開放式耳機
最近幾年，TWS耳機無疑是整個無線耳機市場中最熱的細分產品類別。根據市場調研機構IDC公布的【中國無線耳機市場2023第二季度報告】顯示，無線藍芽耳機市場自2022年以來，首次呈現正增長態勢，這其中貢獻最大的正是TWS耳機。該季度國內無線藍芽耳機市場整體出貨量為2527萬台，TWS耳機就占據了1804萬台，占比超7成。剩下不到三成的份額則被頸戴藍芽耳機、頭戴藍芽耳機以及開放式藍芽耳機（OWS）瓜分。
在後三者中，頸戴藍芽耳機和頭戴藍芽耳機都是我們熟悉的「老朋友」，在TWS耳機最近幾年的強勢下，其出貨量下滑明顯，同比皆有兩位數的下降。而值得我們關註的，則是在2023年增長勢頭強勁，被市場以及消費者重點關註的開放式耳機。根據此次報告的數據，國內開放式耳機在2023年上半年出貨量293萬台，同步增長125.2%。二季度出貨196萬台，同比增長158.2%。
骨傳導耳機其實就是開放式耳機的代表
開放式耳機為什麽會在今年迎來爆發？還得從它的特點說起。開放式耳機，也稱為不入耳耳機，是指佩戴時不會完全堵塞耳道的耳機。由於不入耳的設計，可以避免對耳朵的壓迫感，同時使用者能夠即時感知環境聲音，提升了佩戴安全性，很適合在需要掌握環境情況的運動健身、戶外探險等場景下使用。其實已經流行了好多年的骨傳導耳機就是開放式耳機的代表之一。不過在此前，骨傳導耳機更多聚焦在運動細分領域，不夠「出圈」。隨著TWS耳機的流行，使用者在享受到其兩個耳機單元各自獨立的形態所帶來的方便的同時，也逐漸對產品的佩戴舒適度提出了更高要求。TWS耳機雖好，但入耳式的佩戴方式舒適度始終有所局限，特別是主動降噪功能在TWS耳機上已成為標配的今天，長時間開啟它，久聽容易累。加上如今露營、徒步、騎行等各類戶外休閑娛樂活動興起，參與人數急速增加，使得追求耳機舒適度的潛在消費群體越來越大，開放式耳機迎來了屬於它的春天。
2023年開放式耳機大爆發，最火的其實是這種兩個耳機單元獨立的產品。
開放式耳機真正「出圈」，離不開形態的變化。從骨傳導耳機後掛式的設計，到如今類似TWS耳機兩邊單元的獨立造型，後者很好地解決了前者沒辦法平躺使用，佩戴時存在感相對較高的問題。如今，開放式耳機的主要形態已是耳夾式、耳掛式，就算沒有後掛，佩戴也足夠穩定。同時，開放式耳機發聲單元的豐富也促進了它的發展。以前開放式耳機只有骨傳導技術時，一來不容易做成兩邊耳機獨立的造型，二來其發聲原理容易導致漏音、音量較大時單元振動明顯等問題。隨著技術進步，傳統入耳式耳機上的動圈單元套用在了開放式耳機上，較好地解決了以上問題。加上此類產品在內部硬體配置，如藍芽SoC等關鍵元件上皆與TWS耳機類似，有現成的成熟方案可以利用，使得今年開放式耳機市場的產品價格迅速下沈，創造了快速普及的條件。
與此同時，眾多知名品牌下場參與開放式耳機市場競爭，也進一步推動了該品類的發展。除了Shokz韶音、Cleer、Oladance等專註開放式耳機市場的品牌之外，索尼、JBL、小米等消費電子領域的「巨頭」陸續推出相關產品，進一步擴大了這一細分品類在消費者中的認知度。而不同單元型別、佩戴方式的開放式耳機產品，也形成了百花齊放的局面。如今消費者能根據自身需求、預算，比較容易地選到適合自己的開放式耳機。
體驗升級
再說回到TWS耳機市場。在2023年，TWS耳機市場值得關註的點除了銷量，就是其在音質、功能方面的升級。算起來，TWS耳機已經火了好幾年，從聽音、通話，到主動降噪、空間音訊等功能逐步加進來。如今市場中價格從低到高的眾多TWS產品，可以說大多是集各種功能於一身。單看功能，可能兩三百元的產品和一兩千的差別並不大。那麽中高端TWS產品要如何才能拉開和普通產品的差距？在2023年，市場給出的答案是體驗的升級。
讓使用者能感覺到體驗的不同，除了在設計、用料上著墨之外，更多還在於音質、功能上的升級。在音質方面，從去年底冒頭的全鏈路TWS耳機，在2023年持續擴容。全鏈路從大的方向來看，就是從手機端藍芽無失真編碼發射，在耳機端的藍芽解碼接收，並經過音訊芯片、演算法處理，實作高品質音樂的全鏈路還原。單從耳機本身來看，是將藍芽芯片、獨立DAC芯片、專業聲學架構集於一身，在硬體層面賦予了TWS耳機紮實的底子。獨立專業音訊芯片確保了TWS耳機能以更高水準進行解碼；好的藍芽芯片一方面透過套用最新藍芽標準帶來穩定的連線、更低的延時，同時其能夠支持全面、高品質的藍芽編碼協定（如LHDC、aptx adaptive等），則確保了端到端的傳輸品質；最後在聲學結構上，尺寸更大、材質更好的耳機單元，以及更專業的音訊架構，有利於回放效果的提升。
在套用第二代高通S5音訊平台的TWS耳機上，我們獲得了更好的空間音訊體驗。
空間音訊功能在2023年也出現在越來越多TWS耳機新品上。空間音訊其實是一個統稱，不同廠商有不同的稱謂。從實際的體驗感知來說，空間音訊是一種類似虛擬環繞聲的技術，它會讓使用者更容易體驗到聲音的立體感和深度，將環繞聲更準確地定位在合適的方位，讓使用者獲得身臨其境的環繞效果。雖然在TWS耳機上還算新東西，但其實類似的技術在音箱、頭戴式耳機以及VR裝置上早有套用。
在不少音樂App中，已經開辟了空間音訊專區。
在TWS耳機上，它是透過內建的處理芯片和演算法實作聲場定位和渲染，部份耳機還配有相應的陀螺儀以模擬立體空間效果。去年我們在體驗不少具備空間音訊功能的TWS耳機時，會感覺其營造的聲音空間，隨著頭部的移動，變化有著明顯的延遲。而在2023年，隨著技術進步，搭載諸如第二代高通S3/S5音訊平台的TWS耳機，在類似空間音訊功能上的體驗就要好不少，聲音空間的隨動變化會更加自然。
另一方面，雖然只要TWS耳機具備了空間音訊功能，那麽即便播放普通的音源，也能獲得相應的聽音效果。但如果聆聽專門針對空間音訊功能進行了最佳化的音源，使用者的體驗還是會更好。現在來看，不少廠商旗下App以及第三方影音App都打造了空間音訊專區，但還面臨內容相對較少，同時存在不同廠商的內容相對獨立，需要搭配對應手機和耳機才能使用的情況。這方面，可能還需要行業在未來建立統一的標準，並在音樂、電影、遊戲等多種型別的內容上制作更多空間音訊內容，硬體和內容雙管齊下，才有助於提升該功能的實用性以及體驗。
