAGR)為7.99%。
而中國寵物用品市場規模也在穩健增長，預計2024年將達442.0億元。
在寵物用品市場中，玩具、床具、服飾等細分領域均表現出強勁的增長勢頭。特別是智慧寵物用品如智慧餵食器、智慧飲水機等，憑借其便捷性和實用性受到寵物主人的歡迎。
同時，環保型貓砂、可降解寵物用品等也逐漸成為市場的新寵。
4）寵物美容與護理市場
寵物美容與護理市場是寵物經濟中不可忽視的一部份。隨著寵物主人對寵物外觀和健康的關註度提高，寵物美容與護理服務的需求也日益增長。
寵物美容服務包括洗澡、修剪指甲、美容造型等；而寵物護理服務則包括口腔護理、眼部護理、皮膚護理等。這些服務不僅提升了寵物的外觀形象，還保障了寵物的健康。
市場競爭格局與主要參與者
1.寵物行業的知名品牌和企業
當前，寵物行業有眾多知名品牌與企業，它們憑借優質的產品和服務在市場中占據重要地位。
其中，乖寶寵物以「麥富迪」等品牌為核心，透過全品類覆蓋和線上線下全渠道布局，實作了業績的快速增長。
中寵股份則聚焦於「Wanpy頑皮」「Zeal真致」「Toptrees領先」等核心自主品牌，透過最佳化產品矩陣和渠道布局，推動業務快速發展。
此外，還有如皇家寵物食品、雀巢普瑞納等國際知名品牌，以及國內的新興品牌如天元寵物、健合集團等，它們各自在寵物食品、用品、醫療等領域展現出強大的競爭力。
2.新興寵物企業的崛起
隨著寵物市場的不斷擴大，新興寵物企業如雨後春筍般湧現。這些企業往往具有敏銳的市場洞察力和創新能力，能夠快速響應市場需求，推出符合消費者喜好的產品和服務。
例如，一些企業專註於寵物智慧穿戴裝置、遠端監控等高科技產品的研發，為寵物主人提供更加便捷、智慧的養寵體驗。
還有一些企業註重寵物健康管理和營養補充，推出了一系列高品質、科學配比的寵物食品和保健品。
這些新興企業的崛起，不僅豐富了寵物市場的產品種類，也推動了整個行業的創新與發展。
3.市場集中度與競爭態勢
目前，寵物行業呈現出一定的市場集中度，但競爭依然激烈。知名品牌和企業憑借品牌優勢、渠道優勢和產品優勢，在市場中占據領先地位。
隨著新興企業的不斷崛起和市場競爭的加劇，市場格局也在不斷變化。
大型企業透過並購重組等方式進一步鞏固市場地位；中小企業則透過差異化競爭、創新產品和服務等方式尋求突破。
隨著消費者對寵物健康、安全、環保等方面的關註度不斷提高，市場競爭也將更加註重品質和服務。
因此，未來寵物行業的競爭將更加激烈，但也將更加有利於行業的健康發展和消費者的利益保障。
情感價值與陪伴的重要性
1.寵物作為陪伴的重要性
在快節奏的現代生活中，人們往往面臨著巨大的工作壓力和生活壓力，而寵物則成為了他們最忠誠的陪伴者。
無論是孤獨的夜晚還是疲憊的歸家途中，寵物的存在總能給予人們無盡的溫暖和安慰。它們用無言的方式陪伴著主人度過每一個難熬的時刻，成為主人心靈上的避風港。
這種陪伴的價值是無法用金錢衡量的，也是推動寵物經濟持續增長的重要因素之一。
2.寵物與主人之間的情感紐帶
寵物與主人之間建立起的是一種特殊的情感紐帶，這種紐帶超越了物種的界限，讓彼此之間的關系變得異常緊密。
在長期的相處過程中，寵物能夠感知主人的情緒變化，用它們獨特的方式表達關愛和依賴。
這種相互依賴、相互關愛的情感紐帶不僅加深了主人與寵物之間的情感聯系，也促進了寵物經濟中各種產品和服務的需求增長。
3.寵物緩解孤獨感
隨著城市化行程的加快和社會結構的變遷，越來越多的人感受到了孤獨感。
在單身人群和老年人群中，孤獨感更為普遍。而飼養寵物則成為了一種有效的緩解孤獨感的方式。
寵物能夠陪伴主人度過孤獨的時光，給予他們情感上的支持和安慰。
寵物飼養也需要主人投入時間和精力去照顧和關愛它們，這種投入不僅讓主人感受到了生活的充實和滿足，也讓他們在照顧寵物的過程中逐漸走出孤獨的陰影。因此，孤獨感的普遍存在進一步推動了寵物經濟的繁榮發展。
（轉自：正和島）
