不要再說什麽遙遙領先之類的話！一系列數據釋出
在iPhone 15釋出之前，包括羅永浩在內的業內人士基本猜到了iPhone 15的現狀，"如果不出意外，除了需要改變之外，iPhone 15和iPhone 14不會有本質區別"。人們之所以做出這樣的推斷，是因為蘋果這些年的產品創新力度，其實已經有些捉襟見肘。
反觀國產品牌手機，近兩年來，我們聽到最多的就是它們說自己無疑是 "遙遙領先"、"碾壓蘋果 "等，它們的釋出會往往會給產品一些 "賣點"，比如高端遊戲、高端拍照等，同時用自己的效能參數來對標蘋果，吐槽蘋果缺乏創新，吃老本。比如高端遊戲、高端攝影等，一邊用自己的效能參數對標蘋果，一邊吐槽蘋果缺乏創新，吃老本。其實，這一切的目的只有一個：提高銷量。
然而，結果如何呢？進入2024年後，各家研究機構公布的2023年第四季度和2023年全年的出貨量，一遍遍看到這組數據，民族品牌真該告別自視甚高了！
先來看看 2023 年第四季度的銷量，在國內市場，蘋果以 1501 萬部的銷量位居第一，市場份額達到 20%，小米以 1180 萬部躍居第二，華為 1146 萬部位居第三。小米和華為的銷量基本持平，但與蘋果的整體差距依然不小。
第四季度是一個相對公平的季節，大家都有自己的新旗艦，但也有業內人士有不同的觀點，他們認為第四季度的競爭並不公平，蘋果之所以可能在2023年第四季度奪冠，主要原因還是因為蘋果的 "耍流氓"，大降價促銷。橋豆麻袋，我們來看看2023年全年的出貨量數據！
根據調研機構BCI釋出的數據，2023年中國智慧型手機總銷量為2.7億部，蘋果以17.1%的占比躍居首位，vivo、OPPO、榮耀、小米和華為緊隨其後。而縱觀全球手機市場，2023年全球手機出貨量為11億部，同比下降4%，但蘋果逆勢擊敗三星，成為2023年出貨量最大的手機廠商，市場份額為20.1%，同比增長3.7%，而第三、第四名小米、OPPO的市場份額分別為12.5%、8.8%，同比增長-4.7%、-9.9%。
無論是全國市場還是全球市場，無論是季度競爭還是年度競爭，小米、OV、華為的銷量與蘋果都有不小的差距，這組數據的公布，也發現了民族手機廠商的遮羞布、銷量不見起色不能怪蘋果搞促銷，更重要的是，即使蘋果吐槽沒有創新，自詡產品 "遙遙領先"、"反蘋果"，市場表現依然不如蘋果。
為什麽會這樣？
首先，廠商擠破頭也要成為蘋果的供應鏈，台積電給蘋果這個大客戶在代工價格上經常照顧，富士康、立訊精密跟隨蘋果到印度建廠等等，不難發現蘋果對供應鏈的控制是非常逆天的，而多元化的供應鏈則把權利讓給了蘋果的供應鏈，促成了蘋果產品利潤的提升。數據顯示，iPhone15的硬體成本約為423元，折合人民幣3094元，iPhone15Pro的制造成本約為3800元，但上市價格卻是成本的兩倍左右，這讓蘋果有資本在成本與銷量之間找到最佳平衡點。
其次，蘋果的IOS系統已經成為 "流暢"、"不卡頓 "的標簽，封閉的IOS系統也不用擔心廠商APP底層、莫名下載安裝簡單易上手等問題，這些優勢為蘋果積累了良好的口碑、但他們也積累了很多 "釘子戶"，而這些 "釘子戶 "就是蘋果的潛在使用者，他們要鼓勵這些釘子戶更換新手機，最簡單也是最重要的就是鼓勵這些釘子戶更換新手機。簡單易用的優勢為蘋果贏得了良好的口碑，但他們也積累了大量的 "釘子戶"，而這些 "釘子戶 "就是蘋果的潛在使用者，他們要鼓勵這些釘子戶更換新手機，最簡單也是蘋果屢試不爽的策略，降價行銷。
不僅如此，2020 年，華為頂著被制裁的壓力獲得了全球出貨量第三的市場份額，甚至在國內市場也占據了半壁江山。但從2021年開始，華為由於缺乏作為主要供應鏈的芯片，逐漸從手機排行榜上消失，華為騰出的大部份高端市場落入蘋果囊中。言下之意，到2023年8月底，華為Mate60Pro系列的回歸，華為就是蘋果成為手機一哥的標兵。
最後，業界一直有一個默契的規則 "蘋果被罵得越多，銷量越好"，這其實也是蘋果的行銷策略。無論是扯皮還是評價、行銷文案，蘋果都不會幹涉媒體和網民對其產品的評價，這就導致各類媒體的流量非常大，這與蘋果增加銷量有一定的關聯。
總的來說，蘋果能夠首批出貨，滿足了時間表和一切條件，即外部環境的助力，自身技術的優勢，再加上果粉的支持。所以說，民族廠商在自誇的同時，也要爭取更多的創新，做好技術最佳化、演算法最佳化，否則，"一路領先"、"反蘋果 "從嗨，只會讓人貽笑大方。
