2月5日，雷軍「交棒」的訊息仍在發酵，此前雷軍在微博上表示，目前正在緊鑼密鼓地為小米SU7上市做最後的準備，為了能把更多精力放在汽車業務上，公司決定，集團總裁盧偉冰兼任小米品牌總經理，以後小米手機釋出會也將由盧偉冰主講，第一場就是小米14Ultra。在業內專家看來，此番人事變動，並不意味著造車、手機兩個板塊有輕重之別，在這背後有著一股合力，指向小米生態的擴張。
「老熟人」履新
對於履新小米品牌總經理，盧偉冰在微博回復稱：感謝雷總的信任。擔任小米品牌總經理是一個巨大的責任，也是一個光榮的使命。一定會全力以赴，在既定的方向上持續進步。
同時，曾擔任Redmi品牌發言人的王騰接任Redmi品牌總經理，王騰在微博上寫到：「小米14Ultra大賣！盧總記得常回Redmi指導工作。」
長期以來小米集團手機產品分為「Xiaomi」「Redmi」兩大品牌，前者肩負著高端化使命，小米MIX系列折疊屏便屬其中，而後者更聚焦於價效比，深耕平價市場。盧偉冰也算得上手機圈「老熟人」，近年來Redmi手機憑借K60、K70風頭漸盛，尤其Redmi和一加多次在釋出會上「隔空開火」，吸引了不少目光。
曾幾何時，雷軍在小米手機上也是「金句頻出」，2015年，小米在印度舉行的小米4i釋出會上，雷軍的一句「Are you OK」成為了如今在互聯網上風靡的熱梗；2019年，小米宣布成立獨立品牌紅米Redmi時，雷軍更是霸氣放話「生死看淡，不服就幹」；同年11月，小米CC9 Pro的釋出會上，雷軍表示這款手機的成本非常高，此前微博上有網友喊話賣1999元，對此雷軍開玩笑地調侃道，「絕對是來搗亂的」。
盡管現在的雷軍將精力轉向汽車，但並不代表手機板塊不重要，實際上，預計就在2月底，小米手機重磅產品14Ultra即將釋出，目前有科技博主稱，小米內部對14Ultra信心十足，現在已經開始量產，同期備貨量翻了一倍多，釋出時間也將比預期的早很多。
盧偉冰深諳行銷之道，目前已在微博上吊足觀眾胃口，盧偉冰在微博稱，「產品（小米14Ultra）的新技術點太多了，一晚上的會極其燒腦」。
根據此前曝光的訊息，全新的小米14 Ultra一定程度上延續了小米14 Pro的外觀設計。硬體上將搭載驍龍8 Gen3旗艦芯片，並有可能是驍龍8 Gen3的「超頻版」，整體效能將要超過當前使用的標準版驍龍8 Gen3，除此之外，該手機還將支持超音波指紋辨識，並支持衛星通訊。
壓力不容忽視
業內觀點認為，雷軍在此時交棒，對小米手機而言既是必然也是挑戰。一方面，小米手機高端化成果顯現，但另一方面，無論是蘋果、三星，還是國內一眾同行，給小米的壓力也不容忽視。
根據Canalys釋出的數據顯示，小米在2023年出貨量達1.464億台，位居國產手機全球第一，在世界範圍內，小米躋身前三，其中蘋果以20%的市場份額和2.292億台的出貨量位居年度第一；三星出貨2.254億台，市場份額20%，居於第二。
不過在IDC釋出的報告中，2023年國內市場中，小米手機份額為13.2%，相比2022年的13.6%略有下滑，蘋果、榮耀、OPPO、vivo排在在小米之前。
更重要的是，如今小米的旗艦機型，還要肩負起拯救營收的擔子。據小米釋出的財報數據顯示，去年三季度，智慧型手機業務為小米集團貢獻416.49億元的營收，與上年同期425.14億元的營收規模相比出現2%的下滑。至於下滑的原因，正如小米在財報中解釋的那樣，這主要是由於平均售價（ASP）有所下降，部份被智慧型手機出貨量增加所抵銷。
生態鏈條待完善
14 Ultra在盧偉冰手中能否走紅，有業內觀點認為，目前來看，小米旗艦手機的市場認可度較高，小米14Pro釋出後一度被搶購斷貨便是例證，雖然Ultra系列售價在5000元以上，但由於價效比較高，常被消費者戲稱為「超大杯」手機，預計銷量不會成問題。
同時，更有專家敏銳指出，僅關註盧偉冰能否挑起旗艦手機的擔子過於狹窄，雖然雷軍「交棒」，但從小米集團層面講，各方仍然形成一種合力。產業觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，無論是造車還是造手機，其最終目標都是推動品牌生態擴張，硬體只是小米生態的一個入口，如何吸引更多使用者接入其中才是關鍵問題。
「人車家全生態」也正是小米一直所標榜的，即是全面打通「人」「車」「家」場景，實作硬體裝置無縫連線，即時協同，帶動產業鏈合作夥伴，共創以人為中心、主動服務於人的超級智慧生態。
專家認為，雷軍與盧偉冰、手機與汽車之間，與其說是「交棒」，不如說是轉化，小米透過手機積累起來的技術生態、產業鏈條、使用者規模，是其與國內「造車新勢力」競爭的優勢，而將「米粉」轉化為汽車使用者，也許是小米賣車的第一個落腳點。
北京商報記者就相關問題采訪小米集團，但截至發稿未獲回復。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
