蘋果作為全球知名的智慧型手機廠商，更是高端智慧型手機市場上的常客，一直以來蘋果都是很少有什麽大規模的降價活動。這並非是蘋果不在意銷售情況，而是蘋果為了iPhone手機的保持，維持自身的品牌形象，很少這麽做而已。
蘋果的降價一直都是采取迂回的形式，例如新款的iPhone15與此前的iPhone14售價差不多，這其實就是蘋果的定價策略。除此之外，蘋果降價一般面向舊款的iPhone手機，一般更新兩三代甚至更多代的時候才會對舊款進行降價。
不過讓人沒有想到的是，近期蘋果官網推出了一個迎新春限時優惠活動，最高可以優惠800元。有不少業內人士都表示：這是蘋果官方非常罕見大規模降價行動。根據公開的統計數據來看，iPhone手機近些年的降價越來越早。這也能夠看出，iPhone15系列的銷量其實並沒有那麽理想。
從公開的數據來看，蘋果手機在中國市場上的啟用量相比較於巔峰時期已經降低了10.6%。國產手機的出貨量則是在迅速增加當中，特別是華為在8月釋出了Mate60之後，蘋果的iPhone15更是面臨著巨大的壓力。
雖然2023年的12月，蘋果的在國內市場上的手機出貨量數量有所增長，超過了排名第二的小米以及排名第三的華為，不過業內目前普遍認為這得益於iPhone15的價格優惠。從這一點來看，蘋果已經很難維持住如今的市場份額，不得不透過價格等方式來保持自身的出貨數量。
進入2024年之後，蘋果的日子也愈發難過，不僅在1月2號開年第一天就經歷了市值暴跌上億美元的尷尬情況，並且在中國市場上2024年第一周的手機出貨量也被華為超越。華為成為2024年第一周手機銷量第一的位置，也進一步讓蘋果感受到了壓力。
在高端智慧型手機市場上，除了華為之外很難有能夠與蘋果分庭抗禮的存在，在2019年之前華為在國內高端智慧型手機市場上的出貨量甚至一度接近一半，超過了蘋果的市場份額。之後由於華為一些眾所周知的原因，蘋果在國內市場上的份額才從此此前的8%開始逐漸上漲到20%左右。
從這個變化不難看出，蘋果此前能夠維持在中國市場上的市場份額，除了開始一系列的降價活動之外，最主要的原因還是華為產能的降低。如今，華為已經基本上解決了芯片和供應鏈的問題，即將「王者再臨」，甚至就連華為也表示：輕舟已過萬重山。
蘋果的競爭力正在不斷的下跌，雖然蘋果在芯片、作業系統方面依然具有獨家的優勢和出色的效能優勢，不過在創新方面蘋果的表現可以說是越來越難以讓消費者滿意。更何況在芯片方面，蘋果的A系列芯片最近幾代的效能提升都只有10%左右，遠低於高通和聯發科的20%以上。
在作業系統方面，隨著華為開始鴻蒙系統的原生套用建設，IOS系統的市場份額也在持續降低。有市場分析機構表示：預計2024年中國市場上，鴻蒙系統的市場份額將超過IOS系統。
毫無疑問，在創新和作業系統方面，蘋果逐漸開始被華為趕超，在芯片效能方面也將逐漸開始落後高通和聯發科。甚至在蘋果套用獨特的生態環境方面，蘋果也已經放開了側載，又失去一項核心賣點。
華為2024年第一周銷量重返中國市場第一，讓蘋果感到了不小的壓力，隨著各方面的優勢逐漸開始失去，不少市場預測機構也認為蘋果的銷量增長已經達到了瓶頸。也難怪一向不願意降價的蘋果竟然開始了大規模的降價活動，不過僅僅是透過降價恐怕很難改變蘋果如今的尷尬局面。
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