齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌數位實驗室依托「全網資訊大數據采集系統」（含20萬+傳播平台、上億傳播站點），運用自主研發的「品牌/活動傳播力大數據測評系統」（軟著登記號：2023SR0861756），對2024世界寵物博覽會進行了全網傳播效果測評。數據顯示，在數據監控時間內（2024年3月22日-2024年3月29日，即活動時間前後各延長2天），2024世界寵物博覽會的全網傳播資訊為2462條，網路傳播影響力指數為470（網路傳播影響力指數簡稱「INC指數」，理論最高分值為1000），INC指數一級指標「傳播廣度」處於3級即「標準級」水平，「傳播熱度」處於3級即「標準級」水平。可統計的資訊閱讀總量為1138655人次，點贊量為4039人次。不同級別的媒體中，省級媒體傳播的資訊量最大。壹點智庫「傳播風險指數測評系統」測評的結果還顯示，該活動內容的傳播健康指數為77.5，健康等級為Ⅳ級（最高V級）。
一、活動簡介
3月22日至24日，以「萌動世界，寵向未來」為主題的2024世界寵物博覽會在南京國際博覽中心舉行。近年來，中國寵物數量快速增長，寵物市場發展迅猛，寵物經濟不斷升溫。新形勢下，科技創新日益成為寵物行業高品質發展的核心動力。此次寵物博覽會除了寵物用品、寵物醫療等寵物行業的最新產品和技術亮相外，現場打造的多個養寵消費場景吸引觀眾與寵物互動。
二、傳播走勢分析
有關2024世界寵物博覽會的全網資訊總量達到2462條，對應的INC指數的傳播廣度值達到2.76，屬於第3級即「標準級」（最高5級）水平，說明南京寵物博覽會的相關資訊數量已經達到傳播的基本標準，能夠滿足觸達受眾的基本傳播要求，在微博、微信、網站、客戶端、論壇及視訊等各大傳播渠道都有一定的分布，但尚不能達到較高的覆蓋率。建議2024世界寵物博覽會的策劃方進一步提高品牌策劃力度，研究受眾的資訊需求特點，最佳化傳播策略，加大資訊釋出數量、頻次和品質，擴大傳播渠道，提高傳播廣度。
如圖所示，有關2024世界寵物博覽會的資訊傳播於活動開始後的第0天，即2024年3月23日達到最高活躍峰值，當天資訊傳播數量為833條，占全部資訊總量的33.83%。
圖表1-資訊傳播走勢表：
三、傳播渠道與媒體平台分析
全網2462條傳播資訊中，來自客戶端的資訊有1155條，來自網站的65條，微博198條，微信80條，視訊956條，數位報3條，互動論壇5條。資訊傳播量最大的渠道是客戶端。
圖表2-渠道傳播貢獻分布圖：
圖表3-不同媒體平台傳播貢獻分布表：
從媒體級別分布情況看，省級媒體的數量最多，有70個；省級媒體傳播的資訊量最大，有172條資訊。
四、內容熱度分析
測評周期內，監控到的有關2024世界寵物博覽會的資訊閱讀總量為1138655人次、點贊量為4039人次。
微博轉發數量為51條，全網評論量為2719條，據此計算出的INC指數的傳播熱度為2.79，屬於第3級即「標準級」（最高5級）水平，表明有關南京寵物博覽會的資訊內容的受關註程度處於一般水平，部份網友參與了事件傳播，整體上來看，網友對資訊進行轉發與評論的意願處於中等水平，有一部份網友能夠較為積極地參與資訊的轉發與評論。建議2024世界寵物博覽會的策劃方能夠進一步研究互動平台網友的需求，加強內容策劃力度，提高網友轉發、評論熱度。
詞雲圖可以反映傳播內容的聚焦點及其與活動主題的契合情況。有關2024世界寵物博覽會的全網傳播內容詞雲圖如下，其中關鍵詞「寵物」的提及量排名第一，提及次數為1746次；關鍵詞「南京」的提及量排名第二，提及次數為1744次；「記者」的提及量排名第三，提及次數為575次。此外，「萌寵、博美犬、3月24日、、南京國際博覽中心、二哈、南京站」等都是提及量排名前十的熱詞。
圖表4-傳播內容詞雲圖：
【報告說明】
傳播力大數據分析報告分為簡報和詳報兩種，以上內容為分析簡報，主要由壹點智庫「傳播力大數據分析系統」智慧生成。壹點智庫Brand-C品牌數位實驗室以「提升數位化時代品牌競爭力」為宗旨，竭誠為您服務！
分析詳報的內容還包括全部媒體平台數量及名稱、重點傳播渠道和平台驅動力分析、不同級別媒體傳播貢獻詳情、活動搜尋影響力分析、高關註度活動事件的受眾畫像、INC指數詳細解讀，以及更多美觀的視覺化圖表等。
