最近幾年，國產手機品牌不約而同地宣布沖擊高端市場，不遺余力地對標蘋果。但國內市場的火熱，似乎讓很多人都忽視了海外市場高端化的重要性。
一直以來，國產手機出海都是行業熱門話題，如今也取得了不錯的市場成績。
據IDC數據，2014年中國品牌首次成為全球第一，在當年全球智慧型手機出貨量十強中，中國廠商占據六席，合計市場份額達38.6%。也是從那時起，國產品牌一直是全球智慧型手機最重要的參與者，無論是生產制造能力，還是市場份額，都遠超其他國家品牌。
但另一方面，無論是國內還是海外，許多人對「國產手機」的印象還主要集中在中低端市場。例如，據小米財報，今年二季度小米手機全球均價只有1144.7元。與此同時，該季度小米位居全球智慧型手機市場份額第三。
作為內建「智慧」的高科技產品，智慧型手機長期以來被認為是「從中國制造，轉變為中國智造」的核心代表之一。但十年過去，2024年的中國智慧型手機擺脫低端、低價的代名詞了嗎？
國產手機出海，不能只靠低價
根據市場研究機構Counterpoint Research公布的數據，2023年蘋果iPhone銷售收入達創紀錄的2030億美元，首次占到了全球智慧型手機市場營收的50%。更誇張的是，蘋果還拿走了整個智慧型手機行業近85%的利潤。
要知道，2023年iPhone全球市場份額只有18.8%。也就是說，蘋果用18.8%的出貨量，貢獻了全球智慧型手機50%的營收，以及攫取了全行業超過85%的利潤。
與這組數據形成鮮明對比的，是國產品牌。所有國產品牌加上其他知名或不知名廠商，它們辛辛苦苦占領了超過80%的市場份額，但最終只能獲得約15%的利潤。幹著最苦最累的活，拿的卻是最少的錢，是國產品牌無言的痛。
無論是對一家公司，還是一個產業而言，高利潤都是吸引企業創新，產業升級的核心動力。因此，即便只從「掙錢」的角度來說，國產品牌也必須爭取最具價值的高端市場。
另一方面，即便是國產品牌已經占據優勢的市場份額方面，也有必須拿下高端市場的理由。
據Counterpoint Research數據，2023年全球高端手機（批發價超過600美元）銷量同比增長6%，創下歷史新高，這也是高端手機市場連續6年保持增長。
該機構預估，2023年高端手機銷量在全球市場份額占比將近25%，銷售額占比將近60%。在全球智慧型手機市場整體下滑的大背景下，高端市場是唯一保持持續增長的細分市場。
全球智慧型手機出貨量已連續多年陷入停滯，高端市場卻持續增長。因此，無論是出於利潤還是市場份額考量，國產品牌勢必都不能錯過。
當然，國產品牌也不是認識不到高端市場的重要性，也不是不想高端。只是，在競爭激烈的商業世界，「知道怎麽做」和「做不做得到」之間，不亞於從0到1。
不過，有一家國產品牌正在跨越這段「無人區」。
高端化，OPPO的另一種出海範式
據市場研究機構Canalys的數據，2024年第二季度，OPPO在紐西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元（約合人民幣3600元）以上高價位段市場排名前三。
2024年上半年，OPPO小折疊屏手機在印尼、馬來西亞、新加坡等市場，實作份額躋身前二；Find X系列旗艦手機2024上半年出貨量同比上一代大增98%。
以墨西哥市場為例，據Canalys數據，今年二季度OPPO手機在墨西哥的市場份額排行第四，與蘋果iPhone市場份額接近。但OPPO平均銷售單價截至2024年上半年達到了345美元（約2500人民幣），是除蘋果外，墨西哥所有手機品牌中平均銷售單價最高廠商。產品布局方面，OPPO專註墨西哥中高端產品，產品定位400美元（約3000人民幣），這一檔位占比53%。
另一組來自全球的數據，更證明了OPPO已站穩海外高端市場。
據Counterpoint數據，今年二季度，OPPO手機全球均價為240美元，是全球五大廠商中，均價最高的國產品牌，明顯高於vivo的211美元和小米的161美元，僅次於蘋果、三星。這意味著，OPPO在海外高端市場的成功並非來自某個單一市場，而是整體品牌的向上突進。
事實上，從2009年進軍海外市場開始，OPPO的高端之路走得並不輕松。直到2018年，積累了足夠多海外市場知識和營運經驗的OPPO，才真正向門檻更高的歐洲市場發起沖擊。
歐洲市場不僅經濟發達，高端市場潛力大，而且對產品品質、安全性和環保性等都有嚴格的標準，如今拿下葡萄牙、比利時等歐洲已開發國家市場，顯然對提升OPPO在全球的品牌影響力具有極高的市場和戰略價值。
從2014年起，中國品牌就一直牢牢把持著全球智慧型手機最高份額，足以說明國產品牌出海的基本功都相當紮實。但在高端市場，只有基本功顯然還不夠。就像同樣是造車，奔馳和豐田都能生產廣受贊譽的汽車產品，且後者年銷量是前者的數十倍，但最終在豪華市場屹立不倒的，卻是市場份額低得多的奔馳。
也是因此，OPPO的成功不僅僅是某一家企業的成功，更重要的是，它還意味著國產品牌從此有了可以借鑒的成功經驗。
技術創新是高端化的唯一出路
全球市場是旗艦手機的試金石，在海外，國產廠商的品牌影響力明顯不足，因此，更加依靠產品本身的價值。而對OPPO來說，這也是他們能夠站穩海外高端市場的核心所在。
2023年，OPPO全球專利申請量位列中國第四、全球第九，這意味著OPPO已連續五年躋身全球前十。值得一提的是，在其所有專利申請中，發明專利占比高達91%，含金量較高。
而到了AI時代，2024年初，OPPO又成為第一家宣布把AI作為核心戰略的國產手機品牌。其表示，計劃在未來五年投入1000億元進行AI技術研發。
隨後，在今年2月，OPPO在深圳舉辦AI戰略釋出會，釋出了首款在端側套用70億參數大模型的AI手機，主要功能包括圖片AI消除、AI通話摘要、全新AI助理等。幾個月後，蘋果在WWDC上，釋出了與OPPO類似的AI服務。
技術創新給OPPO帶來的優勢可謂「簡單粗暴」。2023年3月，OPPO在東南亞推出了小折疊屏手機Find N2 Flip。這款高端手機采用了不同於三星的、實用性更強的豎向大外屏；並且搭載了OPPO自研的、更具創新性的鉸鏈工藝，讓使用者在展開屏上幾乎看不到折痕。
2023年二季度，Find N2 Flip以65%的市場份額，在印尼成為該品類的銷售冠軍。同年三季度，OPPO出貨量在東南亞市場躍居第一，其中折疊屏手機的貢獻功不可沒。OPPO亞太區總裁Andy評價道，「看起來我們（OPPO）和三星都是折疊機形態，但從使用體驗上已經是完全不一樣的產品。這是最核心的競爭點。」
Counterpoint高級分析師瓦倫?米什拉在談到高端市場的增長時表示：智慧型手機市場的消費者購買模式發生了轉變，如今消費者願意花更多錢，購買能長期使用的高品質裝置。
OPPO在技術領域的創新，完美滿足了消費者對高品質的追求，這也是其能在高端市場取得突破的直接原因。
過去十年，OPPO在中國市場的平均份額是17.1%，位列第一；在中國市場保持長期穩健發展的同時，OPPO在海外市場也保持穩健經營，一直位居全球智慧型手機出貨量前五。終於，最近幾年隨著全球高端手機市場不斷擴張，OPPO的長期主義迎來了收獲的時刻。
從最初的追求規模，到如今既有規模，又有高價值，OPPO完整走過了一家科技企業的技術與品牌升級之路。
10月24日，OPPO新一代直板旗艦OPPO Find X8系列正式全球釋出，這款集OPPO創新之大成的旗艦手機後續也將在亞太、歐洲、拉美等市場銷售。至此，OPPO的全球化也進入了新階段，在全球市場開拓、產品和服務，以及在地化營運等方面駛向更深的海域，成為中國品牌集體向上的先鋒軍。
2024年【政府工作報告】提到，要「打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌」，「打造更多世界一流企業」，「支持企業開拓多元化市場」等，中國企業的全球化發展無疑是大勢所趨。
如今，OPPO在海外高端市場站穩腳跟，不僅是OPPO品牌向上的實力體現，也是中國品牌創新升級的新範式。在復雜多變的海外市場，OPPO以及其他中國品牌，必將沿著這條創新之路，持續向上。
