（快消品獨家訊）近年來，人們對於寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。 根據【2023年中國寵物行業白皮書】的數據顯示，2023年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達到2,793億元，比2022年增長3.2%，規模持續穩定增長。2012-2023年復合增長率為21.2%。 隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度的持續提升，中國寵物行業市場規模呈現穩步上升的態勢。
此次， 東方快消品中心聯合飛瓜數據·抖音版，根據抖音平台統計2024年上半年數據，釋出「2024年抖音TOP金品榜——寵物食品、寵物營養品」。 其中，寵物食品榜單中，麥富迪、喵梵思、衛仕摘獲前三；寵物營養品榜單中，普安特、唯特醫生、派迪諾則分列品類前三甲。
寵物食品
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麥富迪、喵梵思、衛仕位列前3——寵物食品TOP品牌分析
本次「2024年中期抖音TOP金品榜——寵物食品」位列榜首的 麥富迪 ，隸屬於乖寶寵物(301498.SZ)，2023年8月16日，在食品行業IPO整體收緊的情況下，乖寶寵物正式在深交所創業板敲鐘上市，成為繼佩蒂股份之後上市的第七家寵物食品公司。2023 年，乖寶寵物實作營收 43.27 億元，同比增長 27.36%，實作歸母凈利潤 4.29 億元，同比增長 60.68%，營收增長遠超行業平均增速。分產品結構來看，2023年，公司主糧產品收入為20.87億元，同比增長50.35%；零食產品收入為21.66億元，同比增長10.86%。此外。財報顯示，麥富迪品牌力持續提升，市場占有率在國內同行業中名列前茅，在多個電商平台銷量穩居第一。其中，「麥富迪」品牌具有較高的知名度和市場影響力，相繼推出了雙拼糧系列、益生軍團系列、BARF霸弗等多個備受好評的產品系列。董事長為秦華先生。
成立於2018年的 喵梵思 ，作為紹興喵梵思電子商務有限公司旗下的高端貓糧品牌本次摘獲第二名的席位，自成立以來就致力於為貓咪提供高品質的食品。喵梵思產品覆蓋不同價位段，從8元到99元不等，滿足不同消費者的需求。產品種類豐富，包括膨化貓糧、風幹貓糧、貓用片劑、儲糧桶、凍幹等。陳麗娟為總經理。
上海寵幸寵物用品有限公司於2005年創立的自主品牌—— 衛仕 本次榮獲「2024年中期抖音TOP金品榜——寵物食品」第三名，近年來，衛仕品牌取得了顯著的發展成就，展現出強大的市場競爭力和發展潛力。2023年5月，衛仕宣布進入「衛仕2.0」時代，在談及未來三到五年的發展目標時，衛仕寵物總裁呂少駿表示：「我們在2023年的營收規模首次超過了10億，我們的目標是在2025年達到50億的營收規模，到2028年成為一家百億規模的企業。」 目前，衛仕已建立起涵蓋寵物主糧、寵物營養品、寵物零食三大類別的產品矩陣。除了在天貓、京東、抖音等主流電商平台的線上銷售外，衛仕還進入了超過2萬家線下實體門店和寵物醫院，實作了線上線下相結合的全方位銷售網路。據呂少駿介紹，線上渠道貢獻了衛仕總營收的80%。自2020年上市以來，衛仕的主糧業務實作了175%的增長。其中，貓糧銷售額占比達到70%，狗糧約占30%。衛仕寵物總裁為呂少駿。
排名第四的為吉家寵物集團旗下高端天然寵物食品品 藍氏 ，2024年4月17日，藍氏更是宣布與山東省農業科學院畜牧獸醫研究所舉辦戰略合作簽約儀式。藍氏大單品獵鳥乳鴿貓糧自上市以來，累計銷售超過了526萬包，連續兩年穩居天貓銷量Top 1。據悉，2023年藍氏全渠道營業額超5.6億元，主糧產品累計銷售超640萬包。在2023年雙十一期間，藍氏連續斬獲4個top1: 天貓交易榜top1、貓糧熱銷榜top1、天貓品牌榜top1、抖音直播榜top1。此外，在今年它博會期間，藍氏展出了新產品真鮮乳鴿狗糧，將乳鴿類產品延伸到了犬品類。據悉，該產品是藍氏2024年推出的旗艦犬糧單品。不僅乳鴿用新鮮現宰的，雞蛋、水果、蔬菜也全部采用新鮮原料，甚至連額外添加的10%生骨肉凍幹和雞肉碎，也是鮮肉、鮮蔬菜制成。藍氏品牌總經理為金國慶。
第五名則為廣州威諾動物藥業有限公司旗下的寵物保健品品牌 普安特 ，2023年8月，普安特建立了自己的工廠，並順利透過了GMP稽核，確保了產品的高品質生產標準。此外，普安特還計劃在2024年開放分銷合作，以進一步拓展市場。未來，普安特計劃與權威研發機構合作，研發適用於寵物使用的中藥以及微生物制藥等新產品。據普安特官方表示，2023年普安特實作全年銷售額超過6億元人民幣，較2022年同比增長接近兩倍。普安特董事長為巫鴻韻、總經理為簡勁華。
此外，本次上榜的品牌還包括 網易嚴選、弗列加特、誠實一口、寬幅 以及 比億奇 。
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麥富迪占據5席穩居第一，衛仕、明亮與狗分獲二三——寵物食品熱銷單品分析
2024年中期抖音熱銷單品榜——寵物食品TOP15
在「2024年中期抖音熱銷單品榜——寵物食品」當中，排名前15的熱銷單品中包括 麥富迪、衛仕、明亮與狗、比億奇、囧寶、寵之鮮、弗列加特、喵梵思、霹靂寶貝、伯納天純、奧芬潔 。其中， 麥富迪 營養森林小型中大型犬肉松狗糧全價全犬種犬糧顆粒比熊采用牛肉、魚肉、蛋黃、果蔬等多種天然食材，確保營養豐富全面。同時含有豐富的蛋白質、礦物質、維生素、碳水化合物和脂肪等必需營養素，滿足狗狗的日常營養需求。
衛仕 仙氣魔術方塊清潔寵物貓咪狗口腔清新口氣潔牙齒總裁作為衛仕新推出的大單品，據了解2024年至今累計銷量達到40萬瓶。衛仕總裁呂少駿表示，仙氣魔術方塊有望在今年沖刺億元級銷售大單品。得益於寵物營養「本家出身」的品牌優勢，衛仕摒棄了費時費力、低效繁瑣的傳統產品思路，大膽地將凍幹食品和口腔問題進行碰撞和結合，向市場推出了一款更加方便消費者管理愛寵口腔健康，並且兼具功能性和適口性的仙氣魔術方塊系列新品。
排名第三的為 明亮與狗 全價全犬種全大期犬糧5公斤、10公斤、贈送試吃裝140克，其富含90%動物蛋白占比、15%優質脂肪以及30%粗蛋白，註重營養均衡，不盲目追求高蛋白，而是根據狗狗的實際營養需求進行科學配比，符合美國飼料協會（AAFCO）狗糧營養標準。提供5公斤和10公斤兩種包裝規格，並附贈試吃裝140克。
寵物營養品
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普安特、唯特醫生、派迪諾位列前3——寵物營養品TOP品牌分析
成立於2007年的廣州威諾動物藥業有限公司的旗下品牌 普安特 本次榮獲「2024年中期抖音TOP金品榜——寵物營養品」榜首，目前，普安特旗下產品線已涵蓋驅蟲、呼吸道、消化系統、泌尿、皮膚、眼耳口疾、神經系統、骨關節包括護理保健等品類產品矩陣。未來，普安特還會與權威研發機構合作，研發適用於寵物使用的中藥以及微生物制藥等。據普安特官方表示，2023年普安特實作全年銷售額超6個億，較22年同比增長接近兩倍。據悉，普安特於2023年8月建立了自有工廠，並順利透過了GMP稽核。此外，普安特將在2024年有計劃的開放分銷合作。普安特官方指出，過去沒有做分銷，也沒有開拓規模性的分銷渠道，是因為想要把市場銷售份額收攏在自己線上的自營渠道，這樣能夠更好的把控成本和利潤，也能投入更多的預算到下一輪產品的研發和品質提升上。
專註於寵物護理健康品牌的 Dr.Vet唯特醫生 本次榮獲「2024年中期抖音TOP金品榜——寵物營養品」第二的席位，隸屬於上海佩格醫院管理有限公司。據悉，2021年小佩首次官宣了主打預防保健的「DR.Vet唯特醫生」獨立品牌。目前已形成以貓三抗免疫球蛋白IGY、免力加香菇多糖粉、秒秒測尿隱血檢測系列、營養保健系列、護寵樂內外驅蟲系列為核心，涵蓋寵物保健用品、專業藥品及護理用品的完整產品體系。據悉，2023年，隨著產品系列熱銷，唯特醫生得到100w+寵主信任，累計幫10000+養寵家庭提供免費養寵咨詢。執行董事為任平俊。
第三名為廣州斯賓科技有限公司旗下品牌 派迪諾 ，其創始團隊2000年開始從事動物健康事業，組建了專業的產品研發和技術服務團隊，秉持專業、高效的服務理念，將前沿技術與臨床經驗相結合，專註於動物健康醫療和養護醫護，致力於寵物藥品、營養保健品、清潔消毒產品的研發生產經營，為寵物提供全方位的健康保障一體化服務。其營養產品類目豐富多樣，涵蓋了復合維生素片、復合益生菌、軟骨素鈣片、深海魚油等有益於寵物毛發、腸胃、關節、兔疫力健康呵護的多種營養品，可以滿足寵物在不同成長階段和健康狀況下的營養需求。藥品產品線涵蓋了內外驅蟲藥、皮膚病、呼吸系統、腸胃系統、泌尿系統等全系列領域，可以為寵物疾病防治提供安全可靠的醫療解決方案。徐慧娟為總經理。
排在第四名的為隸屬於乖寶寵物旗下的明星品牌 麥富迪 ，主要經營寵物食品，寵物用品等，產品品類涉及幹糧、濕糧、凍幹食品、烘幹零食、潔齒骨、保健品等系列。根據2023年乖寶寵物財報顯示，其保健品及用品產品收入為0.57億元，同比增長54.40%。此外，根據飛瓜釋出的【2023年抖音平台寵物保健品行業趨勢洞察】中提到，2023年，麥富迪的寵物保健品銷售快速增長，由第一季度的月均50w+上升至第四季度的月均100w+規模；透過抖音商品卡的銷售占比由年初的40%逐步擴大到超過60%比例，麥富迪透過直播及短視訊帶動商品卡的行銷打法效果明顯，產品呈現良好的復購力。
隸屬於美國寵物用品生產商HEROPET BRANDS旗下的寵物保健和外用產品品牌VET’S BEST 維倍思 （綠十字）本次獲得「2024年中期抖音TOP金品榜——寵物營養品」第五的席位，始於上世紀80年代的維倍思以其拳頭產品「綠十字貓草片」聞名，並因其商標中間綠色的十字架標誌而被中國寵物愛好者親切地稱為「綠十字」。據悉，2023年8月亞寵展期間，維倍思更是攜三款新品亮相，其中之一的維倍思Omega-3魚油膠囊，由rTG魚油制成的高濃度Omega脂肪酸補劑，有益於關節、心臟、皮膚健康，還能改善寵物過度掉毛、皮膚瘙癢的狀況。
此外，本次上榜的品牌還包括 美歐、都樂時、MAG、派斯樂 以及 申亞威能 。
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普安特、唯特醫生、美歐分獲前三——寵物營養品熱銷單品分析
2024年中期抖音熱銷單品榜——寵物營養品TOP15
在「2024年中期抖音熱銷單品榜——寵物營養品」當中，排名前15的熱銷單品中包括 普安特、唯特醫生、美歐、麥富迪、派迪諾、星寵博士、MAG、維倍思、繁魚有約、迪麗莎、派斯樂、申亞威能、寶格仕、都樂時 。其中， 普安特 貓咪化毛球片貓咪吐毛球助消化溫和排毛調理腸胃，以其溫和性、排毛效果、調理腸胃、方便使用和安全可靠等特點，成為眾多貓咪主人的首選營養品。普安特貓咪化毛球片特別針對4個月以上年齡的貓咪設計，與化毛膏和貓草相比，普安特貓咪化毛球片更加溫和安全。它避免了化毛膏中可能含有的礦物油或氫化植物油導致的刺激性嘔吐，也避免了貓草長期逆嘔可能損傷貓咪食道的風險。含有天然植物纖維和溫和的消化酵素，有助於貓咪體內的毛發順暢排出，減少毛球癥的發生。
唯特醫生 唯特寵物 維生素片200片貓犬貓多維，以其全面營養補充、科學配比與功效、易於吸收與喜愛、適用物件廣泛以及品質保障等特點，成為了寵物主人為寵物選擇營養補充品的優選之一。該維生素片蘊含了豐富的營養成分，包括維生素A、維生素D3、維生素E、維生素B群、菸鹼酸、D-泛酸鈣、葉酸、維生素C、生物素等共12種貓咪和狗狗生長所需的維生素。這些維生素在寵物的生長、發育、代謝過程中起著不可或缺的作用。采用了小片設計，不僅方便寵物吞咽，還減少了給寵物帶來的不適感。
美鷗 營養補充劑寵物復合維生素片200片犬貓補充貓咪狗狗加魚油片，是一款具有全面營養補充、適用性廣、易於使用與保存、口感良好以及價格合理等特點的寵物營養補充產品。該產品富含多種維生素，能夠全面滿足貓咪和狗狗的營養需求。除了維生素外，產品還特別添加了魚油成分，對寵物的皮膚和毛發健康有顯著的促進作用，同時還能降低關節的炎癥反應，為關節提供所需的滑液，特別適用於年齡較大或患有關節問題的寵物。每瓶含有200片，數量適中，既滿足了寵物的日常營養需求，又便於攜帶和儲存。
