不妥協的愛：新一代寵物主的寵物食品購買偏好

2024-04-09寵物

在這個充滿愛的時代，在很多的養寵家庭裏，寵物不再只是「家裏的小動物」，而是變成了大家的「毛孩子」，享受著與人類相似的生活待遇——尤其是在飲食上。專註寵物食品產業研究與洞察的派食記（PetFoodie.CN）根據美國銀行CoBank近期釋出的一份寵物主消費行為報告，現在的 年輕寵物「父母」正在將他們對健康的追求轉移到寵物的餐盤上 ，開啟了寵物食品新潮流的大門。

新一代寵物家長的選擇偏好

近日，來自美國銀行CoBank的寵物食品研究報告揭示了一個有趣的現象：年輕寵物主人正引領著新鮮寵物食品類別的增長。

對年輕寵物主而言，冰凍或冷藏、帶有健康宣言或內容的產品，就像他們為自己購買的食物一樣，備受青睞。 派食記（PetFoodie.CN）認為，這個趨勢並不只是新一代寵物主人個人行為的變化，它其實揭示了 不同代際 之間在飲食文化上的巨大轉變。

不同代際 通常指的是在社會中處於不同生活階段的人群，他們因出生年代的不同，擁有不同的價值觀、生活習慣和消費行為。

寵物食品：風味與健康的雙重追求

幹糧雖然仍占據市場的主要份額，但新一代的寵物主人更偏愛那些被定位為 更新鮮、更健康或更自然 的產品。美國銀行CoBank研究發現，自2021年以來，新鮮貓狗糧和糧的銷售額分別增長了86% 和54% ，這不僅僅是數位的跳躍，更是寵物「父母」對寵物健康的重視和愛的體現。

不止於寵物的食品

寵物食品品牌的增長潛力在於使用那些與年輕消費者產生共鳴的健康導向內容，包括體重控制、健康、抗衰老和鎮定等方面。 派食記（PetFoodie.CN）認為，這種對健康導向內容的追求預示著新鮮寵物食品領域的持續增長，也為新的市場參與者和新的原料供應商創造了機會。

「人性化」趨勢下的寵物食品革新

隨著人類健康趨勢越來越多地影響寵物營養創新，支持寵物整體福利的新方式將繼續出現。不論是食品、零食還是補充品，它們都在 向寵物的身體和行為健康延伸 。例如寵物食品已開發國家美國，其養寵消費者在寵物食品上的支出持續增長，反映了人們願意為健康的寵物食品支付更高價格的態度。

為愛而生的寵物食品潛力

隨著年輕一代在事業和收入水平上的提升，特別是新鮮寵物食品，市場潛力顯示出超乎尋常的增長。人們普遍認為，特別是冷藏產品的新鮮選項，與自然、更健康的食品相聯系，這種邏輯的跳躍將繼續推動人們為寵物購買的食品的增長。

小貼士：選擇寵物食品時的五大考量

新鮮度 ：尋找冷凍或冷藏的選項，它們通常含有更少的防腐劑。
成分清單 ：優先考慮簡短且易於理解的成分列表。
健康內容 ：選擇標有體重管理、健康老化或其他健康益處的產品。
口味與接受度 ：盡管健康很重要，但寵物的口味和接受度同樣關鍵。
價格與價值 ：高價不一定代表高品質，尋找價效比高的產品。

針對寵物主購買偏好的行銷啟發

作為寵物食品行業的行銷人員，我們正處於一個轉折點上，面對新一代寵物家長的崛起和他們對寵物健康飲食的高度重視，我們的行銷策略也需要隨之變化。透過了解這些趨勢，不僅可以幫助寵物主人為自己的愛寵選擇更合適的食品，也為寵物食品行業的行銷人員提供了新的洞見。

派食記小結了幾種行銷策略啟發，供業內同仁參考：

強調健康和天然的價值
在產品開發和行銷中，突出產品的健康、天然內容，這不僅符合年輕一代消費者的期望，也是他們選擇寵物食品時的主要考慮因素。利用清晰、直接的標簽和行銷材料來傳達產品的特定健康益處，比如提供豐富營養、無添加劑或者支持特定健康需求（如關節健康、皮膚和毛發健康）。
講述品牌故事
年輕一代的消費者不僅僅購買產品，他們購買的是品牌背後的故事和價值觀。分享你的品牌故事，強調企業的永續發展實踐、對原料的嚴格選擇和對動物福利的承諾。透過社交媒體、品牌網站和包裝設計來講述這些故事，建立情感聯系。
利用數位行銷
利用社交媒體平台，尤其是Instagram和TikTok，這些平台深受年輕一代的喜愛。透過創造引人入勝的內容，比如寵物的營養小貼士、幕後制作流程和寵物的趣味視訊，來吸引並參與這一代人的日常生活。與此同時，開展影響者行銷，與寵物領域的KOL合作，可以更直接地觸達目標受眾。
強化顧客教育
提供教育內容，幫助寵物主人理解不同型別食品和營養成分對寵物健康的影響。透過部落格文章、視訊教程和線上研討會等形式，提供有價值的內容，不僅能夠建立品牌的權威性，也有助於建立長期的顧客關系。

本文作者｜安安博士是寵物營養和獸醫學專家，先後在中國農業大學、美國威斯康辛大學和康奈爾大學學習深造，專註於小動物臨床醫學和營養學方面的研究。他熱愛寫作，希望透過富有洞察力的內容分享（國際上有關寵物領域的新研究、新發現、新趨勢），為各位寵物家長提供最新、最有效的參考及建議，以提升毛娃們的生活福利。

關於派食記之內容服務

在這個充滿競爭的寵物愛好者世界裏，派食記以獨特的創意和深入的市場洞察，為寵物品牌企業提供客製化的寵物領域文案策劃和撰寫服務。我們深諳寵物行業，內容策略旨在為寵物品牌註入新鮮血液、提升傳播力並擴大影響力。派食記團隊不僅專註行銷與傳播，更是寵物愛好者，大家憑借對寵物世界的熱愛和理解，致力於為寵物圈子撰寫有趣的故事和實用的指南，助力寵物品牌在紛繁的競爭中脫穎而出。