文 |憑欄望史
編輯 |憑欄望史
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難堪的現狀
2024年3月5日，全國人大代表、TCL創始人李東生帶著四份提案到首都參會，這四份提案中就有對高畫質顯示產業的提案。
出身顯示行業的李東生，對國內的電視行業的優點和弊端都極為了解，接受記者采訪的時候，李東生說出了國內高畫質顯示行業的 成績和窘境 ，並對電視行業表達了擔憂。
李東生介紹，近5年來，國內的顯示技術進步很大，電視產品的品質已經達到世界前列，極具競爭力。
因此，國內電視產業繁發展極快，如今已經到了3萬億人民幣的規模，2019年，國產電視更是能賣出了5000萬台。
而且，國外的電視品牌已經難以和國產電視抗衡，十年前那些知名外國電視，如三星、索尼、LG電子等，如今已經非常少見，國產電視品牌已經占據了90%的內地市場。
但是，國產電視取得驕人戰績後，並沒有穩固住這個戰果。短短五年間，國內的電視銷售量便下降到3700萬台，不少電視廠商對此非常困惑：人們好像都不買電視了。
中國生產的電視在國內頻頻受挫，卻在北美市場開花結果，從2019年至今，中國電視在北美一直保持增長。2022年，中國電視在北美賣出了4700萬台！實作了26%的市場占有率！
這個區別表明，國產電視銷量遇冷並非硬體的問題，而是內容、作業系統等方面的問題。
實際上，國產電視不僅銷售量受挫，其開機率也不高。2016年，國內電視的開機率尚有70%，到了2022年，國產電視的開機率連30%都不到。
2023年，國內電視行業的各項成績都很糟糕，無論是銷售量、銷售額還是開機率，都比往年下降不少，人們不只是不買電視， 連看都不看了 ！
看到李東生的介紹，網友正想發表自己的看法，但網友們的言論多是對電視行業的批評。
很多網友們對電視的收費制度有意見，尤其是開啟電視的各種收費服務，實在令人厭煩。
有些網友對電視各方面都不滿意，從操作到服務再到廣告，處處不順著觀眾的體驗，電視仿佛變成了大號的播放器。
個別網友甚至直言，電視的裝飾作用要大於實際作用，人們買電視只是為了裝點客廳，並不是為了收看節目。
一些網友對如今的電視節目不滿意，品質不好還要錢，誰會心甘情願的付款呢？
更令人無語的是，電視節目沒有跟上電視技術的發展，電視本身能看4k，卻找不到4k的節目！
國產電視的遇冷，並非是因為市場飽和，而是因為國產電視軟實力較弱。不然，為什麽電視技術進步了，普及率提高了，人們的熱情反而降低了呢？
電視難開機
很多人把電視機銷量降低、開機率低的原因，歸結在年輕人身上，認為年輕人只喜歡手機、電腦這樣互動性強的裝置，不玩電視這種傳統家電。
這種看法顯然站不住腳，因為歐美年輕人也玩手機，但歐美地區的中國電視賣得很好，所以，國產電視的一定 有其他方面的問題 。
其實，電視機開機率低的根本原因，就是電視的操作太過繁瑣，老年人對此難以適應。
大多數老人並不理解，現代的電視能看多少節目，他們只知道，電視能夠收看各個頻道，但老人們開啟網路電視後，到處都找不到電視節目的入口，眼前花花綠綠的各種模組讓人們眼花繚亂。
有些人家的電視還連線了數位電視機上盒，這便意味著多出一個遙控器、多出很多操作步驟！本就不適應智慧裝置的老年人，實在難以接受這樣復雜的家電。事實上，別說老年人了，連年輕人都不想碰這種電視。
相比之下，手機的操作簡單得多。即便是老年人，也能學會手機的基本操作，更何況，手機裏的 免費內容 要比電視裏多得多。
此外，電視的付費制度也讓老年人非常不喜。很多老一輩困惑的是：買了電視、交一遍寬頻錢，就有資格收看各種電視節目了，為何很多影視還要再收一次錢？
很多老人不願意開通各種會員，寧願不開機、不看電視，也不願意在掏一遍節目錢。
年輕人的觀念和老一輩不同，年輕人願意為節目付費，但是現在的節目，很難獲得年輕人的認可。
開啟電視看什麽？
影視作品是電視節目中最重要的生力軍，經典的電影、電視劇能讓人一遍遍回味。【亮劍】這部電視劇布置重播了多少次，至今仍有較好的收視率。
而現在的電影很晚才能在電視上播出，人們一般會在電影院提前觀看。電視劇品質又遠遜以往，人們不願意花錢會員，觀看那些雞肋般的電視劇。
如果 沒有好看的影視作品 ，年輕群體寧願不開機不看電視。長此以往，電視機的開機率便降低了。
此外，影視平台的收費模式，也是勸退年輕人的原因之一。經典的影視作品，目前都牢牢掌握在幾個平台手中，想看哪個平台的影視作品，就要在那個平台開會員。
年輕人願意為版權付費，但年輕群體因為工作、娛樂的需要，基本都會選擇開通影視平台的手機會員。
但是，很多平台的手機會員無法在電視上使用！年輕人要想在電視上收看，還要開通該平台的電視會員！
如此一來，年輕人心生抗拒，寧願在手機、平板上觀看電視劇，也 不願意開啟電視 。
對現代人來說，電視已經不是獲取新聞的媒介，而是一個超清的、大型的多媒體播放器。如果要獲取資訊，手機顯然比電視好得多。
所以，電視必須在操作上、影視資源上讓使用者舒服，如果電視在這兩個方面出了問題，人們寧願不買電視、不開電視，也不會給自己找「麻煩」。
事實上，很多年輕人成家之時，已經舍棄了電視這種媒介，轉而安裝投影機這種裝置。年輕人需要觀看影視作品時，無論是投影機也好，電腦、平板也罷，都要比電視方便。
電視廠商和影視平台面對這種情況，無疑是非常痛苦的：電視行業的架子搭好了，秧苗卻萎縮了。
有沒有解決辦法？
如此困境並非誤解，電視行業要想重新煥發生機，需要多方的努力，首先要改善的，就是影視行業的作品品質。
影視從業人員要發掘一些真正好看的、足夠經典的影視題材，拍出優質的影視作品，每年的愛情電視太多，人們實在有些 審美疲勞了 。
同時，稽核部門也要完善稽核制度，刺激影視行業的活力，讓影視從業人員更有興趣挑選別樣的影視題材。
電視生產廠商也應該最佳化電視的各種操作。在這個智慧時代，人們觀看電視的操作不僅沒有便捷，反而更繁瑣，這件事實在太過諷刺。
無論是老年人還是年輕人，都需要簡便的、一目了然的作業系統，功能越花哨、操作越繁瑣的電視，越難以得到人們的認可。
電視如果想和手機競爭，贏得更多的使用者，還需要提高自身節目的互動性。手機上的彈幕、評論等功能，讓使用者有極佳的參與感，電視在這方面要差不少。
其實，人們並不排斥電視這種家電。隨著視聽技術的提升，人們對視聽體驗的要求更高了，最直觀的表現，就是人們買的電視 越來越大 了。
2023年，國產電視銷量大部份遇冷的時候，65英寸以上的大電視銷量不降反增，穩居2023年各尺寸電視中的銷量第一，並且已經增長了數年之久。
由此可見，只有貼合使用者需要的電視才能賣得好。
結語
人們生活水平日漸提高，對大部份家庭來說，買一台電視並不是多大的負擔。
但是，人們購買電視，追求的是更好的觀看體驗，如果電視無法滿足人們的需要，人們自然會把這種家電「打入冷宮」。
電視的作業系統、節目內容，正是人們最不滿的兩點，如果一款電視的操作非常簡便，連老年人都可以輕松駕馭，這種電視的銷量一定差不了。
希望電視行業能夠早日設計出一款， 貼合人們需求的電視 ，讓廣大老年人再也沒有使用上的困擾。
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參考資料：
【每日經濟新聞】全國人大代表、TCL創始人李東生：中國高畫質顯示產業很強，電視機市場卻在萎縮，要想辦法破局
【上遊新聞】一問到底丨電視開機率降至不到30%，怎麽破？
【極目新聞】電視開機率下降，要靠「好看」「好用」拉升
【中國家電網】人大代表TCL創始人李東生談電視開機率不高
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