iPad Pro
作為賈伯斯生前釋出的最後一款大產品，iPad已從當初的娛樂裝置，變成了效能不輸PC的生產力工具。不過，十多年的時間過去，iPad雖然目前仍穩坐第一的位置，但其市場份額已跌至不足四成，銷量也在逐漸下滑。
根據蘋果 公司最新釋出的一季度財報顯示，在蘋果的產品體系中，表現最差的要屬iPad，其一季度收入為55.59億美元，未能達到分析師預期，相比較去年同期的66.70億美元下降16.66%。並且，對比iPhone和Mac，iPad已經在很長一段時間裏沒有更新，上一次新品釋出還要追溯到19個月前的2022年10月18日。
市場都在認為蘋果在憋大招，而這個大招在台北時間5月7日晚間10點正式對外公布，除了常規款iPad Air的升級，iPad Pro從螢幕到芯片，都進行了一次越級叠代。
值得一提的是，這次蘋果將釋出會的線下場地選在了位於倫敦的英國總部，依舊是采用的錄播形式，而釋出會的拍攝使用的是iPhone，剪輯則是Mac和iPad。為了迎合活動的主題，蘋果CEO庫克還穿上了一雙「Made on iPad」的耐吉 Air Max ’86特別鞋款，鞋跟飾有蘋果標誌。
蘋果公司CEO庫克
Canalys分析師Emma對鈦媒體APP表示，得益於新的芯片以及AI能力的提升，加上去年一整年都沒有釋出新機，今年二季度iPad的出貨量會受到一定的利好。在釋出會上，蘋果CEO庫克更是直言，「今天的iPad升級是iPad誕生以來的一個裏程碑。」
鈦媒體APP認為，一方面，OLED屏的搭載，讓iPad Pro顯示效果再上一個台階，整體機身也做得更為輕薄，並拉動了整個平板顯示產業的升級。另一方面，則是iPad Pro跳過M3，搶先Macbook搭載M4芯片，在效能、算力等多方面得到了升級，也為之後的AI做好硬體效能儲備。
「沒有M4就沒有全新的iPad Pro。」這是蘋果對M4和iPad Pro兩款產品的自信與期待。可以說，iPad Pro打響了蘋果AI的「第一槍」，蘋果甚至放出豪言，「效能強到足以傲視當今的AI PC」。
至於釋出會當天的股價，其實就看蘋果在iPad新品釋出時和AI之間能扯上多大的關系。目前來看，蘋果的AI規劃還要等到下個月的WWDC，iPad Pro只是做好了硬體上的準備。
在美股當天開盤時，蘋果股價一度漲幅超1%，但隨著釋出會的進行，股價有所回落。截至美股周二收盤，蘋果股價報收於182.4美元，上漲0.38%，目前總市值約2.8萬億美元。
史上最大更新，iPad依舊「等級森嚴」
蘋果昨晚的釋出會總時長共38分鐘，其中iPad Air介紹不到7分鐘，iPad Pro以及相關配件的時長則是達到了28分鐘，足以看出後者的升級之大。鈦媒體APP發現，在此次升級釋出後，最後一款配有實體Home鍵的iPad 9已經從官網下架，價格最便宜的則是采用全面屏設計，起售價2999元的iPad 10。
具體來看此次釋出的新品，iPad Air更多的是一次常規的升級，設計上延續了上一代的風格，背部配備單顆網路攝影機，機身采用100%再生鋁，搭載M2芯片，配備8核中央處理器以及10核圖形處理器。
最顯著的變化便是推出了更大的13英寸機型，滿足更多使用者的辦公和學習需求。儲存方面，起步也從64GB提升到128GB，11英寸版本起售價4799元，13英寸版本起售價6499元。
iPad Air參數
鈦媒體APP認為，蘋果這次或許是看到了此前更大尺寸版本MacBook Air的成功，所以這次在iPad Air上也采用了更大螢幕的方案。而這，也是蘋果與使用者之間的雙贏，更好地迎合了那些對Pro效能沒需求但又喜歡大屏的使用者。
只是，「等級森嚴」的蘋果，依舊沒有給iPad Air升級為ProMotion高刷屏，這個價位段，60Hz的重新整理率也算是行業的一大「亮點」了。
至於全新iPad Pro，28分鐘的時間裏從OLED螢幕講到了M4芯片，以及升級款妙控鍵盤和Apple Pencil Pro。從官網給出的資訊來看，這次iPad Pro擁有11英寸和13英寸兩個版本，得益於OLED螢幕的套用，11英寸機型厚度為5.3公釐，13英寸版本厚度更是做到了5.1公釐，重量也分別降低至444g和579g。
iPad Pro
眾所周知，OLED更多的被套用在電視、手機以及筆電上，由於成本等多方面的因素，很少有平板廠商會選擇OLED螢幕。
根據蘋果方面的介紹，為了達到更高的全螢幕亮度，這次iPad Pro采用了雙層OLED面板，透過雙層串聯技術，堆疊兩層有機發光層來保持相同的厚度，同時提高亮度、壽命和耐用性，蘋果也將這塊螢幕稱為「超精視網膜XDR顯示器」。官網數據顯示，iPad Pro全螢幕亮度為1000尼特，峰值亮度可達1600尼特。
螢幕之外，iPad Pro最大的升級便在於全新M4芯片，直接跳過了6個月前剛釋出的M3。需要指出的是，這次是蘋果首次在iPad上搭載最新的M芯片，從2020年11月M1芯片釋出開始，都是首搭在Macbook上。
從表面參數來看，M4采用第二代3nm工藝技術，擁有超過280億顆晶體管，CPU擁有10個核心，4個效能核心+6個能效核心，官方稱效能比搭載M2的iPad Pro提升了50%。GPU也是10核心，整體渲染效能比M2提高了4倍，並首度支持光線追蹤。同時，蘋果這次在iPad Pro上也配備了石墨散熱材料，並在Logo處采用了銅材質，使其散熱效能提高20%。
M4
關於市場一直想聽到的AI，蘋果也透過M4芯片展示了硬體上的能力。M4神經網路引擎擁有16個核心，執行速度達每秒38萬億次，是A11芯片的60倍，蘋果在釋出會上直言，其效能強大到足以傲視當今所有的AI PC，和輕薄AI PC比，在四分之一功耗下就能達到同樣的效能。
全新的iPad Pro效能更強，體驗更上一層，按照蘋果一貫的作風，價格自然也要上一個台階。其中，11英寸版起售價8999元，13英寸版起售價11499元。和iPad Pro搭配使用的妙控鍵盤這次也一同升級，更為輕薄，新增一排14個功能鍵，整個的體驗向MacBook看齊，11 英寸版售價2399元，13英寸版售價 2799 元。新釋出的Apple Pencil Pro，配備全新傳感器，搭載觸感引擎，支持壓感調出小工具，以及第三方套用擴充套件，售價999元。
鈦媒體APP算了一下，如果要選購13英寸iPad Pro頂配，加上新款妙控鍵盤和Apple Pencil Pro，價格達到了26297元。對了，新款iPad Pro還不支持第二代Apple Pencil，而新款的Apple Pencil Pro目前也只支持M4芯片的iPad Pro和M2芯片的iPad Air，這點感覺也和蘋果一直提倡的環保理念有所沖突，不知道後續會不會推出相關配件以適配。
另外，「等級森嚴」在iPad Pro這裏依然適用，透過配置表可以看到，256GB和512GB版本的iPad Pro搭載的是9核CPU的M4芯片和8GB記憶體，而只有1TB和2TB版本的Pad Pro才搭載的10核CPU的M4芯片和16GB記憶體。
對於新款iPad系列產品，蘋果方面也是寄予了很高的期望，在一季度的業績會上，蘋果財務長Luca Maestri表示，預計二季度iPad銷量將同比增長兩位數。
的確，輕新的iPad Air和兼顧薄與效能的iPad Pro很優秀，但是面對升級後的價格，很多網友直言「飛不起來了」。並且，「等級森嚴」的老作風，更是讓網友吐槽稱「Only apple can do」。
撬動百億OLED中尺寸之戰
對於蘋果每次釋出的新產品，縱使市場有再多的吐槽，都改變不了一個事實，那就是對整個產業的引領。這一次，iPad Pro首次搭載OLED螢幕，也是掀起了平板電腦轉戰OLED的風潮，尤其是高端旗艦平板。天風證券 認為，2024年蘋果采取OLED螢幕的iPad預計會帶動其他廠商陸續量產OLED螢幕平板電腦。
群智咨詢預計，OLED平板電腦面板市場的增長將加速OLED技術的創新，預計2028年全球OLED平板電腦面板出貨占比將達到17.9%，2028年OLED產能面積供應將增長近10倍。根據Omdia釋出的報告顯示，OLED平板顯示（FPD）裝置市場份額預計將在2024年反彈154%，達到77億美元，並在2025年和2026年保持穩定。
圖片來源：Omdia
DSCC總裁Ross Young指出，OLED顯示器的采用預計將在2024年顯著拉動OLED平板電腦市場增長，其中蘋果的面板將因其品質和功能而引領市場。
「目前，在OLED高端平板市場，國內的話應該主要玩家還會是蘋果和華為，其它廠商想要去推進的話，尤其是在高價位平板競爭，前期還是比較吃力。」Canalys分析師Emma對鈦媒體APP說道。
據了解，在蘋果之前，華為在去年釋出了配備OLED屏的HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸。相關產業鏈人士告訴鈦媒體APP，「不僅僅是蘋果，包括小米等國產品牌也會推出OLED版平板電腦，更好的顯示效果也會刺激市場的再次增長。」
當下，從大尺寸到中小尺寸，在蘋果的帶動下，OLED面板爭奪的戰場到了中尺寸。在平板電腦、膝上型電腦OLED大規模套用滲透之前，國內多家屏廠早已開始了布局，並表達了對這一市場的看重。
TCL華星CEO趙軍此前曾透露，TCL華星印刷OLED技術主要套用在中尺寸產品，包括顯視器、膝上型電腦、平板、專業醫療等場景。「我們會以中尺寸作為突破口，加快印刷OLED的產業化行程。」
數據顯示，2023年全球OLED平板面板滲透率約為1.4%，群智咨詢預測，隨著2024年蘋果iPad Pro采用OLED面板，加上華為、三星等品牌布局OLED技術，將推動技術進一步叠代，預計2024年全球OLED平板面板滲透率將迅速提升至 5.7%。
除了平板電腦，訊息稱蘋果還計劃在2026年推出采用OLED 顯示面板的MacBook Pro，後期蘋果幾乎所有的iPad、MacBook都將換成OLED顯示器，這也將進一步加速中尺寸OLED的滲透率。Omdia預計，平板電腦AMOLED出貨量有望從2021年的300萬片增長到2028年的2700萬片，膝上型電腦AMOLED出貨預計從2021年的500萬片增長到2028年的4730萬片。
在這一輪「變革」下，顯示產業也開啟了8.6代OLED產線的投資潮。據了解，相比6代AMOLED產線，8.6代線切割中尺寸產品效率更高，成本上也更有優勢，一次可以生產更多OLED面板。
在去年11月底，京東 方釋出公告稱，擬在四川省成都市高新西區投資建設第8.6代AMOLED生產線計畫，主要生產膝上型電腦、平板電腦等高端觸控顯示器，主攻中尺寸OLED IT 類產品，提升競爭力。更早一些的時候，三星也宣布投資4.1萬億韓元（約合人民幣215億元）建設8.6代OLED面板生產線，計劃於2026年量產。
有報道指出，三星顯示將負責iPad Pro 11英寸面板的量產，LG Display將負責13英寸面板的量產。根據市場研究公司Omdia的數據，LG Display將出貨450萬台，三星顯示將出貨400萬台。
DSCC還指出，盡管11.1（11）英寸型號的價格更低，預期出貨量會更高，但實際情況並非如此。由於三星顯示在串聯堆疊中存在漏光問題，導致前期產量下降。12.9（13）英寸的出貨量每月都高於11.1（11）英寸，占據了2月至5月總出貨量的60%以上。
圖片來源：DSCC
目前來看，基於多方面考量，中尺寸OLED依舊是南韓廠商領先，LG Display由於在汽車產業的經驗，優勢更大一些。不過，「國產的差距已經沒有那麽大了，這次中尺寸也是必爭，未來隨著更多終端裝置的釋出，行業的競爭也會更加激烈」，上述產業鏈人士說道。就像當下OLED手機屏反超南韓一樣，國產屏廠也在加速。
碾壓AI PC？蘋果AI時代即將開啟
在iPad的釋出會山，關於AI，就像上周的財報業績會一樣，蘋果依舊「守口如瓶」，並沒有透露太多規劃。這次，也僅僅是因為要介紹M4，才講到了相關算力以及某些套用。
可能很多人都在好奇，為何蘋果要提高售價，跳過M3，直接上M4芯片？
其實，這並不難理解。雖然從時間上來看，M4與M3之間的間隔僅有6個月的時間，要遠遠小於此前的叠代周期。但是，在全新AI的戰略下，蘋果首先要在硬體效能上，能夠滿足其對於端側執行的要求。
M4芯片
在蘋果看來，基於私密數據上的保護，更多的功能還是要在端側，而減少雲端的工作量。如果這代iPad Pro常規更新搭載M3芯片，那麽在下個月WWDC蘋果公布AI規劃後，這款新品就顯得有些落伍，可能不會完美適配蘋果的AI功能，屆時對於銷量會是反作用。
Canalys分析師Emma也對鈦媒體APP表示，「如果還是用M3芯片的話，端側的AI能力可能會受限，現在蘋果的市場壓力也挺大，大家一直期待它的AI能力，今年可能會變得比較激進一點，主要還是為了支持他想要的一些AI的部份。」
相關資訊顯示，M3的AI算力僅有18TOPS，要遠遠落後於英特爾 Ultra處理器以及驍龍X Elite。最新釋出的M4芯片，算力則是達到了38TOPS，處於主流水平。至於能否像蘋果在釋出會上說的「幹翻」AI PC，目前仍要打一個問號，畢竟蘋果沒有具體的對比物件以及場景和套用，這些也只能等到以後來驗證。
對於蘋果來說，過去依靠單一產品以及個性發展的時代已經過去，雖然蘋果公司不願承認，但現在的事實就是如此。在AI大潮下，市場會給不積極擁抱的公司給予打擊。
即便是大家都知道蘋果已經在某些功能上運用了AI技術，但市場更希望看到的是一個完整的關於生成式AI的規劃。相比較市面上熱議的AI手機、AI PC，蘋果選擇AI平板的切入角度，也算是一種差異化進攻。
當下，蘋果也一直在招兵買馬，從谷歌、亞馬遜 等公司挖來AI工程師，並組建了相關的團隊。據知情人士透露，蘋果公司再次與OpenAI展開討論，計劃為iPhone上的一些新功能提供支持，以及如何整合到蘋果的下一代iPhone作業系統iOS 18中。
日前，蘋果還釋出了自己的開源語言模型OpenELM，分為指令微調和預訓練兩種模型，包含了2.7億、4.5億、11億和30億四個參數版本，提供生成文本、程式碼、轉譯、總結摘要等功能，小體量的特性也可以讓其在終端直接執行，而不需要接入雲端。
不過，目前來看，更多的關於AI的系統性規劃，還要等到下個月舉辦的全球開發者大會。但起碼從iPad Pro的更新來看，蘋果已經在硬體上做好了準備，未來的產品線包括芯片研發也會更側重AI方面，屬於蘋果的AI時代即將開啟。
「我們講的所謂的AIGC，蘋果是遲遲沒有進來，或者說沒有直接在產品上套用，因為他中間涉及到很重要的數據私密問題，譬如說大模型在數據處理上有很多不太恰當的地方，現在都是需要在端側硬體要滿足現在的生成式AI的需求，所以後面蘋果的產品，包括這一次，都會在硬體上打好基礎。另一方面也可以說，蘋果開始在AI方面開始更上一層樓。」Counterpoint分析師Ivan Lam對鈦媒體APP說道。 （本文先發於鈦媒體APP，作者｜杜誌強，編輯｜鐘毅）
