文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱
5月6日，市場調研機構TechInsights釋出最新數據。2024年一季度，中國智慧型手機出貨量為6330萬台，同比增長1%。結束了連續11個季度的下滑。在頭部廠商排名中，蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入「others」（其他）行列。同期，華為出貨量同比大幅增長118.8%，位居市占率第三。
蘋果已經不再位於前五排名之中。數據顯示，統計期內，中國本土四大廠商市場份額不相上下：OPPO/一加，憑借17.1%的市場份額，領跑中國智慧型手機市場；榮耀、華為和vivo，分列二至四名，其市場份額分別為16.7%、16.6%和16.1%。此外，小米以15.0%的市場份額位居第五。
圖源TechInsights
「那裏（中國）的一些消費者，不再將蘋果的旗艦產品視為技術最先進的產品。」
在5月3日的一篇報道中，美國媒體【華爾街日報】在評論中寫道。
在一些媒體看來，蘋果正在失去在華市場的頂級吸重力。據蘋果此前公開的業績，蘋果今年第一季度的全球銷售額，同比去年下降了4.3%。一個重要原因是蘋果在自己的戰略重鎮——大中華區受挫。在這一市場，蘋果當季銷售額為164億美元，下降了8%。
有觀點認為，iPhone等產品，在引入人工智慧等方面表現「落後」。文章表示，華為、vivo、小米和榮耀等品牌，紛紛為其產品提供內建的AI功能——據研究公司Canalys訊息，南韓三星也進入了「人工智慧手機」市場——但是，iPhone至今沒有做出什麽動作。
評論認為，硬體和效能缺乏重大進步是中國消費者不購買新iPhone的重要理由。一些使用者，延長了舊iPhone的使用壽命，不再購買蘋果新產品。與此同時，盡管受到美國的制裁，但華為等品牌仍推出了功能先進的手機，一些使用者轉而使用國產手機。
報道截圖
消費者仍在用腳投票。
例如文章援引消費者說法稱，華為在相機、電池續航、電話訊號等方面，有優於蘋果的表現。因為美國對華為的打壓，華為手機被阻止使用最新的谷歌Android元件。這導致在海外出行時，華為手機無法存取谷歌地圖，這曾讓一些使用者被迫考慮「改用iPhone」，但事實上，一些應用程式可以解決這一問題。
「我更沒有理由改用iPhone。」有消費者在接受采訪時如是說。
激烈的市場競爭，正讓蘋果感到乏力。
文章援引報告稱，在中國高端智慧型手機市場，本土品牌的競爭日益激烈，這導致iPhone 15系列整體表現不佳。盡管iPhone 15 Pro Max繼續占據最高端細分市場的主導地位。但遭受美國制裁的華為，憑借自主研發的芯片卷土重來。今年4月，華為推出了新型號Pura 70系列，配備了比以前更強大的芯片。
從市場表現來看，制裁不能阻止中國企業取得市場進展。據市場研究機構TechInsights數據，2024年第一季度，中國智慧型手機出貨量為6330萬台。其中，華為的出貨量為1050萬台。此外，OPPO一季度的出貨量為1070萬台，榮耀的出貨量為1060萬台。
向來回避折扣的蘋果，試圖挽回頹勢。蘋果在今年1月曾推出折扣活動，為使用者提供50元到800元不等的優惠。但從結果來看，這也未能阻擊中國本土企業的強勁勢頭。報道認為，蘋果最近推出的大多數手機型號，其售價均超過600美元（約合4330元人民幣）。但相比之下，中國本土廠商擁有更廣泛的產品線，更容易吸引消費者。
由於口徑、數據等方面的差異，不同機構的報告互有差異，但均展示出蘋果手機的頹勢。
4月25日，國際數據公司（IDC）釋出的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量約6926萬台，同比增長6.5%。其中，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%，位列第一，華為自去年8月底回歸以後快速恢復，今年第一季度已經並列中國市場第一，同比增幅超過100%。OPPO與蘋果則並列第三位。
圖源IDC
據Canalys4月26日釋出的最新報告，2024年第一季度，蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬台的出貨量排名第五，同比下降25%。
圖源Canalys
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
