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文 | 江瀚視野
在當前的科技市場上，智慧型手機可謂是市場上最受關註的存在，就在最近卻有媒體曝出中國智慧型手機創10年最低出貨量，訊息一出讓人不禁想問這手機市場還好嗎？我們該怎麽看手機市場的表現？
01 中國智慧型手機創10年最低出貨量？
據界面新聞的報道，數據公司IDC釋出的最新報告顯示，2023年全年，中國智慧型手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。
好訊息是，反彈已經開始顯現。去年四季度，中國智慧型手機市場出貨量約7363萬台，較上一年同期小幅增長1.2%，這也是在連續同比下降10個季度後首次實作反彈。
IDC指出，雖然整體市場終於恢復到增長趨勢，但表現明顯低於預期。目前購買新機的主要是來自於一到三線城市的高端人群，銷量較好的產品仍集中於蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產品系列，占據大部份市場份額的中低端使用者的換機需求依然沒有完全釋放。
分廠商來看，蘋果拿下了第四季度和2023年全年出貨量國內市場首位。盡管華為攻勢猛烈，但在第三方渠道大振幅降價和蘋果自身主動促銷的推動下，蘋果仍然占據著全年17.3%的市場份額。而在2022年，排在第一位的是vivo。
不過，正如同IDC比較樂觀一樣，其他機構也表示了相似的觀點，據上海證券報的報道，國際市場調研機構Counterpoint 釋出的手機銷量月度報告顯示，2023年第四季度，中國智慧型手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，為在連續10個季度同比下降後首次實作季度同比增長。展望2024年，該機構預計中國智慧型手機市場將實作低個位數同比增長，歷時五年低迷後迎來恢復增長。
2023年，中國智慧型手機銷量仍同比下降1.4%，但降幅較2022年同比下降13.9%大幅收窄。市場份額方面，2023年全年，蘋果以17.9%的份額居榜首，而vivo憑借16.9%的市場份額奪得國產手機品牌頭名，OPPO（16.2%）、榮耀（15.7%）緊隨其後，小米（14.4%）、華為（12.1%）、真我（1.9%）分列總排名5-7位。
奪得國產品牌頭把交椅的vivo，2023年國內市場表現穩健，在去年第四季度，vivo搭載AI大模型的X100和iQOO12等系列主力新品集中上市，並持續熱銷到現在。華為新手機搭載自研5G芯片，在一定程度上推動了2023年第四季度的復蘇。
02 手機市場春天要來了嗎？
在近期全球科技行業發展的大背景下，中國智慧型手機市場表現尤為引人關註。2023年的數據顯示，中國智慧型手機出貨量跌至近十年來的最低點，我們到底該如何看待這件事？
首先，手機市場不景氣實際上是雙重因素的影響結果。最近一段時間，手機市場確實呈現了持續下行的態勢。這一現象背後的原因主要有兩個方面，一方面，市場創新不足是影響手機市場的一個重要因素。隨著智慧型手機技術的不斷發展和普及，消費者對於新產品的期待也越來越高。然而，近年來手機市場的創新速度明顯放緩，許多手機產品的功能和外觀設計都沒有太大的突破，導致消費者缺乏購買動力。與此同時，現有的手機產品也在不斷面臨來自同質化競爭和價格戰的挑戰，這使得手機企業的利潤空間不斷壓縮，進一步削弱了其創新能力和市場競爭力。
另一方面，全球經濟壓力也是導致手機市場需求不足的一個重要原因。隨著全球經濟的波動和不確定性增加，消費者的購買力也受到了影響。特別是在一些開發中國家，經濟環境的不穩定直接影響了消費者的購買決策，使得手機市場的需求量出現下滑。此外，全球經濟震蕩所帶來的供應鏈問題也對手機企業的生產和銷售帶來了一定的影響，限制了市場的增長。
其次，市場底部反彈訊號已經非常明顯。雖然目前手機市場的數據出現了十年最低的情況，但是不少機構仍然比較看好其未來的發展。主要原因在於市場已經出現了反彈跡象，特別是四季度數據有明顯好轉。
從當前的數據端來看，市場反彈的跡象表明，手機市場正在經歷一場周期性的調整。在過去的幾年中，隨著智慧型手機的普及和市場的飽和，手機市場的增長速度逐漸放緩。然而，隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷變化，手機市場有望在未來實作反彈。特別是5G技術的推廣和套用將為手機市場帶來新的增長動力。
四季度數據的好轉也反映出了一些積極的因素。一方面，手機企業開始加大市場行銷力度，推出更多創新產品，提高使用者體驗和忠誠度。另一方面，全球經濟環境也出現了一些改善，消費者的購買力逐漸恢復，對於高端手機等高價值產品的需求也有所增加。這些因素共同推動了手機市場的反彈。
這表明，即使在全球經濟波動的大環境下，中國市場仍然具備一定的自我修復能力和韌性。與此同時，各大手機廠商也在積極應對市場變化，透過最佳化產品線、提升使用者體驗以及開拓新興領域如折疊屏手機等高端細分市場，以刺激消費需求。
第三，產業內部變革與重構已經出現。雖然蘋果在創新方面略顯乏力，但其品牌影響力和生態系建設仍然具有很大的優勢。與此同時，華為等國內品牌開始在技術創新和產品研發方面取得突破，引領市場的發展。華為的Mate60系列等產品在處理器、作業系統等方面都有明顯的創新，贏得了消費者的認可和市場份額。
更何況，小米、OPPO、VIVO等國內品牌也在不斷推出優秀的產品，積極拓展市場份額。這些品牌註重產品的效能和品質，同時也在設計、拍照、續航等方面不斷創新，滿足消費者的個人化需求。例如，小米的Redmi系列、OPPO的R系列、VIVO的X系列等都有很好的口碑和市場表現。
此外，5G技術為手機帶來了更快的網路速度、更低的延遲和更好的穩定性，提升了使用者體驗，滿足了消費者對於高畫質視訊、大型遊戲等高頻寬套用的需求。同時，5G技術的套用也推動了物聯網、智慧家居、自動駕駛等領域的發展，為手機提供了更多的套用場景和商業機會。與此同時，衛星通訊技術的發展也為手機市場提供了新的增長動力。隨著全球範圍內通訊基礎設施建設的不斷完善，衛星通訊技術在偏遠地區、海洋等地的覆蓋範圍越來越廣，為消費者提供了更加便捷和可靠的通訊方式。這使得手機在這些地區的市場需求得以提升，擴大了市場份額。
第四，從長期來看，手機市場的發展確實比較有希望。雖然市場增長速度可能會放緩，很難再出現爆發式的增長，但手機市場的競爭力和創新力仍然在不斷提升。
手機市場的發展前景與技術進步密不可分。隨著5G、人工智慧、物聯網等新興技術的普及和套用，手機的功能和效能將得到進一步提升，套用場景也將更加廣泛。例如，5G技術將為手機使用者帶來更快的網路速度和更低的延遲，支持更高畫質的視訊通話、更流暢的遊戲體驗等；人工智慧技術將提升手機的語音辨識、影像處理、智慧推薦等方面的能力，提高使用者體驗；物聯網技術將使手機成為智慧家居、智慧出行等領域的控制中心，拓展手機的使用價值。
同時，手機市場的競爭格局也在不斷變化。雖然市場份額排名靠前的品牌仍然具有較大優勢，但隨著技術的快速叠代和市場需求的多樣化，一些新興品牌和差異化產品也有機會脫穎而出。這種競爭格局的變化將促進企業加大創新投入，推出更多具有特色的產品和服務，滿足消費者的個人化需求。
因此，手機市場的發展比較有希望。雖然增長速度可能放緩，但隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，手機市場的競爭力和創新力仍將持續提升。
