本報（chinatimes.net.cn）記者胡夢然 深圳攝影報道
暑假腳步將近，正是小學生們生活、學習等用品更新換代的時間。
兒童智慧型手錶品牌小天才適時釋出最新換代之作小天才旗艦Z10。深圳一家小天才門店店員向【華夏時報】記者透露，銷售很火熱，開售當天就賣了34台，其中有十多台是新款。記者註意到，新上市的小天才電話手表Z10價格也創新高，售價2299元。
「這個價格都能買台新手機了，」現場一位家長向記者無奈道，「但沒辦法，孩子指定一定要小天才。」
深圳某小學二年級班主任吳老師（化名）向【華夏時報】記者表示，班級裏大部份同學用的智慧型手錶都是「小天才」。她解釋道：「如果是其他品牌，無法加入他們的好友圈。」
在小學生圈內風靡，小天才有何魔力？
兒童手表背後的社交圈
小天才有兩句耳熟能詳的廣告語：一句是「不論你在哪裏，一個電話找到你」；另一句是「有小天才，就有好朋友」。
這兩句廣告語，一句抓住家長與孩子通訊以及保障安全的需求，一句抓住孩子的社交需求。
緊緊抓住這兩個需求的小天才，成為兒童手表的代名詞，銷量飛漲。與銷量一齊起飛的，還有價格——小天才新款Z10，售價已經來到2299元。
深圳一家小天才門店店員向記者介紹道，相比舊款Z9，Z10升級了定位精準度、增加了手勢辨識接聽電話、加大了記憶體及螢幕尺寸等。
有前來挑選的家長表示：「從功能上看，Z10只是在原本Z9上做加法，比如Z9支持14項運動產品，Z10加到了19項。而作為亮點推銷的手勢辨識接聽電話功能，也只是讓小孩子覺得更加‘炫酷’一些，整體上看並沒有出現什麽非常實用的新功能。」
「兒童電話手表越來越貴了，從以前的幾百塊到現在的上千塊。」家長黃先生說，「其實家長在意的是安全問題，所以有個精準的定位功能，加上可以通訊就夠了。但手表總有辦法吸引小孩子，比如之前那款，表盤可以像柯南動畫片裏‘麻醉表’那樣翻轉。」
但這位家長表示還是會選擇新款，「Z9的售價也到1999元了，多花個幾百塊讓孩子高興一下。孩子指定要小天才，說班裏的同學都用這款。」
據了解，「碰一碰」成為小學生間的「社交暗語」，即使用小天才的「碰一碰」加好友功能。與微信一樣，加上好友之後，小天才電話手表也支持文字、視訊聊天及釋出動態等。值得註意的是，該功能只能在同品牌的兒童電話手表之間使用。
「沒有小天才，就進不了同一個社交圈。」封閉的生態，讓小天才牢牢圈住了目標群體。
「小天才以兒童社交構建行業壁壘，占據絕對市場份額。但這種模式也引發了爭議。」中國通訊工業協會兩化融合委員會副會長吳高斌對【華夏時報】記者表示，壟斷可能會影響行業的健康發展。
天使投資人郭濤也向【華夏時報】記者分析道：「小天才以兒童社交構建行業壁壘，占據絕對市場份額的做法是一個商業策略。透過推出‘碰一碰，加好友’等社交功能，小天才成功地將兒童手表與孩子的社交圈捆綁在一起。這種策略增加了產品的吸重力，牢牢把控市場份額。然而，這也限制了消費者的選擇權，並且可能導致市場壟斷。」
從「點讀機」到「小天才」的步步高
根據中國產業研究院【2022—2027年中國兒童智慧型手錶行業深度調研及投資前景預測研究報告】，目前中國5歲至12歲的兒童數量約為1.7億人，兒童智慧型手錶的市場普及率約為30%，換言之，每3名兒童當中就有1名佩戴智慧型手錶。
在眾多智慧穿戴裝置廠商中，僅憑兒童手表，小天才便穩坐第一把交椅。早在2019年，小天才電話手表的累計出貨量便超過2000萬部，多次在銷量上緊追並領先Apple Watch。據Counterpoint Research釋出的報告顯示，2023年第一季度，兒童智慧型手錶排名前四依次為小天才、華為、小米、360，分別占比35%、15%、9%、8%。
相比起手機大廠，小天才的誕生並不算早，2015年才釋出第一款兒童電話手表產品。但它背後的東家卻早已為人所熟知，便是憑借「點讀機」火遍大江南北的步步高。現在看來，步步高點讀機的廣告語「哪裏不會點哪裏」與小天才的「不論你在哪裏，一個電話找到你」都有異曲同工之妙，都十分精準地打中了家長們的需求痛點。
「小時候鬧著父母買點讀機，現在開始被自己孩子鬧著買小天才。從小到大都與步步高分不開了。」有家長調侃。
但小天才也並非高枕無憂，智慧穿戴裝置發展日新月異，兒童手表也開始「卷」技術。小天Z10發售後四天，華為也帶來了兒童手表新款5 Pro，在核心定位功能上，支持沒網、沒電、關機5天內的離線定位。
中國管理科學研究院新興經濟產業研究所副所長謝良鴻對【華夏時報】記者表示，兒童電話手表發展路徑已清晰展現出了以安全為核心、功能不斷前進演化的特征。除了在核心功能上「卷」技術，也引入健康監測和運動監測功能的趨勢。他指出，「兒童手表不僅僅是硬體產品，更重要的是圍繞兒童使用場景和家長需求，打造完整的全場景服務生態，這也是圍繞消費者業務構建‘全場景生態’戰略的重要組成。」
責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
