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文 | 雷科技leitech
2019年，三星釋出旗下首款折疊屏手機——Galaxy Fold。作為當時市場上極為罕見的「可折疊」智慧型手機，Galaxy Fold成功讓三星在高端市場上小秀了一把。
三星移動部門時任CEO高東真在CES 2020展會的特別演講上交出了三星初代折疊屏手機的成績單：40-50萬台。 盡管這個數位不太亮眼，但考慮到其1980美元的起步價，Galaxy Fold所帶來的利潤並不太差。
（圖源：Samsung）
時隔5年，大多數手機品牌都在折疊屏這一細分賽道上有所收獲，但與直板智慧型手機的銷量相比，還是相差甚遠。 歸根結底，折疊屏手機的定價頗高，但綜合體驗並不會與直板智慧型手機拉開那麽大的差距，自然很難走向真正的大眾化。
或許看到了消費者對價效比的追求，三星終於決定在今年推出更平價的折疊屏手機。
據The Elec報道，三星將在2024年推出一款定位中端的折疊屏手機 Galaxy Z Fold FE，隨Galaxy Z Fold 6一同釋出。同時，三星顯示也計劃使用噴墨印刷技術制作新面板的邊框，旨在降低折疊屏手機的制造成本。
瞄向中端折疊屏手機市場的三星，會整出什麽新花樣呢？
三星折疊屏Z Fold FE，定價將會更「親民」？
三星和蘋果都是全球手機暢銷排行榜的常客，但有所不同的是，蘋果登榜的機型，通常是當代旗艦款iPhone，而三星則是中低端的A系列或M系列。至於三星的S系列旗艦機型，雖偶然有上榜，但排名不算靠前，這也是三星在高端市場打不過蘋果的關鍵原因所在。
（圖源：GSMArena）
既然無法在直板智慧型手機領域裏與iPhone正面競爭，倒不如另辟蹊徑，讓折疊屏手機去占領高端市場。於是，三星在2019年推出了首款折疊屏手機Galaxy Fold，一舉成為領先者，DSCC數據顯示，2021年第三季度三星Galaxy Z Fold3 / Galaxy Z Flip3占據全球折疊屏手機市場份額的93%，綜合出貨量超200萬台。
而在國內市場，三星的折疊屏手機也「榜上有名」，截至2023年三季度數據在中國依然擁有13.9%的市場份額。
在折疊屏市場，三星的地位相對來說還是比較穩定的，但它在這個賽道上的品類相對匱乏，以高端為主，無論是Galaxy Z Fold還是Galaxy Z Flip，價格都較同期競品更高一些。 基於此，三星需要一款定位稍低，價效比出眾的折疊屏手機，刺激消費者需求。
（圖源：Samsung）
三星即將釋出的順位叠代款Galaxy Z Fold 6搭載「旗艦三件套」，也就是驍龍8 Gen3+UFS 4.0+LPDDR5X的組合，定價估計也和前代一樣，12999元起售。
假如傳聞中的Galaxy Z Fold FE定位低於這款機型，那麽大機率會搭載驍龍8 Gen2行動平台，定價也在萬元以內。不過，三星這款「平價」折疊屏手機，需要與小米 MIX Fold 3、榮耀Magic V2等去年釋出的折疊屏機型正面競爭，壓力還是比較大的。
只能說，折疊屏手機發展至今，鉸鏈技術、顯示技術、裝配工藝都到了穩定、成熟的階段，推出更具價效比的機型走向「大眾化」是大勢所趨。去年，榮耀就已經用Magic Vs 2做了一個示範，6999元起的定價，直接讓折疊屏手機與直板智慧型手機處於同一條水平線。
折疊屏手機大戰，2024年白熱化
回顧2023年，折疊屏手機賽道只有一個關鍵詞：卷。
與直板智慧型手機的「卷」不同，折疊屏手機當前的目標還是將價格打下來，先讓大部份消費者都買得起、願意試，接著才是考慮如何完善效能、影像、質感等諸多周邊配置。
這一方面，榮耀和moto走在最前面。
去年，榮耀一口氣釋出了三台折疊屏手機，是中國手機廠商裏在折疊屏賽道上最積極的品牌。年初的Magic V2，主打全能、旗艦，定價也稍高，8999元起；隨後釋出的Magic Vs 2主打輕薄、質感、價效比，定價也非常合理，只要6999元。而Magic V Purse則是負責走時尚路線，刺激女性消費市場。
完成從旗艦、價效比、時尚三方面的布局，榮耀在折疊屏市場的戰績也讓人驚喜。市場調查機構Counterpoint Research報告顯示，榮耀在國內折疊屏手機市場的份額已從4%增至16%，排名從第6上升至第3，是中國折疊屏手機品牌中增長速度最快的。 在折疊屏市場的突出表現，也助推榮耀在2023年取得相對亮眼的成績。
而moto就更加激進了，去年釋出了moto razr 40系列縱向折疊屏手機，其中razr 40起步價只要3599元，而razr 40 Ultra則是4699元，均在5000元以下。據聯想官方數據，moto折疊屏在2023年實作了2135%的出貨量增長，銷量則是增長了21倍。（當然，一般增長振幅離奇高的，往往也是因為基數實在是太低）。
從市場反饋來看，消費者們對折疊屏其實是有濃厚興趣與強烈需求的，只是 定價過高阻礙了折疊屏手機的普惠化，畢竟，現在都在說「消費降級」， 或許這就是三星計劃推出平價款折疊屏的核心原因——快速搶占潛在的中端市場。
除了明面上的「價格戰」之外，折疊屏的另一個重點是「日用化」。2023年，vivo X Fold 2、OPPO Find N3、華為Mate X5，都是在以「旗艦」的思路打造折疊屏手機，即便它們沒有價格優勢，但效能、影像、質感，均沒有任何短板，甚至提供了更多便於移動辦公的互動方案，讓消費者感受到折疊屏手機也可以是一台真正的旗艦機，這樣，折疊屏就不會只是嘗鮮的備用機，而是主力使用的日用旗艦。
無論是哪種方案，都指向一個明確的未來——折疊屏手機市場只會比大更大。
寫在最後
正如雷科技（ID：leitech）在2023年折疊屏手機市場年度總結裏說到：「折疊屏並非一個憑空捏造的需求，背後是使用者對更大螢幕便攜行動裝置的追求。」事實上，這樣的需求，還有非常廣闊的市場空間。
折疊屏手機誕生初期，受限於技術成本，往往很難將產品的價格定在大眾化的範圍內，而隨著技術逐漸成熟、市場需求確定，曾象征著「高端」的折疊屏手機，也該走向中端市場，實作普惠化。
（圖源：Samsung）
因此三星推出價格更親民的折疊屏手機，並不讓人意外，畢竟其在高端折疊屏手機市場的地位已趨於穩定，擴張影響力至其他市場區間才是合理的選擇。接下來，我們只需靜待傳聞中的Galaxy Z Fold FE的到來，期待折疊屏手機在2024年大放異彩。
