Fressnapf 成立於1990年，是德國的專業寵物用品零售商。除了在德國本土擁有800多家連鎖店外，該品牌還在愛爾蘭、丹麥、波蘭、法國、義大利、比利時、盧森堡、瑞士、奧地利、匈牙利等國家開設了超過1600家線下門店，是歐洲寵物用品市場的領導者之一。
日前，Fressnapf 重塑了品牌形象，啟用極具簡化的新LOGO。標誌著其戰略轉型的重要一步，即從產品導向型供應商轉型為全渠道人寵關系護理者的戰略舉措。
原來的LOGO已經使用了 34 年，由公司創始人兼所有者 Torsten Toeller 親自設計。一只貓咪和一只狗不約而同的舔著嘴巴，它們的面前則放了一個碩大的餵食碗。
新LOGO設計簡化了寵物形象，呈現出一個帶有舔嘴巴動作的寵物表情符號。Fressnapf 客戶體驗高級副總裁 Matthias Bauer 表示，新的品牌LOGO傳達了「我們希望在購物中創造親密、信任和輕松的體驗」。它用途廣泛，可以在物理和數位環境中快速捕獲。
新品牌釋出還將在歐洲範圍內推出名為「因你而幸福（Happy if you are）」的宣傳活動，活動展示了 Fressnapf 的創新服務、寵物沙龍和忠誠度計劃「Friends」。「Friends」是一個基於應用程式的客戶忠誠度計劃，能夠根據寵物的個人興趣和偏好提供個人化內容。此次宣傳活動註重視訊內容，展示了人與寵物的日常互動和在 Fressnapf 的體驗。
在我看來，品牌LOGO的簡化風潮，遠不止於簡單的視覺「減負」，而是一場深思熟慮的品牌策略革命。在這個資訊爆炸、註意力稀缺的時代，一個簡潔明了的LOGO成為了品牌脫穎而出的關鍵。它不僅要求在紛繁復雜的數位環境中瞬間抓住眼球，還必須在微小的手機螢幕上依然清晰可辨，這樣的設計正是對「少即是多」哲學的現代詮釋。
此外，LOGO的簡化也是對全球化趨勢的精準捕捉。一個簡潔且富有含義的圖形，能夠無國界地傳播，助力品牌在全球市場中快速建立認知，實作文化的滲透與共鳴。
例如去年底，不二家（FUJIYA）在品牌形象升級中將二家經典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，轉化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線的符號。
極簡風格的「吐舌」符號增強了品牌價值觀，不論年齡、性別或是國籍，都能夠產生很多美味的笑容，呼應了不二家創辦人藤井林右衛門「要用果子讓世界幸福」的初衷與願望。
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