繼在手機、護眼燈、頭顯裝置的多番「折騰」之後，字節跳動在智慧硬體領域又選中了新的賽道。
10月17日，字節跳動首款AI智慧體耳機Ola Friend即將正式發貨。雖然字節跳動並沒有對這一款產品專門召開釋出會便直接發售，但從最近一周線上鋪天蓋地的宣傳內容來看，字節跳動對AI耳機給予厚望。
不過【國際金融報】留意到，截至目前，淘寶Ola Friend旗艦店內該產品的已預訂數量顯示為500+，京東旗艦店和京東自營旗艦店的合計預售數量剛剛過千，這個成績在藍芽耳機這一品類算不上突出。
官方資訊顯示，這款耳機的主打特點是透過適配豆包APP，可接入豆包大模型。在大模型軟體的商業化探索中，新一輪硬體創新成為風口，科技公司們正在嘗試將生成式AI與各種硬體相結合，字節跳動自然也不會缺席。然而，從字節跳動過往在硬體領域的經歷來看，每一次巨額投入最終都帶來不少遺憾。這一次，字節跳動對AI硬體是否會付出更多成本和耐心，張一鳴的硬體夢想能否圓滿？
豆包App內部已接入Ola Friend相關功能
字節再戰硬體
從外觀來看，字節跳動此次推出的Ola Friend智慧體耳機與中國耳機制造商Oladance此前釋出的一款耳機相似，而據媒體報道，今年5月份，字節跳動已完成對Oladance的收購。
根據Oladance官網，該品牌於2019年6月成立，作為OWS（Open Wearable Stereo）技術的全球首創者，於2021年9月首次對外公開釋出OWS技術概念。公開資訊顯示，Oladance的營運主體深圳市十大未來科技有限公司在今年8月進行了投資人變更，變更後的投資人為天津字節跳動科技有限公司，出資比例為100%。
透過收購來快速進入新賽道和業務擴張是大公司的慣常操作，為不錯失風口，字節跳動過往收購了不少創業企業，但在硬體領域，字節跳動並不像在軟體方面如魚得水。
早在2019年，字節跳動收購了本土手機廠商錘子科技的部份專利和團隊；2020年，字節跳動在教育賽道啟用了「大力教育」全新品牌，並陸續釋出了多款智慧學習燈產品；2021年，原錘子科技團隊組建的新石實驗室，並入教育硬體團隊。然而，在當年的「雙減」政策影響下，大力教育不得不撤退轉型。
字節跳動近年在硬體方面投入最大的當屬VR。2021年，元宇宙概念正盛，字節跳動耗資90億元收購了國內VR裝置廠商PICO，獲得了通往元宇宙的「入場券」。短短兩年間，元宇宙從風靡全球到幾乎無人問津，隨著風口減退，字節跳動對PICO的戰略和業務也進行了調整，不再持續燒錢。一位VR行業渠道人士近期向記者透露，PICO目前仍占據了國內VR裝置市場的大部份份額，但整個行業在下滑，市場滲透率還有待提高。
從這幾段經歷來看，當遇到風口，字節跳動動作迅速，且不惜投入巨額成本，但除了外部行業環境變化之外，字節跳動時常被詬病缺乏「硬體基因」和足夠的耐心。
如今，基於生成式AI軟體的智慧體硬體正逐步成為新風口，有望拉開新一輪消費電子產品的創新周期，持續布局AI的字節跳動再次走上硬體賽道。
如何說服消費者
對於字節跳動在硬體領域的最新嘗試，互聯網分析師丁道師認為，當下各種各樣的互聯網模式、打法、理念幾乎已經挖掘殆盡，還有企業願意探索一些新的機會，這種嘗試本身是值得鼓勵的。
與此前的智慧學習燈、VR頭顯裝置相比，字節跳動此次的選擇相對「保守」——智慧耳機已經是一個發展成熟的市場，且有足夠的市場需求。
此外，Ola Friend所屬的開放式（OWS）耳機品類也正處於細分領域的一個小風口上。隨著定向傳音技術不斷成熟，開放式耳機成為了各大廠商今年以及未來重點布局的產品線之一。洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年上半年，開放式耳機線上上耳機市場的份額達到了20.9%，較去年同期增長了12.7個百分點，銷量同比大幅增長165%，是整體耳機市場的絕對增量。其中，在2024年第二季度的銷量占比進一步擴大，已接近市場四分之一。
相比傳統耳機廠商或手機廠商，以軟體見長的科技公司當下入局硬體賽道大內送流量備援容錯機制打AI技術，正如Ola Friend除了宣傳其單只僅重6.6g，續航時間為8小時等特征外，更側重於介紹其在AI場景下的探索，使用者佩戴Ola Friend耳機，喊出關鍵詞「豆包豆包」，即可喚醒字節自研的聊天機器人「豆包」，開啟語音互動。
同樣選擇將AI與耳機相結合的還有科大訊飛，今年上半年，科大訊飛推出多款AI智慧耳機，主打具備錄音速記、語音辨識、同聲傳譯等功能。據京東近期披露的雙十一戰報，截至10月15日零點，訊飛AI會議耳機在京東平台的AI耳機全品類中穩居銷售榜首。
科大訊飛不是字節跳動唯一的競爭對手。雖然目前國內AI耳機產品均價穩定在千元以上，但Ola Friend 1199元的價格讓不少潛在使用者感到「同價位可以選擇的耳機很多」；另一方面，三星、華為、小米等廠商都陸續將AI功能植入旗下耳機產品中。
更為關鍵的是，Ola Friend是否提供了充足的購買理由，有使用者在Ola Friend的相關測評內容下發出質疑：沒有找到必須要一個專門的耳機來跟豆包對話的原因。在丁道師看來，雖然豆包大模型的人工智慧很強大，但對使用者來說，包括語音互動在內的智慧功能透過手機也可以實作，為何要再花一千多塊錢購買一個硬體，在邏輯上並不是能說清楚。
不少科技企業在宣傳AI耳機或AI語音助手時，都會提到科幻電影【她】（【Her】）中的畫面，男主人公帶著小巧的無線智慧耳機，無論去到何處，都可以隨時與耳機內建的語音助手對話。
當記者在Ola Friend線上旗艦店詢問「AI功能是來自耳機本身，還是來自豆包APP」時，客服給出的回答是「需要透過耳機與豆包APP連結，實作語音喚醒豆包」。這也意味著，手機依舊不可或缺。
本文源自：國際金融報
