圖片來源@視覺中國
文 | 商業秀，作者 | 鄭久宇，編輯 | 楊肖若
開工第一日（2月18日），手機圈繼續卷AI的浪潮，滾滾而來。
廠商們幾乎都在搖旗吶喊「All in AI」。比如魅族直接宣布決定All in AI，將停止傳統智慧型手機新計畫的開發，全力投入「明日裝置」AI For New Generations。
OPPO首席產品官劉作虎在公開信中提及，2024年是AI手機元年。未來五年，AI對手機行業的影響，完全可以比肩當年智慧型手機替代功能機。從行業發展階段來看，AI手機也將成為繼功能機、智慧機後手機行業的第三階段。
他表示，透過AI可以把手機的體驗重新做一遍，幫助使用者實作更高價值。顯然，這輪由大模型支撐的AI技術，正在重構手機行業的未來。
其實，手機行業的AI浪潮始於2023年下半年，彼時中外手機廠商集體「殺入」行動通訊領域的人工智慧（AI）戰場。
比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及華為、小米、OPPO、vivo等國內手機廠商，都在那個時候宣布加入推動生成式人工智慧（AIGC）套用在智慧型手機領域落地的大軍中。
國際市場研究機構Counterpoint Research預計，2024年將成為全球AI手機的元年。該機構的數據顯示，預計到2027年底，內建AIGC功能的手機出貨量將超過5億部。
但對手機行業而言，AI這股浪潮帶來的是顛覆性創新，還是僅僅只是一個新的噱頭？所謂「透過AI可以把手機的體驗重新做一遍」，到底能幫助使用者實作多大的價值？它能夠在多大程度上推動手機行業的革新？AI大模型會引發手機行業的又一次大洗牌嗎？
01 手機廠商「卷」AI
繼拼螢幕、拼拍照後，手機廠商開始卷AI了。
我們知道，在過去的幾年裏，手機產品的叠代升級往往都集中在硬體上，比如新芯片、高刷幕、影像還有快充等等，「卷」到最後，這些配置已成為各家旗艦機的標配。
但是，在硬體技術叠代升級緩慢的情況下，手機廠商很難透過硬體的一點點升級，來贏得消費者的青睞。畢竟幾年前的手機和最新的手機，在體驗上差別並不大。
研究機構Techlnsights稱，2023年全球智慧型手機換機周期拉長到了歷史最高的51個月，不少使用者仍在使用四年前釋出的機型。
當廠商們的「故事」講不下去，業績增長也出現了「乏力」。當硬體堆料無法滿足實作市場增長的需求時，在軟體體驗上就要尋求突破創新。
2023年，AI大模型的火熱，讓國內外的手機廠商們看到了在軟體體驗上實作革新的可能。
一方面，AI的前進演化有望提升智慧型手機在軟體層面上的使用體驗，從而帶動更多的消費需求；另一方面，跳出硬體互「卷」的怪圈，尋求新的競爭點，打出差異化，也是在新的競爭中獲得優勢的重要籌碼。
「AI+手機」這一概念，在2024年成為行業的強共識，今年也被稱為「AI手機元年」。在這股浪潮的推動下，沒有一家手機企業想錯過這個賽道的繁華。
1月17日，三星在美國加州釋出新一代旗艦智慧型手機Galaxy S24系列，並宣布與谷歌合作在新機中嵌入人工智慧大語言模型Gemini。
據美國【華爾街日報】報道，在AI的加持下，Galaxy S24手機可以即時轉譯電話和簡訊，改善不完美的照片，並透過在手機上將圖片和文字圈起來觸發谷歌搜尋。
報道稱，作為全球第二大智慧型手機制造商，三星的創新標誌著該行業正在大規模地采用AI技術。三星的老對手蘋果尚未釋出iPhone在AI領域的具體計劃。但在蘋果去年11月的業績電話會議上，執行長庫克表示蘋果正在AIGC方面進行努力。
1月18日，華為也正式宣布HarmonyOS Next（鴻蒙Next版），也成為鴻蒙完全體，將不再相容安卓套用。榮耀釋出的榮耀MagicOS 8.0系統可實作AI驅動的意圖辨識人機互動，讓AI更好融入手機和作業系統中。
而在2023年AI手機形成趨勢時，早在去年10月，小米、OPPO、Vivo等早已相繼宣布了新系統。比如小米將智慧助手小愛同學接入自研大模型MiLM，OPPO基於其自主訓練的安第斯大模型打造新小布助手，讓「智慧型手機」向「智慧手機」演進，vivo也釋出了自研通用大模型矩陣。
盡管這些新的系統，並非全都是手機系統，但似乎打造一個不同於其他廠商的的新系統，已成為一種共識。
業內認為，這也是AI手機發展的未來所需。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，中國智慧型手機市場大概每隔三五年就會達到一個換機高峰，上一個換新高峰出現在2020年，2024年到了手機再次換新的年份，又恰逢AIGC的爆發。預計AI手機將在2024年迎來一個大的發展空間。
02 出貨量「日薄西山」， 行業需要AI新故事
多位業內人士表示，進入AI手機元年，手機行業的新一輪大洗牌，可能會來得更早一些。
一個很重要的指標是出貨量的下滑。調研機構IDC在2024年1月釋出的數據顯示，2023年全球智慧型手機出貨量為11.7億部，同比減少3.2%，創下了10年來出貨量新低。
而中國智慧型手機市場2023年的出貨量約為2.71億台，同比下降5.0%，也創下近10年以來最低。
智慧型手機出貨量的低迷，同樣影響了整個消費電子產業鏈。比如智慧型手機芯片供應商高通，2023財年其營收為358.20億美元，同比下降了19%。
在品牌排位中，蘋果出貨量超越三星，位居第一。但在銷量低於預期等多因素影響之下，蘋果官方也出現了罕見的降價行為。2024年開年僅半個月，蘋果就在中國官網宣布降價，也引發了市場熱議。
在這樣的形勢下，智慧型手機產業鏈上的企業，都需要新的故事，都在期待迎來新的業績增長。
因此，在2023年AI爆火之後，將AI引入手機便成為了這些企業追捧的物件。
這些企業都在「卷」AI，具體怎麽「卷」？業內認為，基於手機原生的端側大模型，除了更具備私密性外，如果想提供更個人化，更智慧的體驗，也就是我們所說的主動服務的智慧。它的另一個核心優勢則需要系統層面的操作許可權來輔助實作，那就是根據需求自主完成手機操作。
相比於非本地非系統級的AI大模型，基於手機系統開發的AI大模型將具備更高的許可權，完成對手機更多的操作，獲取更多本地資訊。這也是ChatGPT和文心一言等這類雲端大模型所無法完成的。
並且，脫離安卓底層框架的局限性，將有利於自己打造出更具創新性的功能，避免同質化競爭，同時增強生態整合能力，讓AI串聯起多個深度場景，這也是脫離硬體限制、用軟體體驗制勝的的必由之路。
不過，「手機AI元年」的概念也在引發一些爭議。接受【環球時報】采訪的多位業內人士認為， AI手機還處於啟動階段，盈利模式匱乏，國內外企業尚處於布局階段。賽道炙手可熱，但整個行業的發展還需進一步廓清方向。
03 結語
隨著AI引入手機，這對於手機的硬體支撐能力提出了更高的要求，全球各主要廠商在硬體上的創新與競爭是必然的。
但也要看到，對於智慧型手機這個已經進入存量市場的行業而言，技術創新是拉動其回到復蘇周期的關鍵。整個行業正在呼喚新的力量來打破這一僵局，AIGC將適時扮演這一角色。
同時，技術叠代節點的競爭也會更加激烈，更容易出現排名洗牌和彎道超車，市場格局正在走向巨變的前夜。
正如比爾·蓋茲所說，「ChatGPT像互聯網發明一樣重要，將會改變世界。」
但這個節點的爆發到底是什麽時候，這還需要時間去真正實作的行業落地，還需要繁榮的套用生態來進行支撐，從而實作體驗上的顛覆。
AI手機對於手機廠商來說，既是打造差異化有利競爭的新賣點，也是彰顯手機品牌高端智慧形象的武器，這場圍繞AI和使用者體驗的競爭，還將面臨技術、成本、市場、創新等眾多挑戰。
不過AI手機元年的繁華，總是值得期待。
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